《财经》：让视频在杂志上跳跃

　　翻开6月16日出版的《财经》杂志，细心的读者会发现，版面中间忽然多了很多二维码。用手机微信扫描该期推出的重磅封面文章《中信变轨》中的二维码，与文章报道内容相关的中信集团董事长常振明、中信集团总经理王炯等人的专访视频就会跃然而出。

　　“没错，这就是《财经》首次尝试推出的印刷版与多媒体结合的报道方式。”在接受《中国新闻出版报》记者采访时，《财经》杂志主编助理乔晓会对此次报道尝试的前后进行了详细介绍。

　　填补视频报道空白

　　“我们一直在关注并跟进多媒体的发展，无论是网站、微博、微信还是APP都有涉足，但唯独缺少视频。”乔晓会表示，之所以在杂志的印刷版中运用二维码，主要是想让印刷版的杂志和多媒体实现有效结合，给读者提供文字阅读之外的新闻视听体验。

　　作为财经领域的专业媒体，《财经》杂志擅长做深度报道和高端访谈，拥有大量的人脉和访谈报道资源，要制作成视频其实并不难。“但这些视频内容如何与报道很好地结合起来传播，一直是我们在思考的问题。”乔晓会提到，选择用二维码的方式展示视频报道，是因为当下二维码技术在很多领域应用成熟，而且读者翻阅杂志时通过扫描观看视频也非常容易实现。

　　“比如，中信整体上市之后，大家都会关注它的发展方向，但最权威的信息莫过于中信董事长的声音。因此，我们就将采访常振明的精彩回答制作成视频，供大家扫描观看。”在乔晓会看来，视频展示有着文字表达无法比拟的现场感和直观感受，“这也是在杂志中插入视频访谈的一个重要原因”。

　　投入专业力量

　　记者扫描了杂志中的多个二维码观看视频，发现大多数视频都很短小，基本在几分钟之内。对此，乔晓会解释说，由于播放长视频对网络环境的要求比较高，为了方便读者随时观看，《财经》中推出来的视频长度一般在1分钟～2分钟之间，最多不超过5分钟，这样就不会耗费用户太多流量。“视频内容的选取侧重展示最有新闻价值、最具权威的语言，而内容本身又可以构成一个完整的短视频。”

　　“这样一来，制作视频的专业团队、设备以及人员投入无疑会将杂志的采访制作成本大大提高。”乔晓会告诉记者，为了能够使呈现给读者的视频内容更加精良，除了启用杂志社原有的视频团队力量之外，还请了很多专业人士指导制作。

　　探索多样化阅读

　　印有二维码的最新一期《财经》杂志推出后，在业界引起了很多人的关注，且反馈效果较好。在乔晓会看来，原因在于大家认为这是一种创新，至少对于杂志来说是一种新的尝试。

　　“这种将杂志内容与视频相结合的报道方式比单纯的文字要好很多，对读者体验来说，也多了一种渠道。”乔晓会表示，新的尝试无论从内容的丰满度，还是带给读者的现场体验感以及视听感受来说，对原来的印刷版都是做了增量。毕竟，视频的观感可以让你直接感受到与采访对象面对面地交流，而文字要靠读者自己去想象，是无法提供这种感受的。

　　至于这种新的方式是否会对杂志的销量有所帮助，乔晓会认为，读者当下的新奇和新鲜是必然的，但能否长期坚持，进而形成规模和特色，还有待进一步观察。“因为这要考虑到视频的制作成本以及体现方式，比如说专访和纪录片的呈现成本就有很大不同，还有记者现场采访得到的独家视频如何呈现等。”

　　“在整个媒体处于变革的时期，网络化和移动化是最大特点。我们做这种尝试，最直接的得益就是既实现了多媒体，又探寻了内容在终端多样化阅读的可能。”乔晓会说道。