“三网融合”与中原经济区媒介文化建设

摘 要：“三网融合”不仅丰富了人们的现代生活，更好的整合资源优势，加快了经济发展速度，提升中原经济区战略发展空间。笔者首次运用传播学理论对中原经济区媒介文化进行了系统性研究，探讨三网融合对于媒介文化建设的推动。本文的研究在一定程度上丰富了该学科研究的理论体系。并且调查了经济区内电视媒介发展现状，解析了网络融合过程中会出现的问题，结合中原经济区媒介文化建设，为河南省发展中原经济区文化提供重要参考。

关键词：三网融合；中原经济区；媒介；文化建设

一、“三网融合”国际发展现状

三网融合的技术和基本设施方面各有特色的是电信企业和有线电视运营商，但他们又存在一些问题，这是美国“捆绑服务”的特点。为了增强实力，有的公司在融合初期搭伴合作，共渡难关。在日本，产生了相关法律和网络、用户终端的融合，相互独立的互联网络和通信网络已经不适合不了现今的需要。日本正在着手开发下一代网络——NGN。技术的革新，带来的是电子邮件、视频、音频、和即时消息等的集成，成为手机或电脑上的拓展功能，延伸阶段的融合，工作学习的效率更高。法国市场相对开放，运营商都在开发新业务投资光纤网，到2014年，选择三网融合的综合服务会覆盖到50％以上的家庭。除价格优势外，便捷让消费者更青睐三网融合服务。

二、中国“三网融合”的经济发展分析

从1997年关于三网融合概念的提出，确定为国家信息化发展战略是在2010年，当前试点已经覆盖全国12个地区。就目前来看，网络电话（VOIP）和互联网电视（IPTV）是三网融合初期的主要应用业务。它的关键点和问题在于怎样对网络资源进行优化组合以及怎样对新资源完成有效的选择开发。一方面，融合初期的主要试点业务IPTV手机电视、电子购物，取得了一定的进展。电信及互联网已经实现运营监管层面的三网融合，电信、互联网全业务运营商是三家主要运营商，而且统一接受工信部监管。由于受体制和行业资源的垄断，在推动三网融合的进程中运营商显得热情不够。另外，在融合的现状下广电和电信为保持和提高自身优势，各自部署自己的网络接入网目标，在某些方面形成了一定的交叉融合，但全业务传送网的技术还有待提高和探寻新业务的突破。广电网络正在双向数字化改造和新媒体业务的拓展，电信网的光网城市建设和物联网应用，它们自身的网络技术和综合业务发生快速的演变。深圳市同洲电子股份有限公司于2013年10月22日入住郑州高新区。它的主要方向是提供全业务整体解决方案与网络运营服务的新技术。发布了如摸摸看、投投看等一系列全球领先的多屏互动技术产品。可通过手机、iPad等移动终端操控电视，实现手机、iPad屏幕、电视机顶盒和电视屏“四屏合一”。两年后，同洲电子还要筹集100亿元资金开展“1+1电视互联网户户通工程”。三网融合产业园、三网融合终端产品研发生产、三网融合业务和产品合作运营将是此项目建设的三大板块基地。电视互联网区域性总部基地将辐射到以郑州周围的2个小时服务圈、覆盖范围近6亿人。为进一步推动三网融合在河南省的进程，对促进文化产业综合发展、高新技术区升级，河南省产业结构调整做出巨大贡献。

三、三网融合的意义

（一）生活的改变

有人对实现三网融合后这样评价：一种线路就可以将百姓家中的电脑、电视、电话连接，一种线路就可以满足现有的所有服务。三网融合避免了过度资源的重复浪费，将数据、声音和图像这三种业务置于同一个网络平台，创新业务空间模式，让产业发展焕发出新的更大的经济增长力度。大学生宿舍的电脑已经有趋向融合的意味，学生们通过电脑看新闻、玩游戏、社交、看电视。电脑和电视简单地融合已经显示出便捷的优势。手机等通讯设备收听广播节目也越来越方便。未来的通讯、网络、监控设备连为一体，随时查看家里的视频监控画面，遥控远程掌握信息，物联网购物，便是空间和网络对接带来的高效与便利。

（二）媒介整合

大数据时代的到来，更催生了无数可能，引起了全球互联网界的高度重视。为了加快实现技术整合，像EMC、惠普（微博）、IBM、微软（微博）等全球IT领袖们对从事“大数据”的相关厂商进行大规模收购，足以显示出“大数据”时代下媒介整合的趋势。大数据催生了IT行业的发展，对新闻媒体运用大数据生产新闻也起到很大作用。中国人口与发展研究中心冯方回总监提到：数据挖掘作为大数据时代的机器，已经广泛应用于金融、电信、医疗、电子政务、等领域。如银行已经在利用数据挖掘进行信用等级划分、透支分析、消费行为分析以及异常分析等，与我们的生活密不可分。大数据时代数据挖掘与搜集离不开三网融合的进程，好的节目制作播出也得益于融合所提供的参考依据和经验价值，比如利用融合时代的大数据美国可以精准地掌握受众信息，批量生产好莱坞优质大电影。大数据实现了网民民意反馈的真实状况搜集，媒介融合优化了媒介对网络、广播、电视内容的整体资源配置[2]。

（三）对个人的意义

当今，每一个人都能成为信息的发布者，将信息准确及时传播，用户的反馈也会越来越快捷。但也存在一定的风险：谣言、假新闻肆意扩散，误导广大群众，给国家公共秩序造成了一定程度的不良影响。如近期微博谣言被频繁转发，造成恶劣影响，更是给媒介敲响了警钟，作为媒介应该具备的责任感，以及媒介从业人员的把关意识和素养。媒介从业人员更应加强把关能力的培养，密切关注在融合大环境下衍生的新问题新情况，同步推进媒介文化建设。网络传播速度快，覆盖范围广，网络文化建设关乎整个社会的舆论与价值导向。微博大V知名度比较高，被各行各业的群体所关注，由于消失了地域的空间阻碍，传播范围快速而广泛。个人的言行与传播责任感这时候就显得对立与纠结，自由的发表个人想法，却传播了特定的观点和立场，稍有不慎，螺旋式的现象促成一条微博巨大的转载量，但大多数所谓的自由评论转载是对热点新闻事件缺乏深度了解，大批网民随风飘动，短时间内不理性的言论和舆情的爆发，破坏了网络秩序，阻碍正常的网络传播[3]。

（四）规范网络用户

有言论说电视行业将面临灭顶之灾，其实电视行业只是渐渐地更换了形态，从另一重网络形式发展了下来。网络用户越来越多，加强对新媒体的技术互动跟进，促进电视节目的丰富多彩。比如某人发布谣言后，不用费力辟谣，而是通过程序一旦确定其为谣言，将会自动删除相关新闻及评论。将批判言论及官方公布的信息保留，迅速传递真实信息及真相，避免虚假信息内容给人们带来的“休眠效应”。 制定更加完善的法律法规，规范网络用户的行为，避免网络水军扰乱网络秩序，造成虚假的“拟态环境”，引导正确的舆论导向，倡导合理的普世价值观。网络不仅监督用户的言行，更对社会监管提供了更宽阔的方法，在一定程度上规范了自媒体、网络媒体的行为。数字电视媒介发展2013年上半年，河南开始了有线电视数字化整体转换，更多更高清的节目在数字化之后，可以从频道资源传输并实现按需收看。同时可以利用宽带接入网，将分众化、个性化的节目容纳进来，为公众提供宽带服务，点播服务。郑汴一体化是媒介融合的小缩影，媒介即讯息，媒介即文化，每一时期的变化都会带来巨大的影响。城市居民相对媒介素养较高能够参与进去，农民居民能够适应角色的转换。作为一个农业大省，河南在保持农业生产不变的前提下，尤其是农村地区，还有很大的发展空间，但是农村居民媒介素养普遍不高，因此注意运用“说服效果”理论，引导人们对媒介对经济生活的影响的关注，迅速改变落后的媒介传播方式，实现三网融合和媒介文化建设的共生共赢。

四、运用现代媒介发展文化竞争力

中原作为文化大省，历史底蕴厚重。视听新媒体的快速发展的同时，将会更加促进文化的繁荣。最值得一提的要数引起了全社会的轰动，收视率最高可达35.7%的河南省电视台特色戏迷擂台赛《梨园春》栏目了。这个节目巧妙的运用现代电视媒体与传统艺术完美结合，将河南豫剧事业再一次推向人们的视野.从对郑州，开封六百多人的问卷调查及访谈得出的结论：“接触豫剧集会多”的人多选择认为“豫剧好听”，认为“豫剧好听”就会“偶尔看或经常看豫剧”，尤其是青少年。近年热播电影《不是闹着玩的》，在全国掀起一阵学习河南话的热潮。车载媒体，网络媒体、电视媒体等都为影片的传播提供了重要的宣传机会，借此发挥河南文化影响力。如今电视网络媒体的快速发展，三网融合之后，观众可以更加方便快捷观看电视节目，参与节目互动，调动人们的积极性，促进文化传播，宣传本土文化，弘扬品牌观念，促进中原文化大发展大繁荣。融合带来的变化与媒介文化建设融合带来的变化主要体现在：管理层面的融合；内容层面的融合；运营层面的融合；业务层面的融合；网络层面的融合；是广电网与互联网的融合。

近期国务院官方微博、微信入住腾讯，通过新媒体与百姓互动，了解民意。官方媒介建设，也有利于澄清网络规范，公告辟谣及时引导舆论。公众在长期的媒介建设中也逐渐形成一定的文化特征。广电总局限娱令要求各卫视每天至少7个半小时不能播电视剧和综艺节目，很多电视台苦恼空白档期的节目填补，而媒介融合力即生产力，传统媒体媒介想要发展传媒生产力，必须在生产融合下，将生产要素做最优化选择。同时，也注重新兴媒体的发展，及时迅速跟上发展潮流。以新闻资源优势整合，生产出优质全面的新闻信息。注重话题的反馈以及带来的新问题，制定相应对策措施。

作为农业大省，河南要考虑到自身发展的实际。要积极推广应用信息技术，助力构建以电影、电视、互联网为媒介的支撑体系，助力中原经济区的文化产业的发展。加强合作，充分发挥传统媒体、新兴媒体、网络技术优势，用信息技术改造提升传统产业，积极提升服务产业集聚区建设，力图创建一个“数字媒介中原经济区文化产业集聚区”，共同打造出一个强有力中原文化传播中心，扩大中原文化在中国乃至世界的影响力。

（作者系：河南大学 新闻与传播学院）

参考文献：

[1] 焦璇,郑倩倩.中原经济发展下的文化支撑——以《河南日报》、《大河报》报道“中原经济区”为例[J].新闻爱好者,2011(7).

[2] 杨娟.中国媒介生产融合研究[D].华东师范大学,2011.

[3] 何煜.三网融合语境下电视媒介视觉传播研究[D].浙江大学,2012.