北京日开机率不低于60% 专家称电视传播仍是主流

　　歌华有线发布北京电视开机率

    近两年保持稳定

    媒介研究专家称电视传播仍是主流

    近年不断有报道称“受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，电视台广告收益锐减”，艾瑞咨询也发布数据表达相似观点。这些说法后被许多媒体和行业人士引用，成为“唱衰电视”的证据。

　　电视果真不行了？京华时报记者近日调查发现，据北京歌华有线大样本收视数据研究中心的数字，北京地区高清交互用户平均每日开机率保持在60%以上，开机率数据在过去两年并未下降。央视、地方卫视也表示，虽有新媒体的发展，但在过去几年，电视台的广告增长总体平稳。中国传媒大学电视媒介研究员张国涛表示，电视的传播形式还是主流的，“从节目内容的提供看，实效性、精致性等让网络媒体仍然无法取代电视的强势地位”。

　　开机率下降?业界来辟谣

　　歌华发布

　　京日开机率保持在60%以上

　　作为北京有线电视运营商，歌华有线在北京市有超过540万户用户。9月19日，歌华有线发放了400万台高清交互数字电视机顶盒。歌华有线负责人在接受采访时表示，使用歌华有线高清交互数字电视机顶盒的用户目前市区覆盖已超过85%，全市已有超过74%的用户用上该机顶盒。

　　负责人表示，通过高清交互数字电视机顶盒，歌华有线可以进行数据精确采集，比如采集400万户的收视行为。据悉，歌华有线大样本收视数据研究中心拥有覆盖北京超过400万高清交互用户全样本，在不干预用户正常收视行为的前提下，可以通过高清交互机顶盒实时采集所有高清交互用户的收视数据，生产开机率数据、收视率数据等“歌华发布”数据产品。

　　歌华有线方面表示，根据统计结果，北京地区高清交互用户近两年平均每日开机率稳定，保持在60%以上，今年9月8日至14日，北京地区高清交互电视用户日均开机率为69%，反驳了网传的“电视开机率近年来下降”，“该数据是在统计了近两年的时间后得出的，北京市近两年的开机率没有太大变化”。

　　歌华的开机率数据如何计算？相关负责人表示，目前以使用高清交互数字电视机顶盒的400万户为样本单位，以24小时内开机的机顶盒数量除以400万户来计算，“这400万户是不重复的用户统计，一台机顶盒，一天无论几个人开几次，只算一次”。

　　>>链接

　　北京大样本收视数据研究中心

　　根据国家广电总局2012年8月印发的《关于加强广播电视收视（听）率调查数据使用管理工作的通知》，“总局支持相关机构开展基于有线数字电视网络双向回传数据的大量样本收视（听）率调查试点工作”，在市委宣传部、市广电局的支持下，歌华有线于当年11月成立北京大样本收视数据研究中心。这是北京市建立的第一个集科学的数据采集和自主的挖掘技术为一体的收视数据生产分析工作中心，依托海量高清交互数据生产多种数据产品，向媒体、政府机构提供相关报告。2013年，中心获北京市文创资金支持。下一步，北京将联合上海、广州、深圳等省市组建全国数据联盟，打造行业标准，构建收视数据权威发布平台。

　　歌华发布

　　2014年，依托北京大样本收视数据研究中心推出“歌华发布”品牌，每周定期发布北京地区一周开机率数据、频道收视排名及热播综艺、新闻、体育节目排行等收视数据，成为媒体机构的“数据智囊”和北京观众的“收视指南”。10月份将推出基于移动终端的APP应用。下一步还将推出基于互联网宽带、互联网电视、手机电视的数据分析产品。

　　有话说

    媒介专家

　　电视仍是主流传播媒介

　　中国传媒大学电视媒介研究员张国涛表示，虽然在一定程度上受到新媒体的冲击，但电视的传播形式还是主流的。“电视媒体的强势地位没有改变，瘦死的骆驼比马大。

　　多年来传统电视对内容的生产还是比较卖力气的。从节目内容的提供看，实效性、精致性等让网络媒体无法取代电视的强势地位。”

　　谈及影响开机率的因素，张国涛表示，年轻人的生活习惯变了，回家晚，首次开机的时间推迟，另一方面，现今娱乐工具太多，除了传统电视，还有iPad、手机等，“这也分流了一部分观众。”

　　电视台可做版权供应商

　　清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为，电视开机率并没有明显变化，“只是算法不同，用全天开机率对比晚上的开机率，当然就会有变化了”。

　　不过，尹鸿坦承电视受到了视频网站的冲击，“视频网站肯定在分电视的广告，尤其从去年到今年。去年电视广告是两位数地增长，今年除了几个大台的增幅比较明显，其他都是勉强维持平稳，略有增长。电视台面临的另一轮竞争压力来自内容。过去播的内容大部分当天或者第二天就在网站上播出了，今年则出现了重新控制内容的趋势，大家在不同平台的播出上做出很多限制，比如湖南台不再出售节目版权”。但尹鸿强调电视作为重要的媒介，不可能消亡，“就像电视出现，电影没有消亡一样，它们承载了不同的功能和形态，是重要的信息通道。电视台要活得更好，经营好自己的平台，同时把自己变成版权供应商，获得更好的收益和回馈”。

　　网络冲击电视?广告数据告诉你

　　电视台

　　央视卫视广告稳步增长

　　在“唱衰电视”的报道中，除了开机率下降，不少观点还将目光转向新媒体对电视广告的冲击上。然而京华时报近日调查发现，央视、地方卫视的广告总体仍在平稳增长。去年11月央视2014年黄金资源广告招标会上，相关负责人透露，2014年央视广告招标总额稳中有升。

　　近日，江苏卫视宣传负责人刘宇哲表示，在广告方面，电视虽然受到了视频网站的冲击，但几家主要卫视的广告量还是保持增长，“每年都在增长，虽然增幅可能有回落，但这种回落可能是由经济大环境决定的，不完全是视频网站的影响。”

　　刘宇哲认为，电视和网络是完全不同的传播渠道，“收视体验完全不一样的，电视是客厅文化，是在客厅里的大屏文化，互联网相对而言，有一定优势，包括点播、互动，但它不可能取代电视。现在还是讲究内容为王，电视台有强大的资源调配和内容生产能力，视频网站没办法取代。广告客户的需求不同，也不会只投视频网站就不投电视了”。

　　制作公司

　　客户先投电视台是趋势

　　作为《中国好声音》《中国好歌曲》等多档节目的幕后推手，灿星制作副总裁陆伟认为，现在的开机率和电视黄金年代比确实略有下降，但没有30%那么夸张，相对来说主流卫视和地面频道的开机率还是比较稳定的。他认为出现变化的主要原因是电视黄金时代培养的观众已日趋老龄化，“年轻观众选择更多不一定通过电视看电视，假期出游人口越来越多，使得以往黄金周开机率暴增传统被改变”。

　　从广告流向上来讲，陆伟认为视频网站的火爆，对电视广告有部分冲击，“毕竟多了个抢客户的媒体渠道，但是目前电视广告不论价值还是投放量都远超网站。”陆伟还举了第三季《中国好声音》巅峰之夜广告招标会的例子，在冠军产生前60秒的V1钻石广告位，成交价高达1070万元，溢价率167.5%，刷新了单条电视广告纪录，“这些目前在视频网站还不太可能做到”。

　　陆伟认为，网络取代电视短期内不可能，“目前，网络上最卖钱、最吸引客户的节目都是电视生产的，据我所知，现在的主要趋势是广告客户先投电视台再投网络视频播放”。

　　>>延伸阅读

　　何谓“开机率”

　　开机率=某地区电视机开机的数量÷该地区总的电视机数量。它能反映电视媒介的活跃程度和电视节目的到达程度。

　　分辨开机率与收视率

　　开机率和收视率的不同在于，前者的意思是特定时段内电视开机户数占电视家庭总户数的百分比，后者的意思是特定时段内收看电视人数占电视观众总人数的百分比，主要区别在于是按户还是按人计算对应比例。电视机处于开机状态，不论家中几人收看电视，都计算为一户开机；计算收视率时则须考虑家中同时看电视的人数。中国传媒大学电视媒介研究员张国涛