电视娱乐节目可持续性评价方法研究【2】

王灿发娄霄霄李萌

2014年05月20日13:01 来源：新闻爱好者手机看新闻

三、代表性综艺类娱乐节目的可持续性评价分析

本文选择央视的《星光大道》、江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《快乐大本营》，以及2013年被央视停播的有着13年历史的金牌节目《同一首歌》为案例，对前面构建的电视娱乐节目可持续性评价方法进行验证分析。

由于作为案例的这四档节目都有较强的技术保障能力，因此，在准则层五个指标中，本研究不再考虑“技术保障性”指标，以降低计算量。

（一）四大娱乐节目的基本情况分析。

——主持人知名度方面。《星光大道》的毕福剑和《快乐大本营》的快乐家族都有着较高的知名度，《非诚勿扰》的主持人孟非的知名度相对低一些。《同一首歌》的主持人是轮换的，主持人的影响力一般。

——节目品牌影响力。根据央视索福瑞全国网收视数据，各节目的收视率是不断变化的，但排名方面有一定的稳定性。

这里以2013年1月的收视率为例，《快乐大本营》的收视率为2.79，《星光大道》的收视率为1.51，《非诚勿扰》的收视率为1.44。[11]

《同一首歌》在13年的时间中也取得了超高的收视率，但由于形式单一缺乏新意，因“审美疲劳”引发收视率下降。

——节目创新能力。四大娱乐节目的创新能力都居于中间水平，没有太多可圈可点之处。《同一首歌》的创新能力更弱一些。

——投入产出比。由于《星光大道》《非诚勿扰》《快乐大本营》这三大节目都有较好的广告收入，投入产出比也非常可观。如2013年《星光大道》的冠名费为3.3999亿元，《非诚勿扰》冠名费为3亿元，《快乐大本营》冠名费为1.38亿元。[12]尽管这三档节目的收入都很可观，但由于《非诚勿扰》的制作成本较低，在四档节目中，属于投入产出比最高的。

《同一首歌》是投入产出比最低的。2008年，《三联生活周刊》以详细的数字披露了《同一首歌》高达千万元的举办费用，由于此费用不是一般演出商所能承担的，因此大部分是由地方政府或大型国企埋单。

——资金来源稳定性。由于有丰富的广告收入，以及各电视台的雄厚实力，四大节目的资金来源都有较高的保障。

——伦理道德的支持度。社会上对《非诚勿扰》的看法呈现两极化，喜欢者如痴如醉，不喜欢者深恶痛绝。其他三档节目的社会评价则比较正面。

——与社会热点的一致性。《非诚勿扰》讨论的婚恋是当前的社会热点，其他三档节目虽不属于社会热点，但也都有一定的社会关注度。

——娱乐界资源动员能力。由于都有较高的社会知名度，《星光大道》《快乐大本营》《同一首歌》都有着较高的娱乐界资源动员能力。《非诚勿扰》的参与者都是普通社会人士，动员起来也较容易。

——潜在受众群体的大小。《星光大道》《快乐大本营》与《同一首歌》都属于老少皆宜的节目，潜在受众群体大。《非诚勿扰》主要面向有婚恋需求的青年人，潜在受众群体相对较小。

根据前面的分析，对四大节目各指标的可持续评价进行分析，见表1。

（二）代表性综艺类娱乐节目可持续性评价

1.权重的确定。第一，确定准则层指标的权重。通过德尔菲法，以及构建两两比较判断矩阵，得到准则层各指标权重。第二，确定指标层权重。在“社会影响力”下面的三个指标中，采用德尔菲法分别为三个指标的权重赋值0.4、0.3、0.3。在指标层“经济可行性”“环境相容性”“资源可持续性”下面各自两个指标中，采用德尔菲法均为权重赋值0.5；第三，计算综合权重。层次权重合成计算，各指标综合权重计算结果。以上各权重均通过一致性检验。具体见表2。

2.各指标的可持续性评价。采用德尔菲法，以及表1对四个节目的分析，为各指标的可持续发展程度赋值。

可持续利用水平等级包括四个层次，用1到4及之间的数值表示：不可持续（数值大于等于1，且小于1.5）、弱不可持续（数值大于等于1.5，且小于2.5）、弱可持续（大于等于2.5，且小于3.5）、可持续（数值大于等于3.5，且小于或等于4）。

具体见表2。