2012年的中国网络媒体与网络传播
“元芳怎么看”“航母Style”大众狂欢【4】

九、网络传播百态呈现

网民是网络传播的主动参与者，在进入互联网2.0阶段后，其作用与影响与日俱增。这一股力量给网络传播带来多样化的形态，造成了一系列令人瞩目的新现象。

网络反腐势头高涨

网络监督、网络反腐的力度在今年陡增，众多官员在网民的爆料后经纪委监察部门调查核实证明情况属实而下台，这些贪腐官员已可以开列一张长长的名单。

今年1月，中国人民大学危机管理研究中心主任唐钧主持的《官员形象危机2012报告》发布。报告指出：“2012年，官员形象危机处于高危状态，危机事件高发、易发，官员形象的形势更加严重，社会负面影响增多。”网民利用个人网站、论坛、博客、微博客等功能，对问题官员的丑行进行爆料揭露、人肉搜索、声讨抨击，也利用段子、漫画、PS照片、制作视频等多种手段对问题官员的丑行进行讽刺恶搞，使问题官员瞬间便身败名裂。

网上揭露贪腐官员，一般是两种情况：一是专门的民间网站爆料：如前些年李新德主办的“中国舆论监督网”以及朱瑞峰主办的“人民监督网”等，在操作上手法专业，目的明确，对象、时机、材料等掌握到位。二是网民随机爆料，对象、动机、时间、性质等因素多不确定，有的是内部知情者，也包括贪腐官员的二奶、情妇因利益问题反目进行曝料。年内最有影响的三个案例为：①11月20日，一篇题为《重庆北碚区委书记雷政富接受性贿赂与少女淫乱》的文章与视频截图出现在“人民监督网”上，随之迅速蔓延到整个网络。据该网站创办者朱瑞峰称，该视频系从重庆警方有关人员手上获得，此外还掌握了多段其他重庆高官的淫乱视频。11月23日，中共重庆市纪委表示不雅视频主角确系雷政富本人，同时中共重庆市委决定对雷政富免职并立案调查。随着深入调查，时至2013年1月，重庆有10名党政干部、国有企业负责人被免职。②8月26日，陕西省安全生产监督管理局局长、党组书记杨达才在处理延安重大交通事故现场，因不经意的一个微笑被人拍照上网引发争议，继而引发网友进行“人肉搜索”，发现他在不同场合戴有十多块名表，并指证其腰带和眼镜架亦价值不菲，于是有关部门跟进调查于9月21日对杨达才进行撤职处理。③12月12日，在中央编译局工作的博士后常艳实名发表十二万字长文《一朝忽觉京梦醒，半世浮沉雨打萍——衣俊卿小N实录》（网上版本简称《编译局言情录》），声称自己与局长衣俊卿有婚外情，详细披露了先后17次在多间酒店开房，以及获得100万元人民币掩口费等情况。2013年1月，中央编译局衣俊卿因生活作风问题被免职。

《中华人民共和国宪法》第二十七条规定：一切国家机关和国家工作人员必须依靠人民的支持，经常保持同人民的密切联系，倾听人民的意见和建议，接受人民的监督，努力为人民服务。中共十八大后，出现连续的网络揭腐甚至通过实名的方式在网上举报或披露高层级领导干部，成为民间反腐新的瞩目现象。每一起网络揭腐事件的成功都令网民兴高采烈，同时给整个官场带来莫大的冲击和压力。官员丑闻使执政党蒙羞，官员级别越高造成的恶劣影响越大。如衣俊卿事件表明，权色交易已进入到中央最高学术机构，对刚刚提出的“制度自信、道路自信、理论自信”是极大的讽刺。

对于网络反腐的作用、意义和存在问题，社会各界也展开了讨论。一个基本的认识是：①网络监督实质上是以互联网为手段的无处不在无时不在的公民监督，在互联网时代，这种监督已成为广大民众对执政党实施监督的一种必然方式，网络反腐是网络监督的题中应有之义。②民间网络反腐自身也存在一定缺陷，如网民多采用“无官不贪”的“有罪推定”，“顶他到‘双规’”、“扳不倒也要广而告之”是网民采取集体行动的普遍心态；性与政治的混搭传播最令网民兴奋，一些官员“艳照门”事件中的影像曝光及大面积传播，有损公序良俗；全民“扒粪”时代，伤害社会信任体系，侵犯个人隐私；爆料者身份模糊，容易被官场斗争所利用。三、有效解决贪腐这一沉疴顽疾，执政党必须坚定反腐决心和完善反腐机制，制度反腐仍要发挥主力作用，同时将民间反腐力量纳入到整个反腐资源的配置之中。同时，网民和意见领袖亦要加强自律，在法律和公序良俗的范畴内审慎用好话语权。

网络善举感动人心

正能量是今年网络中频繁使用的一个词汇。它的一个基本特征就是通过发现发扬普通人身上的真善美将其转化为全社会的友爱和谐、积极向上、务实真干的力量，而网络正是激发正能量、传递正能量的有力手段。很多网友自发寻找身边的感人的故事发布到网上，更多的网友将自己的感动在转发中传递，并加入自己的感悟。最美女教师张丽莉、最美新娘李成环、最美司机吴斌等普通人所做出的不普通的事迹令广大网民动容称颂传递。当为难来临时，众多不留姓名的网民志愿者迅速行动献出爱心。如北京遭受7.21暴雨的当晚，当网友听说机场滞留大批旅客时，马上倡议开私家车前往免费接送，志愿者车队以双闪灯为统一标识。当大批乘客在公路上被洪水包围时，150多名农民工奋不顾身进行救援。他们不是事不关己的观望者，而是尽自己所能的行动者。在9.15西安发生反日游行示威时，一个名叫李昭的小伙子举着“前方砸车，日系调头”的纸牌站立街头的照片被广大网友转发，他所表现出的理智和良善，成为那几天对抗街头暴力狂热和丑陋的代表形象。

正能量能让邓飞发起的贫困山区小学生的“免费午餐”活动形成规模，也能使凡人小事变得非同寻常。80后女漫画家凌一凡的86岁外公患了重病，5月11日她画了一幅一张外公的肖像画发到微博，希望网友能够带着这张画在所在地合影给外公看。这条微博短短一小时转发破万，5天时间便收到网友发自世界众多著名城市的2万多张照片。尽管老人于5月24日离开人世，但老人在人生的最后13天完成了一次周游世界的梦想。这场带“外公”旅行的爱心活动，让无数网友奉献了爱也共享了爱，体验到了一个充满爱的世界。

网络争辩气氛火爆

1月15日，IT人士麦田发表博文《人造韩寒：一场关于“公民”的闹剧》，质疑韩寒作品代笔。1月21日，方舟子介入发表第一篇质疑博文《“天才”韩寒的文史水平》，于是“方韩大战”在网络上爆发，众多方、韩粉丝投入，不少学者也参与其中。这场论战持续多月，规模空前，涉及细节追究、逻辑论证、求真精神等方面，但整个过程也始终伴随谩骂诽谤、人身攻击甚至人身威胁。综观年内多起网络争辩，已鲜有理性的讨论，上来就是脏话，暴戾之气弥漫，斯文彻底扫地，甚至进行“网络约架”，最终发展至一场丑陋的闹剧。典型的一例是女记者周燕（网名“此是燕云”）与中国政法大学副教授吴丹红（网民“吴法天”）网络约架，并于7月6日下午在北京朝阳公园南门在一些网友的围观起哄下发生肢体冲突，成为多起网络约架事例中首次成功实现的一例，但结果是以周燕被公安机关刑事拘留三天告终。

网络炒作超越底线

利用网络炒作，年年都有，其中既有个人，也有企业、机构。在今年个人炒作事件中“高悦儿”、干露露母女、“总参一姐”、“美的惊动了党”、“馨儿徽安”等女性大出风头。其实，手法不外是炫富和暴露身体，但有的为了吸引眼球，故意将自己的身份标明为军人和警察。这样超越底线的炒作不仅为大众所不齿，而且有的被法律所制裁，如网名为“馨儿徽安”的23岁女模特王某便因冒充警察被判刑9个月，缓期1年。

令社会大众大跌眼镜的是，一些高等学府的教授也屡屡以出格的言论挑起事端，颠覆为人师表的规范，如北京大学教授孔庆东继去年爆粗口对待采访记者后，今年在《孔和尚有话说》这一视频评论栏目中多次张口骂人，尤其是在1月19日的一期节目中辱骂香港人，直接给内地人与香港人交往时已经出现的一些磨擦火上加油，引出一场风波。

近年来电子商务领域竞争激烈，利用网络炒作亦成为一些电商企业屡屡使用的手段，今年8月的电商价格大战便首先是通过京东高管所发微博挑起的，相关企业快速跟进后短短时间内形成前所未有的混战局面。9月初，国家发改委经调查表态，认定电商企业虚构原价、未履行零毛利承诺、表明有货实无货及重合商品少等，涉嫌欺诈消费者。这一事件最大的教训是，对销售服务类企业和网站而言诚信经营、诚信办网应摆在首要位置。

网络流行大众狂欢

网络流行是互联网中独特而常见的现象，是由社会文化、众人心理、事件由头、传播路径等因素共同催生的。今年最火的流行非韩国歌手PSY的一曲《江南Style》莫属。7月这首MV上传YouTube后，至12月点击量已超过10亿人次。不仅世界各国包括中国在内不知出了多少个视频模仿版，并造成了全球风行骑马舞的局面。“元芳，你怎么看”、“杜甫很忙”、“高富帅”“白富美”、“屌丝”、“你幸福吗？”、“航母Style”等，均是今年的网络流行。一句用语、一个姿势的流行折射出网民的心态，或许是一种释放、或许根本是凑热闹。

网络流行还表现在网民采取集体行动，如1月31日美国总统奥巴马正式开通了在Google+的实名认证账号后，中国网民发起了所谓的“占领奥巴马”活动，在奥巴马发布的每一条新信息后面，马上有大量中国网民“抢楼”、“占沙发”，一时间评论留言几乎全部是中文，内容五花八门，令国际互联网界大跌眼镜。不少网络流行似乎带有不可思议的成份，但每一次流行都会给网民带来刺激和兴奋，万事皆可娱乐亦是互联网的一个传播特点。