电视媒体传播下的消费文化【3】

三、电视媒体传播消费文化呈现的负面效果

不可否认，电视媒体在传播消费文化上有举足轻重的作用，对传播正面的消费观念发挥着积极作用，但也不能忽视其负面效果。

（一）过度娱乐化

随着电视节目间的竞争日趋激烈，面对高收视率的压力，电视开始想尽一切办法讨好观众。趋利避害的人们自然而然的选择简单、快乐、不费脑子的节目，找乐子是大众文化消费行为的一般模式。娱乐大众作为电视媒体重要功能之一，本来是无可厚非的。但是，现今中国的电视媒体世界的多元化消遣变成了娱乐笑傲天下的局面，电视节目有从娱乐化演变成过度娱乐化的危险。过度娱乐化的环境下，学者们担心的全民狂欢、娱乐至死会不会真实的在现实社会上演，值得我们时刻警惕。

（二）消费主义泛滥

消费主义与消费文化经常被混淆，两者在实质上是有区别的。“消费主义倡导单纯物质消费和享乐主义而忽视消费的文化含量，正是消费文化所反对和批判的”[7]。报纸、杂志、广播和电视除了以它们各自的特点和形式传播着各种各样的消费信息之外，更通过逐渐增加的广告来刺激和引导大众形成享乐、奢侈的消费主义观念。其倡导的消费至上理念导致了人们的互相攀比、模仿以及非理性的消费。渲染的奢侈消费也导致了人们付出了很大的代价，催生了许多伤害和不稳定，比如，年轻人为了买某品牌的新款手机，竟然卖掉自己的一个肾脏。更极端的人更是走上违法犯罪的道路，而这只是为了拥有他们消费不起的生活。消费主义的泛滥，使得社会、家庭、环境都承担了过重的压力。

四、小 结

在电视媒体的助推下，消费文化确实更加全面地影响到人们的生活方式及其思想。消费能刺激内需，激活经济，但是无节制的消费则会造成社会失衡。因此，电视传播应该在促进消费文化的产生、传播、发展和强化的基础上，承担相应的社会道德责任，避免滑入过度娱乐化和宣扬消费主义的道路。电视媒体要通过引导积极的消费文化，为建设和谐现代文明社会添薪加柴。（作者简介：王妃，江西财经大学人文学院传播系硕士研究生，主要从事媒体公关研究。）

参考文献：

[1] 鞠龙克.消费文化浅析[J]理论界,2012(7).

[2] 杨魁,董雅丽.消费文化理论研究——基于全球化的视野和历史的维度[M].北京:人民出版社,2013.

[3] 李旭.对当代中国消费文化研究的若干反思[J].网络财富,2008(10).

[4] (英)迈克·费瑟斯通著.杨渝东译.消解文化[M].北京:北京大学出版,2009.

[5] (美)詹姆斯·W·凯瑞著.丁未译.作为文化的传播[M].华夏出版社,2005.

[6] (美)道格拉斯·凯尔纳著.丁宁译.媒体文化[M].北京:商务印书馆,2004.

[7] 尹华北,文国权.消费文化与消费主义——与王埃亮先生商榷[J].探索与争鸣,2010(7).