大陆与台湾综艺节目风格的差异化研究

摘 要：随着全民“娱乐化”需求的发展，综艺节目备受关注。自1962年台湾综艺开播以来，综艺节目便开始在中国电视荧幕上占据了一席之地。大陆综艺虽然起步较晚，但近年来大量引进国外优秀节目，并进行本土化改造，已呈现出迅猛的发展态势。本文通过综合比较两地综艺的传播环境、节目定位及主持人特色来分析相似或差异之处，旨在对今后两地综艺节目的相互借鉴与融合有所启发。

关键词：娱乐化；本土化改造；借鉴

一、大陆与台湾综艺节目发展概述

（一）大陆：稳中求进

大陆于20世纪80年代引进综艺节目，当时最具代表性也是唯一的综艺节目是央视的《春节联欢晚会》。80年代后期至90年代初，央视推出具有鲜明晚会特点的《综艺大观》与《正大综艺》，但受众的视觉疲劳使央视开始寻找新的节目类型。1996年由崔永元主持的《实话实说》栏目登上电视荧幕，这种带有幽默式的交流方式深受观众喜爱。1997年的《梦想剧场》帮助爱好表演者梦想成真。随后毕福剑的《超级星光大道》，李咏的《非常6+1》开启了平民登上综艺舞台的模式。2010年后，涌现出《我要上春晚》《梦想合唱团》及2013年广受好评的《中国汉字听写大会》等多元化节目。

地方台由湖南卫视最早推出综艺节目，1997年的《快乐大本营》掀起了“快乐”热潮，随后北京卫视《欢乐总动员》、安徽卫视《超级大赢家》开启综艺娱乐路线。2004年作为综艺发展史上的转折，以《超级女声》等节目进入选秀时代。随后，江苏卫视针对国内“剩男”、“剩女”打造《非诚勿扰》，引发“相亲”热潮。此外，浙江卫视《我爱记歌词》和《中国好声音》，湖南卫视《我是歌手》和《爸爸去哪儿》，安徽卫视《非常静距离》和《飓风行动》在激烈的竞争环境中脱颖而出，推动了综艺节目发展步伐。

总之，大陆综艺发展速度较快，后期主要以引进外来节目并融入本土化特色为主，迎合了时代发展的需求。但从传播效果看，大陆综艺节目同质化现象明显，缺乏创新；生命力长久的综艺节目少；利用内容吸引观众的综艺节目较少。

（二）台湾：标新立异

台湾综艺从最初的唱歌类文艺节目，到加入舞蹈表演、猜谜、竞赛等内容，完成从单一形式到百家争鸣的转变，该过程要早于大陆约30年，并已形成相对稳固的发展模式，节目的制作播出过程和市场化运作也日臻成熟。

台湾电视台由台视、中视和华视三分天下，此外较有影响力的有中天、民视、三立都会、东森等。综艺节目主要分为两种节目特点，即精简单一或大杂烩式。前者只吸纳某种节目形式来支撑整档节目，内容相对来说更为集中。如中视《我猜我猜我猜猜猜》《数位游戏王》，中天《康熙来了》等。后者则还原了综艺节目的综合特点，任何节目形式和电视表现手法均可在节目中得以体现。这种综艺节目通常会有三到四个单元，常见的形式有才艺、歌舞、舞台喜剧、现场娱乐、街头嘻哈等。大杂烩型综艺节目成功的例子有很多，如《综艺大哥大》《全民大闷锅》《大学生了没》等。

在开放的政策下衍生出自由的综艺节目氛围，戏谑的态度、敏感的语言、活泼的后期效果成为台式综艺风格，旨在达到预期的播出效果。但在这种竞争环境下能长期播出并影响深远的节目却不少。可以看出，台湾地区综艺节目个性鲜明；勇于创新节目类型；节目生命力强，能够长期吸引观众的眼球。

二、大陆与台湾综艺节目风格对比

（一）传播环境

1.大陆：严肃保守。大陆所处的社会制度，文化差异和媒体制度，导致对综艺节目的认知与台湾地区相较有所不同。“限娱令”的颁布一定程度上限制了敏感话题、流行语言的应用。在经济制度诱使下，传播媒体的控制权掌握少部分人手中，大型集团或企业出资赞助哪档节目，受众便能“首先”看到该档节目，并不断“被”看到嵌入式广告。

同时，由于地域文化的差异及历史因素，大陆接受的是传统的中华文化，对过于开放的外国文化还没有过多的吸收融合。大陆综艺实质上更为注重意识形态给受众带来的欢愉，在保留电视媒体娱乐性特征的同时保留了市场化趋势。

2.台湾：宽松自由。台湾多数娱乐节目以政治话题为基础，公然调侃、嘲讽政治人物，甚至模仿政党人物。如台湾综艺节目《全民最大党》中就当下的政治热点，模仿上演政治人物的话语。台湾文化背景不光融合中华文化，兼容日本，韩国、欧美等一些国家的思想。因此对综艺节目的开放度也较为超前。在前国民党主席连战上《康熙来了》节目时，主持人提起主席内裤颜色这样的问题，可以看出台湾综艺节目的开放尺度之大。对于传播媒体的功能，台湾将电视作为一种娱乐媒介来经营，并极力夸张它的娱乐属性。

（二）节目定位

1.节目宗旨。大陆的综艺节目几乎少不了明星身影，虽近几年不乏草根百姓登上舞台，但焦点还在明星。如湖南卫视《百变大咖秀》就是一场明星向心中偶像致敬的大狂欢。在模仿比赛过程中，以明星比拼为看点，淡化了对名次的追求。当然相比其它比赛节目，它增添了一份轻松随意的氛围。2013年底的《爸爸去哪儿》，“星二代”元素的植入为节目增色不少，同类型的亲子类节目，一旦少了“明星元素”，收视率便无法攀升。

台湾地区综艺节目定位明显，如访谈类的重点在于对嘉宾的提问，以此为代表的有《康熙来了》《SS小燕之夜》；灵异类节目会制造特定的氛围以全力烘托节目内容，如《爱哟我的妈》；综合型节目内容包罗万象，如中天电视台《超级魔王大道》，旨在将人类模仿技能发扬光大，并发掘觉有模仿天分的普通大众延续台湾综艺风格。

相较之下，台湾地区更加能抓住节目主旨，而大陆地区的节目宗旨意识相对模糊。

2.内容编排。大陆综艺节目时长一般不超过90分钟，环节设置区分不太明显，节目氛围和场景设置则较为华丽，如增加奖惩环节，设置悬念等，以此吸引眼球。节目的传播效果以是否让观众真正有“笑果”为评判标准。台湾地区节目时长大多超过两小时，版块区分具有明确提示，场景布置则较简单。节目编排上以挖掘重点，制造看点为主，不管是谈话节目，还是游戏节目，有“爆点”是综艺节目收视的关键。

由此，受众需求是两地节目编排差异的最大因素。根据观众的心理变化适时安排节目环节和播出时段，在编排上作出及时应对，有助于在收视竞争中取得成功。至于节目该如何留住观众视线，如何合理插播广告增加经济效益，都需要电视人审时度势。

3.受众。受众是电视传播链条中的关键一环，也是决定传播效果的关键因素。大陆的《百变大咖秀》节目面向全国，受众以年轻人居多。这是因为，当前大部分人顾不上欣赏高雅的艺术，而直接追求简单、轻松的娱乐节目。台湾地区的同类型节目《超级模王大道》，受众数量明显较少，但受众面更广：少年、青年、中年到老年人都能参与到节目中。这档节目的受众与当初大陆的“平民选秀”有相似之处，参赛者年龄跨度大，并且在节目中设置参赛目的和经历的视频播放，节目受众能从荧幕上的参赛者身上或多或少的找到投射的满足，使受众有充分的参与感，从而激发受众的情感。且节目同样延续台湾综合型娱乐节目的特点，加入了台湾本土文化，使搞笑与残酷并存。

（三）主持人特色

1.语言特征。两地主持人基于语言学习背景和应用环境不同呈现出迥异的语言特征。大陆节目主持人采取委婉的方式与嘉宾沟通，照顾参与者的感受。如《天天向上》主持人汪涵的语言特色幽默，大气。节目中经常使用方言，拉近与嘉宾和观众距离；《非常静距离》主持人李静语言轻松随和，成熟稳重；《非诚勿扰》孟非的主持语言是睿智、幽默并存。

同样是综艺娱乐，台湾综艺节目主持人的语言风格往往大胆、直白。如《康熙来了》节目主持人经常调侃嘉宾的缺点，甚至挖掘嘉宾的隐私；《女人我最大》主持人利菁甚至会批评嘉宾对低收入人群不尊重的行为。

2.形象设计。大陆综艺对主持人的包装以贴近节目特色为本。如《快乐大本营》出于对“快乐家族”整体形象的考虑：何炅和维嘉是帅气的打扮，吴昕走甜美路线，杜海涛是搞怪达人，谢娜则走中性风。而在《百变大咖秀》中，由于节目是模仿主题，谢娜每一期都以不同的模仿装扮出现，有时虽然模仿的人物性格温婉柔弱，但其“搞怪”特质已深入人心。

台湾综艺主持人则给人以活泼、时尚的感觉。女主持人的形象大多青春亮丽，妆容清新、淡雅，发型变动较多，有长发、卷发、盘发、配饰等。男主持人着装华丽或者怪异，发型保持蓬松的韩式造型，更加有时代潮流感。如蔡康永的打扮以“怪”出名；欧弟在《超级模王大道》中则基本身着礼服西装，服装色彩上不作限制，但具有强烈的时尚感。

3.主持风格。主持人的风格是主持人在一定时期内“自我”与“非我”共同协调的结果。如谢娜有与生俱来的搞笑细胞，能面对嘉宾和搭档的调侃坦然笑之，能不顾形象进行表演。正如她在《非常静距离》中谈到自己从小就是男孩子的性格，她愿意娱乐自己来逗乐观众。看到观众笑，她觉得自己也快乐，这就是她“自我”表现的一面，而她的“非我”一面则融入在开场短剧中。正是“自我”和“非我”的融合产生了积极的传播效果。

台湾综艺主持则大多体现了“非我”，在每档节目开始前都会根据需要进行开头语的设计，主持人在荧幕上要取得预期传播效果，就必须进行有效的设计和表演。欧弟本身就是演员出身，在主持时加入表演成分，如他在《超级模王大道》中有时会根据需求配合表演，增强可看性。

三、结语与讨论

两地由于综艺节目发展历史的长短，所存在的社会背景和传播大环境的迥异，导致对于节目定位的认知、主持风格的选择存在差异。因此，在内容的选材、节目内容的编排和受众的把握都有不同程度的差异。

比较两地的综艺节目，有各自的优点和值得借鉴之处。一是节目选材方面，大陆地区应向台湾地区学习，涉及的范围更广，不局限于明星、平民化，而是勇于创新，更多融入表演等综合成分，增强可看性；二是主持风格方面，台湾地区应均衡“自我”与“非我”的体现，通过主持人本身的个性特点吸引观众，才能更好的拉近与观众的距离；三是大陆地区对于受众的反馈和受众面的定位，可更多地纳入参考。

（作者系：暨南大学 新闻与传播学院）

参考文献：

[1] 张冠文,王冠松.电视节目主持人风格的形成[J].当代传播,2004 (2).

[2] 曾兰平,庞华.大陆与台湾电视娱乐节目对比[J].新闻爱好,2011(18).

[3] 谢茵.谈电视节目主持人的个性化[J].成都大学学报,2004(4).