新时期电视节目娱乐化解读【3】

四、应对电视节目娱乐化的策略

上文已经分析了电视节目娱乐化的正面和负面的影响，为了能极大地放大其正向功能极力规避其负向功能，为民众提供一个健康、积极的媒介环境，提供一种合适的娱乐、消遣方式以舒缓日益增长的现实压力，学界应及早对其进行研究、分析，以期找到应对过度娱乐化的策略。对电视节目制作而言，此种策略也能帮助节目增加其竞争力和影响力，达到传媒产业和大众健康的双赢。

1.打造绿色节目。“绿色”是相对于“黄色”而言的，绿色代表的意义有：品味高、品质高，同时，绿色也包含了节目生命力的意味，一档既有文化品味又能满足民众需求的节目才能有旺盛的生命力。坚持为民众服务、反映社会民生的节目是制作高品质、高水准节目的传播策略。

2.强化电视节目的文化认知功能。电视节目作为传统媒介的主要传播形式，不仅需要承担社会的文化认知功能还要注重对自身审美更能和教育功能的发挥。电视媒介作为党和政府的喉舌，需要向民众传达正确的、有价值的声音，处于监督引导社会舆论、传达民情民声的重要位置，对传播传统文化价值观、塑造社会道德观都有很重要的意义。增加电视娱乐节目的文化含量和增加电视文化节目的比重是强化电视节目的文化认知功能的重要手段。央视10套主办的《中国汉字听写大赛》是娱乐节目和文化融合的节目，此档节目有利于包含青少年在内的观众增加对中国汉字的认识，有利于国民形成国家荣誉感，提高了此档节目的文化认知功能、审美和教育功能。《中国汉字听写大赛》的走红，引起国人对“电脑党”不会写汉字的现象的重视更加引起专家对此类问题的重视和研究。

3.加强对电视节目制作者的社会责任意识。电视媒介作为公共媒介，自身行为、道德规范对民众都有失范效应，加强节目制作者的责任意识是另一种方式，诚如著名主持人白岩松所说的那样，我们要都有窥伺的欲望，但我们不能一味迎合社会口味而失去作为媒介人的公知和责任意识。电视娱乐节目的唯市场论、追逐经济利益的极端做法正说明了媒介人自身缺乏责任意识。制作出代表大多数利益、能正确反映社会现实的节目才能受到观众出自内心的认可。

4.加强电视节目娱乐化的法律约束。基于上文已经谈及的问题，从法律设计层面考虑，要抑制电视节目的过度娱乐化和相互模仿、毫无行业自律的现象，建立健康的、有生命力的媒介环境，需要制定从严的法律约束。建立相对完善的法律体系就能迅速解决问题。国内学者在研究法律法规的可行性和实用性时提到，要制作负责任的电视节目需要的是合力，包括来自行业生产制作者、社会大众媒介素养的提高、国家层面的管理和规划等。

五、总 结

当今电视节目的娱乐化成为了电视节目发展的趋势，凸显出电视媒介的娱乐功能，满足观众日益增长的文化需求。所以电视节目的娱乐化能在一定程度上推动电视媒介的产业化发展也能给观众营造一个舒缓现实压力、文化消遣的场所。但是我们必须重视电视节目的过度娱乐化现象的存在，“三俗”节目的存在对于文化价值观的传播和传统道德的认知都有不利的影响，对于此种倾向作为媒体从业人员应当不断地提高电视传媒产业的行业自律，增强自身的文化素质、道德修养，同时也要适时传播利于传统文化观、价值观的电视节目，以提高大众媒介素养和批判认知能力。只有文化和娱乐充分结合的、富有一定的审美价值的节目，才是一个负责任的、有社会公知的节目应该有的内容和评判标准。（作者简介：来亚儇，男，陕西省安康市电视台广告中心副主任，编辑，主要从事电视编导工作。）

参考文献：

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