2012年的中国网络媒体与网络传播
“元芳怎么看”“航母Style”大众狂欢【3】

六、移动应用方兴未艾

2012年可以视为中国全面进入后PC时代的开始。2月底，中国手机用户已突破10亿，手机普及率达到75%。至11月底，手机用户数突破11亿，3G用户总数达2.2亿，3G用户在移动用户中的渗透率由去年底的13%提高到今年11月底的20%。中国互联网络信息中心（CNNIC）第30次统计报告数据显示，截至今年6月底，移动互联网网民达3.88亿，手机上网比例增长至72.2%，使用手机上网已超过台式电脑。手机、平板电脑等移动终端的快速普及，将再一次改变互联网市场格局。

腾讯2011年1月推出微信产品后，用户数一路猛增，今年3月底突破1亿，9月中突破2亿。随着版本的不断升级，“摇一摇”成为年轻人热衷的新社交方式。传统电信运营商的高管坦言，如果单从用户数来看，腾讯已经是中国的第二大运营商，微信等业务确实已给传统电信业务带来冲击。

从信息传播的角度看，APP是内容提供者在移动终端上采用的最重要传播方式。因此众多新闻媒体和网络媒体纷纷抢占这一新的市场。如搜狐新闻客户端刊物总订阅量在年内突破1.5亿。在奥运会期间，搜狐新闻客户端在更新速度、内容丰富程度以及新闻获取方式上得到用户的认可。年内，二维码的使用也进入成熟阶段，终于形成了市场大气候，随处可见的二维码已成为众多媒体、企业为受众、用户提供传播、营销的又一个重要入口。

七、新闻媒体双向动作

主流新闻媒体及其网站的双向动作是指在市场上和传播上的积极做为。4月27日，人民网（603000）正式登陆上海证券交易所挂牌交易。当天因暴涨盘中两度停牌，全天仅交易42分钟，最终报收34.72元，相比20元的发行价，涨幅高达73.6%。这是中央重点新闻网站中首个上市的网站，具有指标性的意义。

在当下中国，客观存在两个舆论场。一个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒体舆论场”，一个是基于互联网的“民间舆论场”。7月11日，人民网舆情监测室撰写的《打通“两个舆论场”》一文（此为“善待网民和网络舆论”系列网评五篇中的第一篇）刊发，引起普遍关注和好评。在今年第二十二届中国新闻奖的评选中，获得论文二等奖。文章强调：打通两个舆论场，呼唤民众的理性表达和有序参与，政府显然负有更大的责任。官方媒体和各级领导干部能否认真反映和倾听民意，化解民怨，疏通和激活体制机制，让社会紧绷的神经放松下来，为人心活血化瘀，是减少社会舆论对抗性的关键。

主流新闻媒体在打通两个舆论场方面，一个重要的动作是开设官方微博，人民日报于7月22日开通官方微博 @人民日报；中央电视台新闻中心于11月1日开通官方微博@央视新闻。新华社的中国网事、新华视点等早在去年已成为有影响的媒体微博，而在今年新华社为增强在互联网上的国际传播力，还以“Xinhua News Agency”名义开设了推特账户@XHNews，从3月1日起正式刊发新闻报道。

据中国人民大学舆论研究所和灵思营销11月联合发布的《2011-2012年媒体微博运维白皮书》的统计数据，截至2012年11月18日，新浪微博媒体机构账号总数1.8万左右，腾讯微博媒体账号总数2.3万左右。主流新闻媒体固然力求通过微博打通两个“舆论场”，但深化自身深化改革并在新闻传播领域有大作为，方是打通两个信息场、两个舆论场更重要更有效的出路。

八、网络报道规模可观

国内外重大事件和活动历来是网络媒体倾力报道的重点，中共十八大宣传报道无疑是2012年重中之重，网络媒体利用多种传播平台，以空前的规模和丰富的手段，进行了全方位报道。据统计，全国网站共开设专题专栏1760个，发布稿件近10万篇，图片7万余幅，音视频报道2.2万余条、34万分钟，组织在线访谈455场次，十八大开幕当天网站总浏览量达5.5亿次。神舟九号成功发射并与天宫一号成功对接、“辽宁号”航母服役、歼15舰载机成功试飞、载人深潜器“蛟龙”号创下潜深度记录等科技、军事领域中的一项项新成就，以及莫言获得诺贝尔文学奖等，网络媒体均给予了最及时最详尽的报道。

网络媒体对2012年伦敦奥运会的报道，更是从市场布局到赛场报道做了精心策划，将自己最大的优势发挥出来。如中国网络电视台（CNTV）对电脑、手机和电视三屏融合的全媒体业务进行了整体布局，将以往“奥运+电视”的模式向“奥运+全媒体”方向转变，赛事的大众传播模式将向着用户定制、用户参与的模式转变。在现场报道方面，CNTV和中央电视台一起，向前方派出多达500名记者和30个采访组的庞大报道团，5600个小时的奥运赛事直播，其中4300个小时是电视上没有的。CNTV的口号是：“不在现场，就在中国网络电视台。”

2011年8月9日，中宣部、中央外宣办等五部门联合下发《关于在新闻战线广泛深入开展“走基层、转作风、改文风”活动的意见》，这一活动持续至今年。各地网络媒体亦积极响应号召行动，如北京多家知名商业网站由总编辑负责，协调新闻等多个频道和部门参与，并采取与中央重点新闻网站结对子的方式，赴北京平谷、河南“南水北调”工程、江西江铜集团进行采访报道。在走转改深入基层报道基层的过程中，网络媒体从业人员的新闻观得到明确，业务水平得到提升。