葛岩：自动化行为与隐性社会传播

葛岩

2014年第五届传媒领袖大讲堂于7月5日至19日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自海内外160余所高校的150余名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学的认识。以下为上海交通大学人文艺术研究院教授葛岩7月8日上午在第五届传媒领袖大讲堂上的演讲。

葛岩以“自动化行为与隐性社会传播”为题，通过一组简单而生动的心理学实验与学员互动，揭示人的自动化行为是如何产生的，以及自动化行为与隐性社会传播的关系。围绕这两个问题，葛岩分析，在认知心理学中，自动化行为的形成方式主要有两类：一类是通过反复的训练强化印象；另一类是通过人类的遗传或是进化。

在对人的先天认知与后天认知中，葛岩以种族歧视为例，指出人具有群体优势，当冲突产生时，人倾向于与自己拥有相同基因的群体。但在另一实验中，国际幼儿园里的儿童在生活中却没有出现种族歧视现象。因此自动化行为的产生既有先天性因素又有后天性因素。

葛岩通过实验分析人在接收特定信息时的内在反映，他指出，人脑的下颚区是让人产生情绪波动的主要脑区，而前颚区对信息进行评价，后者协助前者，因此人先有情绪后有对情绪的解释或借口。不同情景的字眼，如“亲情”和“温暖”，激活不少相似的大脑区域，从而产生了相同的情绪感受判断，引发人的自动化行为。

同时，葛岩认为，人的自动化行为与隐性社会传播密不可分。他指出，内向传播是一切人类传播的基础，如今对内向传播的研究已经深入到对刺激-反应过程、自我概念、心理需求和态度及行为改变等多方面的考察。

最后，葛老师强调传播学的研究应该与心理学相结合，借助不同学科的知识与方法进行交叉式学习和研究。他为学员们列出美国学者查戎、社会学家库利等学术名流，希望学员们多阅读学术领域著作来充实自己。（谢添 周颖）