河南本土电视栏目形态创新要素研究

【摘要】通过着重分析文化软实力建设视阈下河南本土电视栏目保持形态创新需要遵循的四个基本标准，指出本土化的文化特征、正能量的文化资源、网台整合新趋势和文化节目需寓教于乐四个方面与电视栏目形态存在的辩证关系，得出河南本土电视栏目的创新本质是对传统文化资源再利用、再循环的结论。

【关键词】河南卫视；栏目形态；电视文化；中原城市群

在十二届人代会上，李克强总理提出要大力推进文化软实力建设，深挖文化资源，打造文化强国，对外构建新型文化形象。随着中原城市群建设步入快车道，作为省级电视媒体，河南卫视肩负着对内建设河南、传递信息，对外展现河南、沟通互联的重要责任。作为电视台的核心——电视节目，其优劣直接决定了电视媒体的影响力。然而，当今电视栏目形态日益同质化，新形态电视栏目的匮乏和创新能力的不足已经很难满足受众的欣赏需求，极大地制约了中原城市群电视文化创新环境的建设。

面对这些问题，河南卫视调整创新思路，深挖本土文化资源，创新合作模式，联手网络播出平台爱奇艺共同打造了经典文化娱乐类电视栏目《汉字英雄》和《成语英雄》，以弘扬中华传统文化为己任，将区域文化内涵与当地电视文化发展进行了完美融合。在全国各地一度掀起了以经典传统文化为节目内容的电视栏目形态大比拼，一方面重新塑造了河南本土电视台始终保持创新意识，打造中原城市群品牌电视栏目新形象；另一方面全新诠释了传统文化与现代娱乐相互融合，始终保持勃勃生机与活力的新栏目形态，为中原城市群电视文化的建设与发展提供了极大的智力支持。

一、文化软实力建设的社会属性要求电视栏目形态的创新需要时刻保持本土化的文化特征

文化软实力的社会属性要求广大新闻从业者和节目制作者要以服务社会经济为己任，遵循文化发展的客观规律，利用传统文明与现代技术进行节目形态的广泛创新，打造经典品牌电视栏目，塑造传媒信息传播正形象，进而永葆电视栏目的强大生命力。一言以蔽之，文化软实力的社会属性需要传媒人坚持文艺的“二为”原则，通过制作优秀的电视栏目促进地区经济、社会、法制和文明的共同进步。

河南地处中原腹地，文化厚重，节目资源丰富，电视栏目的创新具有得天独厚的优势。近年来，河南电视台依托黄河文明、华夏人文，先后打造了《梨园春》《华豫之门》《武林风》等脍炙人口、影响甚远、收视率极高的电视栏目，不仅对内做到了中原文明的保护和传承，对外也塑造和树立了中原地区电视节目制作新形象，实现了社会效益和经济效益的统一，刺激了中原城市群内部传统电视播出机构创新的积极性。本土化不是束缚脚步，固步自封；本土化更不是闭门造车，养尊处优。本土化栏目创新并非意味着关门搞发展，拒绝地域外的优质栏目形态，相反，本土化创新正是在遵循属地现实的前提下，以属地文化资源为基础，以属地受众为传播群体，进而辐射全区域的电视栏目发展新模式，这种模式一方面有利于最大限度地挖掘、保护和传承本地区优秀文化资源，实现传统文化的可持续发展；另一方面也有利于在栏目形态趋同和同质化的大背景下保持清新的节目制作和包装新形态，降低无为的制作和播出成本，进而投入栏目新形态的开发和创新中去。

经典品牌电视栏目作为形态新颖的精致艺术作品，它的根本目的在于实现文化诉求点的统一。从《汉字英雄》和《成语英雄》的艺术表达效果来看，中国近年来投拍的大型社会文化类电视栏目避免和克服了社会价值观念的唯一性，符合时代发展的要求，在中国主流文化导向的引导下达到了文化表达、传承的自觉性，同时蕴含在电视栏目中的进步性和想象力也进一步促进了文化创新。著名导演赵宝刚在接受央视关于从电视剧看建设文化软实力的视频连线中指出：“文化影响力所蕴含的社会价值观是否能够得到当今受众的广泛认可是评判影视作品好坏的关键。”可见，在“艺术中国”向“文化强国”的转变过程中需要越来越多的优秀影视作品。另外，在影视作品社会属性的制约下，《汉字英雄》和《成语英雄》实现了艺术和市场的双赢，节目中使用的艺术表达手段不再拘泥于社会体制的影响，完全在艺术属性、社会责任和市场价值等三个方面做到了三者的统一，这就使国内的大型社会文化类电视栏目在今后的创作和包装过程中要坚持艺术作品的三属性，从节目自身的内容入手寻求最佳的表达方式。

二、当代中国主流社会价值观和以“中国梦”为主题的新思潮要求区域电视栏目的创新在内容上时刻保持“正能量”的传递

党的十八大提出的全民构建中国梦的新思潮引领着全国各行各业对中国梦的阐释，传统文化资源再利用、再循环、再创新激励着当今电视媒体从业人员不断反思传统文化如何在现代文明中发挥出强有力的生命力。

对于河南卫视，栏目形态的创新必然需要遵循文化内容决定节目形式的客观规律，而节目将文化和娱乐相融合，集合全国各地识字最多的青少年倾情参与，为青少年打造了展示自己掌握汉字水平和个性的机会和舞台，提高了当下电视和网络节目的内容深度，挖掘自制节目的社会和媒体价值，《汉字英雄》和《成语英雄》在全国掀起了汉字风暴，引领了电视栏目新风尚，这就是媒体从业者对中国梦的全新解读和阐释，也是对中国主流社会价值观赋予的新内涵，推动了社会正能量的进一步发挥。

改革开放30余年的发展成果极大推动了科学技术的飞速发展，影视艺术的创新形态和节目制作质量得到极大提高，新节目、新形态、新表达手段犹如雨后春笋纷纷呈现在各类电视荧屏上。十二届人代会后，尤其是中原城市群概念的提出，使区域电视播出机构不再单兵作战，而转向抱团发展。作为中原城市群电视播出机构的龙头，河南卫视充分发挥了强有力的协调能力，指挥各地电视播出机构进行栏目形态创新，自然也成为引导主流价值观念的主阵地和桥头堡，摈弃旧形态，创新新机制被综合运用在了各类电视节目中。自20世纪90年代电视栏目经历了一个高速发展阶段后，传统的以点及面、单线索的电视表达方式已不胜任现代节目的播出需要，因此革新关注视角、创新节目内容就显得格外重要。

三、互联网快速发展下的“大数据”时代要求电视栏目的创新需要时刻保持优势资源的互相融合和平台整合

信息爆炸带来的必定是“大数据”。随着互联网的飞速发展，网络播出平台依靠自身独特的点播和无限次的循环实时播放优势迅速抢占了传统媒体的收视群体和内容份额，相较于传统平台的制作、播出等繁琐的环节，网络媒体可以成为全民的播出平台，“人人都可以成为生活的导演”，不仅节目内容海量，而且关注度颇高。因此，当今的电视播出机构要想在电视栏目创新的过程中时刻保持创新的节奏，必将走上网台整合的道路。

作为一档全原创节目，《汉字英雄》是首档投入数千万元资金的大型网台联动节目。其制作标准，完全按照电视台的规格，代表了目前视频网站自制节目的最高水平。爱奇艺与河南卫视首次从节目策划、节目制作、节目推广及节目招商等方面全线联手操作，将电视台和视频网站的资源全线打通，此举标志着台网联动已经升级到网台联动时代。“大数据”时代带来的不仅是信息量的猛增，同样与之相随的还有网台融合模式的多样化和复杂化，面对这些问题，如何在纷繁的信息中优化数据资源、架构新型的合作机制是传统电视台和互联网视频制作机构共同探讨的重要议题。

《汉字英雄》制作人马东表示，他们希望提高当下电视节目的内容深度。这档节目关注青少年对汉字知识与文化传统的认知，旨在体现汉字之美，而这一切都基于中国人对汉字的感情。除此之外，节目还整合了互联网与电视双重平台的各自资源优势，在舞美、视频效果等方面加大投入，营造出炫目的舞台效果。《汉字英雄》在保证知识性的同时，还注重丰富节目的趣味性和娱乐性，这也在很大程度上增强了节目的可观赏性。可以说，《汉字英雄》的推出是网台融合的产物，更是网台深度发展、相互补充、齐头并进的鲜明实例。另外，借助网络平台的庞大资金，电视播出机构在电视栏目的创新过程中也具备了足够的发展动力。

四、“全球化语境”下衍生的当代大众文化环境要求电视栏目创新在形式上时刻保持娱乐性和趣味性

大众文化在本质上可以说是一种以最广大人民群众的生存、发展、享受等需要为出发点、归宿点和最高价值目标的人文文化形态。大众文化具有商品性、通俗性、流行性、依赖性的特点。“全球化语境”下衍生的当代大众文化主要是在大众传媒的引导下发生、发展和变化的，可以说没有大众传媒，也就没有大众文化。在此意义上，大众文化也是一种传媒文化。电视栏目在创新过程中不可避免地要迎合传媒文化的特点进行创作，集中表现为电视栏目要具有娱乐性和趣味性。

《汉字英雄》《成语英雄》是２０１３年河南卫视创办的两档原创文化类电视栏目，并在文化的基础上更显娱乐追求。

为使《成语英雄》具有娱乐性、趣味性，节目组首先推出全国首创的大型舞台装置——成语桥，它不仅成为节目原创性的重要的亮点之一——功能性强，而且增添了节目的趣味性和观赏性。节目选手只有在300秒的规定时间内猜对5道成语，才能搭起成语桥，否则，只能望“桥”兴叹。节目还设置了“特别通行证”，使节目更具悬念性，并且将悬念设置融合在了整个节目的血肉之中，对于选手猜成语时间节点的剪辑把握是整个节目悬念设置的精彩之处，使观众与选手同呼吸共命运，紧紧抓住了观众的眼球。同时，《成语英雄》娱乐的包装手段也别出心裁，让成语的文化内核更加容易被观众接受。节目的选手都是以组合形式参赛的，既有亲情组合（父子、母女等），又有友情组合，更有爱情组合，甚至还有中外组合、网友组合等等，给人以亲近感。并在答题的同时向观众展现选手丰富的赛场背后的故事，赛场内见剑光、赛场外见真情，让节目情感更丰富，趣味性更强。例如，北大学子请来自己的母亲助阵，并以“波姐”谐趣相称；青年画家和抢镜的老爹联袂出场，成语竞技秀场上演了一对怪咖父子斗嘴秀。

《汉字英雄》和《成语英雄》都推出了APP同名游戏。《汉字英雄》游戏的玩家可以与节目现场选手一起答题，过关分数最高者，只要年龄合适就有机会参与电视版的终极决战，享受与现场选手同台PK的权利。《成语英雄》的APP游戏借鉴了“微信游戏”的排名榜制度，游戏基本覆盖了中华五千年的全部成语，增加了判断、填字、选择等多种玩法，并融入玩家合作、PK的游戏方式。《汉字英雄》和《成语英雄》APP同名游戏意味着电视节目对于移动设备平台的试水，其结果令人惊喜。《汉字英雄》和《成语英雄》APP游戏的使用者都有与电视现场选手同步答题PK的经历。显然，《汉字英雄》和《成语英雄》APP游戏不仅仅成为节目的衍生品，更是成为电视栏目的参与者，直接影响了节目赛程，对节目趣味性的增强有着重要作用。

令人赞赏的是，《汉字英雄》和《成语英雄》对于娱乐化的把握非常恰当和到位。在正确的导向下，对整个栏目内容进行精心设计，以竞赛方式由浅入深环环推进，寻求对观众有较强吸引力的同时，努力突破益智类节目简单的问答和互动模式，通过场内场外等多元互动，使节目过程成为对民族文化、民族精神的发现和展示过程，并在展示选手心态、风范的同时展示文化人格的培养，树立楷模，引导青少年健康成长。钱文忠称赞《汉字英雄》和《成语英雄》：电视一定要娱乐，但娱乐是要服务于文化的。《汉字英雄》和《成语英雄》在不失娱乐性的同时，将成语文化知识融入节目中，寓教于乐。

当然《汉字英雄》也好，《成语英雄》也罢，大众需要这样的“文化英雄”。古诗有云“春雨润物细无声”，但在多媒体时代的今天，文化润心应该细有声，即文化节目既要有细心的设计、细腻的表现，在满足人们文化需求的同时，也赋予其必要的娱乐性和趣味性，让文化大众化、娱乐化，发出振聋发聩的声音。

只有寓教于乐的文化类电视节目才能为观众喜闻乐见，才能使文化类节目制造潮流、引领潮流，成为观众荧屏消费的不二选择。《汉字英雄》和《成语英雄》在大众文化思潮的大背景下，积极寻求传统文化与大众文化的融合，给汉字文化和成语文化披上娱乐的外衣，赋予生动精彩的娱乐形式的同时，又紧紧把握住娱乐的尺度，避免节目“泛娱乐化”，使整个节目有趣味的同时，又不失经典文化的内涵。

结 语

当今，在电视栏目只有创新才具有生命力的时代，河南本土电视播出机构面对的问题不仅仅是创新思路的调整和网台融合模式的探索，而是能否在文化软实力建设背景的指引下深挖属地传统文化资源并进行再利用、再循环、再创新。面对国内电视节目“泛娱乐化”倾向的加剧，中原城市群内部电视节目更多的应该思考如何挖掘本土节目资源并形成具有中原地域文化特征的品牌栏目，突破电视节目发展过程中创新能力不足的瓶颈和壁垒，进而实现节目创新的持续和良性循环。不可否认，网台互动模式给传统电视媒体带来了崭新的创新视角，增强了电视媒体的创新活力和动力，但随之而来的却是网媒人才队伍建设的滞后，所以创新的根本依旧是人才的竞争，加快网媒人才素养的提升势在必行。中原城市群的电视文化发展环境需要区域内电视播出机构组团发展，共同营造，只有这样才能将河南本土电视栏目形态和内容的创新始终保持在不断进步和发展的状态中。

（作者单位：河南艺术职业学院）

（本文为河南省教育厅人文社会科学研究项目资助，项目名称:中原城市群电视文化创新发展研究，项目批准号：2013-QN-091）