今年前5月全国卫视全媒体传播发榜湖南卫视居榜首

2014年07月01日16:53 来源：人民网手机看新闻

6月20日，2014年1-5月中国全媒体传播省级卫视排行榜、中国全媒体传播“综艺百强”（省级卫视）排行榜由中国传媒业大数据研究机构——泽传媒和国内广电行业前卫核心期刊《南方电视学刊》联合发布。湖南卫视、湖南卫视《快乐大本营》分别以3.7977、8.6666雄居双榜榜首。江苏卫视2.0445、山东卫视1.1686、浙江卫视1.0968、安徽卫视1.0296分列卫视频道全媒体传播指数第2至第5位；江苏卫视《非诚勿扰》7.1946、湖南卫视《天天向上》3.5876、湖南卫视《我是歌手第二季》3.2448、浙江卫视《十足女神Fan》2.3140分列卫视“综艺百强”全媒体传播指数第2至第5位。不久前热播的江苏卫视《最强大脑》2.2429、湖南卫视《花儿与少年》1.2548，分列第6名、第12名。

从去年初以来，卫视及所属的综艺栏目的传播集中度持续稳步提升，全国卫视的“马太效应”（强者愈强、弱者愈弱的现象）继续发酵。

今年1-5月，在全国42家省级电视上星频道的全媒体传播方面，排名前5的卫视传播量合计占比为42.86%，排名前10的卫视传播量合计占比为60.42%，经“泽传媒智能大数据报表分析系统”运算显示，两者较2013年同期分别提升4.59%、1.21%；而在卫视“综艺百强”全媒体传播方面，排名前5、前10、前20、前30的“综艺百强”传播量合计占比分别为27.86%、37.53%、50.27%、60.48%，4项分类数据较2013年同期分别提升9.73%、5.31%、0.30%、-0.31%（如图1）。

图1：

今年前5月，全国观众和网民的全媒体关注热度指数显示，在综艺栏目细分属性方面，先后排名分别为：综合、婚恋、明星秀、选秀、美食养生、益智游戏、科教、服务、脱口秀、情感、文化、访谈（如图2）。

图2：

从今年前5月的全媒体传播数据来看，访谈类节目老套、呆板的表达形式在多元素集中呈现的综合、明星秀、选秀益智游戏等节目面前，难免显得“单薄”，很难再度吸引眼球。该栏目发展的黄金期已过。

此外排名同样靠后的文化类栏目尚有很大的发展空间。国内电视节目的盛衰除了与观众喜好相关外，还与政策密不可分。“十八大”以来大力促进文化产业的发展，为此类节目奠定了坚实而稳定的政策基础，国内卫视应把握这一时机，积极开拓创新，研发、借鉴出一批脍炙人口的文化类电视节目。此外，在具体推进过程中，还需要挖掘此类栏目的深度，而勿将文化类节目做成浅层次（目前）的类娱乐化的节目，即白白浪费了中国文化博大精深的宝贵资源，也很难让观众、网民买账。

在2013年发布的系列“全国卫视‘综艺百强’全媒体收视率排行榜”中，日播节目已经呈现颓势。“日播的高频率让受众不能达到每期必看的效果，而当下观众收看综艺节目也和电视剧一样，对于遗漏期数具有排斥心理。受众更期望每期必看，受众的观看习惯和日播的频率相矛盾，必定导致更多的受众放弃对此类节目的追逐”。今年前5月季播节目发力效果显著，上升势头直逼传统的周播节目，无论后7个月其表现如何，季播节目都已成为当下中国综艺电视节目的主流。

中国全媒体传播省级卫视排行榜（2014年1月-5月）

中国全媒体传播省级卫视排行榜（2014年1月-5月）

排名频道全媒体传播指数

1 湖南卫视 3.7977

2 江苏卫视 2.0445

3 山东卫视 1.1686

4 浙江卫视 1.0968

5 安徽卫视 1.0296

6 东方卫视 0.9373

7 四川卫视 0.8433

8 金鹰卡通卫视 0.6602

9 辽宁卫视 0.6591