央视非洲分台简论

中国电视对外传播要大力实施全球本土化[1]战略，加强对外传播的贴近性、针对性，努力消除跨文化传播误解，在传播内容、媒体人才、媒体运营上实现本土化。成立非洲分台就是央视在全球本土化方面的重大举措之一。非洲对于中国一直具有重要的战略意义，自然也成为中国电视对外传播的重要目标区域。但正如“聋子不会去卖拐杖的店铺”这个非洲谚语所揭示的，非洲人不会去关心与他们无关的信息。换言之，“在对非宣传中，只有与非洲人切身利益相关的针对性报道才能让他们愿意听，才能行之有效”[2]。这就要求中国电视对非传播要在新闻采访和节目制作等方面努力实现本土化，能够接地气，也就是说“让国际上其他国家的人感觉这个节目不仅仅是中国的，它更是世界的”[3]。

为了推进本土化进程，央视于2010年11月25日在肯尼亚首都内罗毕正式成立非洲中心记者站。该站拥有采集、拍摄、制作、播出一体化的高清演播室，配备了最先进的高清电视设备，报道内容涉及整个非洲地区的政治、经济、社会、文化等各个方面。非洲中心记者站所在地肯尼亚位于非洲东部，赤道横贯其东部地区，地理位置优越，是非洲大陆的交通枢纽，被称作是“非洲大陆的心脏”，众多联合国机构及重要国际媒体都在肯尼亚首都内罗毕设立总部。除了内罗毕，央视中心记者站还有埃及、尼日利亚、南非三个常设站点。2011年，在中国广播影视“走出去”工程的推动下，央视于在埃塞俄比亚、阿尔及利亚、苏丹、塞内加尔、坦桑尼亚、津巴布韦、刚果（金）、安哥拉、赞比亚、南非新设立了十个记者站。

2011年5月，央视决定建设非洲分台。当地时间2012年1月11日19：00(北京时间2012年1月12日1：00)，位于肯尼亚首都内罗毕的中国中央电视台非洲分台（CCTV Africa）正式开播，这是央视在海外建立的首个分台，同时也是国际媒体在非洲建立的第一个分台。[4]

央视非洲分台总办公面积2450平方米，具备驻在国新闻采集、区域新闻报道统筹、区域重大突发事件应急报道等新闻采集的重要功能。分台主要由以下几个部分组成：多功能的演播室系统（主演播室、辅助演播室）、完备的网络制播系统、全时的信号调度处理及多方式的信号传输系统（总控系统），还有迅捷的远程指挥系统。其中总控系统的工作任务主要包括信号收集、处理、调度、分配等；输出时钟、同步基准；接收、发射卫星信号及负责光缆信号传输。整个系统可适配央视非洲分台全高清制作播出环境，支持与央视北京本部信号的交换，完成所在区域信号的接收，同时还支持与分台内播出系统、演播室系统、收录系统等多个子系统间的信号调度和交换。应急传送部分可实现区域紧急任务传送和大型突发事件直播报道。[5]

央视非洲分台聚焦非洲新闻，主要通过央视英语新闻频道播出三档新闻节目，即日播的时长1小时的新闻资讯类节目《非洲直播室》（AFRICA LIVE）以及周末播出的两个专题节目《非洲论坛》(TALK AFRICA)、《非洲面孔》(FACE OF AFRICA)，报道内容涉及整个非洲地区的政治、经济、社会、文化等各个方面。肯尼亚副总统穆西约卡在央视非洲分台的开播仪式上发表演讲时曾说，非洲本是充满希望的土地，但国际媒体总是将视角集中于非洲的灾难与不幸。他希望央视非洲分台能以更积极的视角审视这片大陆，更好地促进中非之间的文化传播与交流。[6]

央视非洲分台的成立使央视成为唯一能够在非洲每天直播当地新闻节目的国际媒体。“在非洲报道非洲”、“让非洲人报道非洲”、“客观、正面报道非洲”，使《非洲直播室》受到非洲观众的欢迎。2012 年7月，央视新闻中心社会新闻部与央视非洲分台联合启动《东非野生动物大迁徙》直播特别报道，“成就全球首次动物迁徙的电视全媒体大型直播创举” [7]。整个报道前期筹划、实地调研历时3个月，由记者、摄像、技术人员组成的19人直播团队于7月11日抵达肯尼亚马赛马拉大草原，展开新闻预热报道并进行直播系统搭建。从7月19日至8月4日，在半个多月的连续报道中，央视共推出累计10小时的《东非野生动物大迁徙》直播特别节目，在《新闻联播》等重点时段播发了相关动态、特写等新闻及专题86条（首播条数）。在7月28日的节目中，更是首次以电视直播的形式展现了角马群横渡马拉河并遭遇尼罗鳄、河马等天敌攻击的场景，实现了前所未有的突破。该报道得到了多个国家的关注。7月25日，肯尼亚总理奥廷加在接受央视非洲分台专访时，盛赞《东非野生动物大迁徙》直播特别报道是一次创举，开拓了全球观众的眼界，形容央视此次直播就像在家里设置了“前排专座”一样，让观众身临其境地观看野生动物大迁徙的自然奇观。[8]非洲覆盖面最广的电视运营商DSTV向整个非洲提供了直播公共信号，西欧、北美、南美的巴西等国家转播了经典直播段落，有效扩展了境外观众对央视的认知度。

《东非野生动物大迁徙》是中国电视传媒通过全媒体传播，面向全球共时报道的首次尝试。通过央视综合频道、新闻频道、中文国际频道及多个外语频道，以中文、英语、法语、阿拉伯语等语言向国际高端用户提供高清视频直播、点播服务，通过国际视通平台第一时间将节目视频与欧美知名电视传媒进行交流。中国网络电视台整合七大平台资源，强化“一云多屏、全球传播”理念，在重点新闻网站、商业门户网站显著位置转载《东非野生动物大迁徙》专题，同时还将多语种版本的视频上传到YOUTUBE、TWITTER、FACEBOOK等国际知名视频和社交网站进行推广。央视新闻中心官方微博“央视新闻值班室”面向国内互联网用户及时跟进预报直播重要节点，重点推荐精彩节目视频，在线及时到位地回应网民关于播出时间、播出内容等相关提问。

央视英语新闻频道在传统整频道落地播出的同时，积极推动在当地主流电视频道中的“植入式播出”。从2012年11月7日起，《非洲直播室》栏目在肯尼亚国家电视台晚间黄金时段固定播出，“植入式播出”使得频道节目在肯尼亚的收视人群从14万有线付费电视用户扩大到全国3000余万的免费电视用户。[9]按照规划，央视非洲分台的节目到2012年底实现每天两个小时的节目播出，并在适当的时候考虑开播服务于非洲观众的英语区域频道。因为非洲区域制作中心的使命除了报道非洲，还要向非洲更好地介绍中国。

中国通讯技术企业帮助非洲国家发展数字电视，为中国媒体进入非洲千家万户埋下伏笔。一些中国公司正在积极与非洲国家合作，铺设非洲传播网络，这些网络将给中国媒体落地非洲带来便利。中国北京四达时代通讯网络技术有限公司于2007年开始在非洲投资，在尼日利亚、坦桑尼亚、肯尼亚、乌干达、卢旺达、布隆迪、几内亚、中非共和国建设和开通了地面数字电视系统。该公司与尼日利亚国家电视台于2010年7月29日在阿布贾宣告成立合资公司，帮助尼日利亚实现从模拟电视向数字电视的转换。目前发展的数字电视业务用户已达45万左右。用户可以收看36套国内外电视节目，其中本地频道占25%，包括新闻、娱乐、体育、儿童、电影等频道。在尼华人能通过这套系统收看央视中文国际频道、英语国际频道和凤凰卫视的节目。

央视英语频道自2000年9月25日成立后，为塑造中国在国际传播界的地位做出了不可小觑的贡献。尽管该频道已经在欧洲、美洲、澳洲开设了中心记者站、记者站、报道点，但直到央视非洲分台的开播，才真正实现了本土化传播。央视非洲分台的记者员工将近百人，并且首次雇佣了一半左右的非洲本地记者和员工。马克?马塞是原肯尼亚主要电视台NTV的知名主持人，如今他已加入央视并成为非洲分台当家主持之一。当被记者问及加盟原由时，他说:“央视是第一个专门为非洲开设电视台的国际大媒体，我很激动能成为其中一员。我希望我们能在这个国际化的平台上，向世界展现一个真实的、发展的非洲。西方的电视台总是热衷于非洲的负面新闻，镜头只追逐动乱、饥荒、贫穷；而我们本地的电视台，受视野的局限，又很难从国际的角度来展现非洲；央视给我们一个机会来全面地、深层次地向世界展现非洲的风采。这是我们大多数人加入这个团队的原因。”[10]除了制作《非洲直播室》栏目，央视非洲分台的工作团队还为央视其他频道提供了大量真实、生动反映非洲大陆国计民生、焦点问题、文化体育等方方面面的报道。

与此同时，经过6个月的试播，央视新媒体传播机构中国网络电视台运用新媒体技术研发的“我爱非洲”手机电视也正式播出。中国网络电视台通过移动终端，向广大非洲用户提供城市旅游、综艺生活、中国影视、汉语教学类节目，成为非洲人民了解中国和世界的全新途径。

建设非洲分台，是央视提高国际传播能力建设、打造国际一流媒体的重要一步，是央视完善全球新闻采集报道网络、提升新闻核心竞争力、提高国际传播能力的又一重要举措，为促进中非友好起到了沟通、交流、引导的作用，初步实现了把真实的中国介绍给非洲，将真实的非洲呈现给世界。

（作者单位：吉林省新闻出版广电局）

注释：

[1]“全球本土化”（glocalization）是为了强调当全球化的产品或服务与当地文化相结合时更有可能取得成功而新产生的一个词。该词把世界全球化与地方化结合在了一起，最早出现于20世纪80年代晚期《哈佛商业评论》中日本经济学家发表的文章。该词反映了本土条件对全球化的反馈作用，揭示了普遍化与特殊化的融合之势。

[2]李宇：《新形势下我国对非传播策略初探》，载《对外传播》2011年第10期，第22页。

[3]高峰、赵建国：《纪录片下的中国：文化外交视角下中国题材纪录片的国际传播效果与策略分析》，清华大学出版社2013年版，第203页。

[4]中国网络电视台“我爱非洲”手机电视也同时正式开播。

[5]宋庆峰、赵蕾：《中央电视台非洲分台总控系统设计及应用》，载《现代电视技术》2012年第4期，第44页。

[6]杨冉：《建设非洲分台 打造一流国际媒体——从CCTV-AFRICA看央视海外扩张》，载《新闻传播》2012年第8期，第39页。

[7] 康秋洁、刘笑盈：《中国媒体在非洲》，载《世界知识》2012年第21期，第63页。

[8]陈杰：《央视“非洲野生动物大迁徙”提升国际影响力》，载《电视研究》2012年第9期，第11页。

[9]央视内参资料：《非洲区域制作中心设置方案》，2011年5月。

[10]刘箴：《向世界展现真实的非洲——中央电视台非洲分台建设侧记》，http://politics.gmw.cn/2012-01/02/content_3305295.htm。