国产片量多质低票房贡献不过半 "青春"吃香文艺片绽放

　　上周，国家新闻出版广电总局电影局负责人透露，上半年中国电影票房达137亿元，再创新高。但相比去年同期国产片的一路高歌，今年上半年国产片的份额已跌破50%。本报采访多位业内人士，对上半年电影票房进行解读。

　　【数说】

　　半年超2011年总额国产片贡献不过半

　　7月10日，根据国家新闻出版广电总局电影局发布的数据显示，上半年中国电影票房达137亿元，相比去年同期110亿元票房，增长24.5%，并超过了2011年内地全年131亿元票房，由此看来，全年票房达300亿元指日可待。

　　银幕数的提升为票房新高奠定了基础。截至今年3月底，我国电影银幕超2万块。二三线城市电影院的增加，成为国内影市新的增长点。

　　不过在总体票房看涨的情况下，今年上半年国产片的市场份额却降至50%以下。上半年共上映影片149部，国产片115部，占77.18%，平均1.5天就有一部国产新片上映。国产票房累计64亿元，票房占比为47%。票房过亿影片达33部，国产片占15部，占比也未超过一半。

　　今年上半年国产片的表现整体欠佳，更不用说缺乏领头羊式、现象级的影片了。

　　【排位】

　　春节档炮制前三甲直到《变4》来破局

　　今年上半年可谓高开低走，春节档成为新的黄金档期，在此期间产出三部国产片《西游记之大闹天宫》《爸爸去哪儿》《澳门风云》，使得春节期间一天票房就达2亿元，7天假期累计票房超14亿元。而这三部影片也分别以10.4亿、6.9亿和5.2亿分别位列票房前3名。剩下的5个月中，虽不时有引进片和国产黑马来挑战，竟没有一个有所撼动，前三甲地位保持了半年，随着6月末《变形金刚4》的上映才有所调整。

　　北京UME华星影院的经理刘晖认为，今年春节档票房之所以能够比去年同期提升近一倍，这要归功于影片的数量、种类都有所增加，再加上没有好莱坞大片与其竞争。

　　但她指出，档期竞争激烈会让一些片子成为炮灰，要想在春节档杀出重围，主打“合家欢”这张牌总不会错。

　　【趋势】

　　高开低走引进片渐强

　　春节档后，内地票房一直波澜不惊，整体呈现高开低走的趋势。而在传统的黄金档期“五一小长假”期间，尽管国产片扎堆，却破天荒出现了逆增长。

　　反观今年的引进片，用“努力”二字形容并不为过。像往常一样，上半年的引进片主要在春天开始发力，至6月份《变4》上映达到高潮。自3月开始，《一触即发》《极品飞车》《美国队长2》《里约大冒险2》《超验骇客》《超凡蜘蛛侠2》《X战警：逆转未来》《明日边缘》等影片和北美同步上映。此外，好莱坞影人开始意识到中国市场的重要性，纷纷派出主创来中国宣传。3月，安德鲁·加菲尔德、艾玛·斯通、克里斯·埃文斯、斯嘉丽·约翰逊、约翰尼·德普等密集亮相。6月份上海国际电影节期间，妮可·基德曼、迈克尔·贝等也亲自来中国为新片造势。

　　【现象】“青春”吃香文艺片绽放

　　虽然上半年国产片整体贡献有所下降，但可喜的是，文艺片在观众当中的接受程度更高。

　　如果说去年的《致青春》《北京遇上西雅图》其文艺片身份还算模棱两可的话，今年的《白日焰火》《归来》则凭借其更加纯粹的文艺片身份博得过亿甚至数亿票房。

　　当然，这些影片在宣发量级上仍旧不是普通文艺片可以比拟的，各具其特殊性。《白日焰火》获得金熊奖载誉而归，话题性十足，最终票房过亿；《归来》更要算文艺片中的“大片”，作为张艺谋第十次牵手巩俐的力作，自然不愁宣传点。

　　值得一提的是，今年青春片仍旧有着不俗的号召力，《同桌的你》凭借优良的档期和出色的营销，揽入4亿多票房，并在青少年当中有着很好的口碑，在成年人中则掀起了一股怀旧风潮。

　　【解读】

　　国产片势弱缺少领头羊

　　对于国产影片份额跌破50%的情况，大地院线总经理方斌认为很正常，“虽然国产片数量超过半数，但春节档之外，没有出现《致青春》《北京遇上西雅图》《中国合伙人》这种连续三部的领头羊式影片”。

　　从数字来看，1至3月份国产片占比63%左右，4月份开始集中放映进口片，《美国队长2》《X战警：逆转未来》《超凡蜘蛛侠2》等，同期国产片方面却没有能与之抗衡的影片出现。“今年的五一档期主要是《冰封侠》和《催眠大师》，两部影片单片都没有超过2亿。”

　　方斌介绍，从片商的角度来看，上半年上映影片优先选择的档期是1-3月份，4-6月是传统意义上的淡季，“制作周期在这前后完成的，一般愿意拖到暑期档去放映，而不会选择这几个月份”。其实像去年《致青春》等几部影片，选择在此时上映，最后火到一塌糊涂，也是令很多人感到意外。