2004年的中国网络媒体与网络传播
网络传播研究渐入佳境【3】

（二）网站机制改革体现网络媒体发展已到关键阶段

新闻网站在发展过程中，往往受到原有体制、机制中僵化因素的制约，或不得不放缓步伐，或不得不放弃机遇。新闻网站在现有媒体体制内处于何种地位以及网站内部实行何种机制，始终是新闻网站面临的根本问题，不少网站也不断进行了创新尝试。今年最有代表性的例子是，人民网从6月开始迈出了体制、机制改革的重大一步。人民网从原来报社编辑部的一个内设机构转为报社的直属机构，作为报社岗位管理的试点单位，亦进行了网站7年多来规模最大、最彻底的一次内部人事制度改革，在规范全员聘用制的基础上，取消行政级别，实现了由身份管理到岗位管理的转变。7月15日，中共中央委员、人民日报社社长王晨在与人民网执行层的座谈中，高度肯定了人民网深化人事制度改革的工作，并要求人民网要积极面向市场，大胆改革，勇于实践，坚定不移地把人民网做大做强。不少地方网站或进行机制改革，或进行资源整合，也不断进行探索。如，6月30日河南省重点新闻网站“大河网”正式开通，这就是在原“中国河南”网站的基础上充分整合省内各方资源而建的面目全新的网站。

（三）网站改版体现危机感的增强及竞争意识的提高

网站改版是经常的，“小改”次数自不必说，建站以来进行十数次“大改”的网站也不在少数，为的是在内容和形式上不断满足用户的需求。以个人的观察，很难将年内改版的新闻网站在这里列一个清单，若加上新闻网站数量众多的频道改版，更是数不胜数，这里只能挂一漏万地点出一些：2月5日，千龙网改版；4月14日，光明网改版；8月2日，中国广播网改版；9月7日，新华网对主页进行局部调整；9月9日，人民网改版；10月1日，解放军报网络版正式更名“中国军网”；11月1日，央视国际改版等等。改版的背后，体现了新闻网站在激烈竞争中危机感的增强。最有代表性的例子是，光明网强烈意识到近年来发展的步伐有所停滞，因此在改版的同时，喊出了“开展二次创业 建设一流网站”的口号，尽管网站的宗旨、定位、风格不变，但明确提出了“服务意识要变，内容侧重要变，表现形式要变，技术水平要变”。

 （四）网站对新技术的运用体现技术在竞争中的重要性

日新月异的互联网技术不仅将网络新闻传播不断带入新的境界，而且不断开辟新的业务领域和经营领域。新华网总裁周锡生指出：“网站的竞争是多方面的，内容是关键，技术同样是关键。如果技术跟不上，网站的竞争力就会减弱。下一轮竞争中网络媒体能不能继续保持发展的势头，技术至关重要，只有内容与技术更加紧密地结合，只有获得强大的技术支持，网络媒体才能够做大做强。”【引自《中国传媒科技》7月号《网络媒体内容与技术的结合》一文】天津会议也指出，各新闻网站大都饱受过因技术平台不稳而造成日常工作无法正常进行之苦，因而与会者一致认为，技术平台的性能是否稳定，功能是否强大，直接影响着网站的正常运行，并最终影响到经济创收及相关业务的发展。基于这种认识，年内不少新闻网站在技术的跟进、消化、创新方面下了大量的功夫，如1月14日，南方网自主开发的网上图文直播系统“实时在线播报系统”（Online 1.0）项目通过验收； 7月18日，全国第一家手机报纸《中国妇女报·彩信版》开通；8月2日，中国广播网改版后，为了突出音频特色，利用技术手段在首页和其它频道的显要位置嵌入音频播放器，网民随意点击任何一个页面都能点击收听音频内容；8月9日，新华网推出RSS聚合新闻服务，尽管新华网并不是国内首家提供这一服务的网站，但作为提供新闻数量最多的国家级新闻网站，应用这一技术手段仍具有特殊的意义。

（五）网站内容合作体现双赢、多赢的认识得到普遍认可

报网互动：4月8日，北京青年报启动了“报纸+网站”的房地产广告宣传平台。房地产广告是北青报的广告大户，北青网则量身制定了一系列方案，以增值服务的形式，为房地产广告客户免费赠送“在线楼书SHOW”，力求扩大广告的投放效果，同时为购房者提供更广泛的信息渠道和更周到的服务。

网络媒体与广播媒体的互动：5月18日，商业门户网站TOM的视频新闻节目《大话新闻》（2003年11月3日开播）正式落户中央人民广播电台“都市之声”(FM101.8)，实现网络与广播的同步直播，从而使这一档“理性与幽默并重，正义与调侃共存”的网络栏目，借助广播而发扬光大。

网站与网站内容合作：年内最具代表性的例子是，9月16日，英文《中国日报》网站与搜狐合作推出“中国日报?搜狐英文网（China Daily-Sohu English）。这是首个国家重点新闻网站和商业门户网站共同策划打造的网上英文平台。它的开通，不仅有助于国外海外人士更好地了解中国，而且有助于扩大中国日报网站在国内的知名度和影响力，并使搜狐网逐步发展成中英文双语门户网站，为国内不断增长的中英双语用户共同提供更多的资讯和更好的服务。内容合作甚至延伸至国内外媒体及网站，如圣诞、新年即将到来之际，成都广播电台音乐台（Love Radio）与英国广播公司（BBC）合作推出《吃东吃西过佳节》网上直播节目；为了向世界各地的华人朋友恭贺鸡年新春，北京人民广播电台和BBC联合主办“全球华人点歌大拜年”春节特别广播节目和网上拜年活动。

中央新闻网站与地方新闻网站的联动：12月1日，新疆人民广播电台网站“新疆新闻在线”与中国国际广播电台网站“国际在线”正式联网，共同推出维吾尔语、哈萨克语、克尔克孜语、蒙古语频道，此举不仅大大提升了新疆在线广播的能力与水平，而且使“国际在线”的上网语种也增加到42种。

网络媒体采访行：近年来，全国已有众多省份组织了网络媒体大型采访活动，有的还连续举办，如“网上看河南”至今已连续举办三年（今年的活动在4月25日至30日举办）。今年又有“振兴东北老工业基地网上行”（5月22日至27日）、“网络媒体湖南行”（5月30日至6月6日）、“网络媒体福建行”（6月16日至23日）、“网络媒体山东行”（9月16日至23日）、“网络媒体安徽行”（10月21日至27日）、“网络媒体江西行”（11月9日至15日）等大型采访活动，参与的中央新闻网站、地方新闻网站、门户网站通过设专题、建链接等方式，显示了网络媒体联动报道的影响力。9月20日至26日，北京市新闻办公室还特地组织了一次独具特色的考察学习活动“红色故土行”，包括新浪、搜狐、网易、TOM、中华网、西陆网、千龙网、凤凰网、首都在线、雅虎中国、百度、和讯、西祠社区、中国搜索等15家网站的高层管理人员共30余人，赴江西南昌、井岗山、庐山、婺源、景德镇进行了考察学习。