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全媒体环境下的新闻主持概念

潘涛

2014年10月27日10:49    来源:视听界    手机看新闻

【摘要】传统媒体与新兴媒体融合发展的全媒体传播业态对新闻主持人的要求有了具体的细化和设计。本文以东方卫视“新闻梦工厂”为例,强调了全媒体演播环境下新闻主持人的三个主持概念——现场、多屏、借力,即在主持过程中突出现场、多屏互动、借力新媒。

【关键词】全媒体;主持;现场;多屏;借力

从2011年6月20日启用360度全景开放式演播棚至今,东方卫视的“新闻立台”理念在上海广播电视台500平米“新闻梦工厂”里已经运营了三年多时间,其基于传统播报样态创新融合新兴媒体的全新播报方式,历练着一批初步接轨全媒体报道要求的新闻主持人,从京沪高铁通车到神舟天宫对接,从伦敦奥运会盛况到巴西世界杯赛事,从马航370迷失探寻到马航17追踪报道,每天近5小时的考验,一次次大版面的实战,提升了直播常态下新闻主持人团队的整体素质,为传统媒体在新的传播环境中坚守阵地、寻求突破做着积极尝试。全媒体传播业态对新闻主持人的要求有了具体的细化和设计。

一、新闻主持人的现场概念

东方卫视开启立姿走动配合大屏解读的新闻播报样态,已在各地电视新闻直播报道中普遍运用,且手法日臻成熟,它的最大功用是解决了“现场”问题。现场展现在新闻报道中,尤其是电视或视频类新闻报道中,是重点考虑的要素之一,有没有现场,记者在不在现场,效果大不一样。随着记者型主持人深入现场以及立姿播报和走动解读主持的常态化,新闻主持人的现场概念愈发突出和紧迫。此“现场”已不仅仅是对主持人以记者的身份出镜报道的单一要求,随着新兴播报样态的出现和多种演播技术的应用,给在棚内的主持人提出了更高的要求——运用新技术实现棚内直播的现场感,即在直播间达到对无现场画面或者现场素材不足的弥补和互动处理。在目前成熟的新闻演播环境中,具体表现在对立姿走动播报与大屏、触摸屏、3D虚拟前景技术的衔接运用上。

随着资讯的便捷、及时甚至预先传递,很多事件在发生前、演进时、回溯中是无法做到完全现场报道的,“无现场”是可以通过演播现场其他手段弥补的,比如主持人配合动画、图表的放大演示加以解析也能达到对事件的有效报道、优先报道。这方面最典型的例子之一是对神舟飞船和天宫一号对接的直播报道,东方卫视主持人依靠大屏的模拟图,逼真地讲解了太空舱内外对接的过程,从构造到步骤的细节在主持人的引导下一一呈现。在事先充分备稿的基础上,主持人将了解到的相关知识结合大屏或触摸屏的图形设置,形成客观又具现场感的报道,达到了虽无现场胜似现场的视觉冲击。通过3D甚至全息影像技术还原或复制出“在现场”的景别更是开阔了观众的视野。借助于早期抠像技术应用中的主持经验,主持人步入虚拟环境解读,置身虚拟现场,给观众带去如临其境的逼真效果,将新闻内容传递得更为充分和具有质感,这对主持人的观察力和判断力提出了高要求。在巴西世界杯期间,东方卫视的新闻演播棚开辟3D专区,每日报道详实赛况,在智能摄像机的位移捕捉和后台美编与技术的渲染合成中,将立体三维效果的人物、球体、场馆、榜单、花絮呈现在主持人身侧,观众看得逼真,而棚内了无一物,主持人根据熟悉的解读内容,通过观察摄像机下挂预监屏的实时合成、切换来做出判断,同步调整播报的跟进内容,最终完成棚内虚拟现场报道。这一系列新媒介技术的应用,需要主持人在备稿和主持环节强化对“现场”概念的理解与投入。

二、新闻主持人的多屏概念

多年来,东方卫视以“新闻立台”强化其独特品质,在选拔、培养、做强主持人品牌的过程中,平台和个人积极配合,全面融合,在流程再造的新闻报道制播环节有了全新的尝试。全媒体的运作,让主持人有机会深度介入新闻报道,将原有的与电视单屏互动拓展到面向新兴媒体的多屏互动。记者型主持人和评论型主持人实现了各有特色的制播流程,通过自身的影响力,将以往播发于电视屏的新闻素材或话题,在新媒体的PC屏和自媒体的移动终端屏分散发布,有点有面有节奏,循序渐进又便捷及时地吸引受众的持续关注。

在面向全媒体的新闻报道中,记者型主持人及时赶往现场,将初步了解到的事件要点概括成短文,配以现场图片,发布于微博端,抢发头条;在现场调查采访结束后,形成初步概况,丰富原有简短图文后,同步发布于微博和微信端,促发舆论关注;再将制作后的电视节目酌情分发于各个自媒体终端屏,并完成对电视屏新闻节目的输出。同时,后台支撑的团队同步抓取重要素材发布于网络PC屏、公众微平台。最终,将原有的单一时段的电视屏发布,拓展为随新闻进行时的多屏发布。而评论型主持人根据当前新闻事件的进展和报道进程,在自媒体屏形成观点进行评述发布,保持对热点的有效跟进,配合电视屏评论节目将新闻的深度内容逐层解析与展开,形成多屏连发的有力传播效应。这种从传统媒体延展到新兴媒体的强力传播,在亚信峰会的系列报道中得到了丰富的验证,从主持人在盛会现场的参与开始,一步步多屏展现,由内而外的细节描述丰富了活动实况的报道。新闻主持人在电视屏、网站PC屏、自媒体微媒体的移动终端屏等多屏环境中的全媒体尝试与运用,是对传统媒体影响力的有益补充。

三、新闻主持人的借力概念

从东方卫视新闻主持人为多屏服务进行分发流程再造的参与过程中可以看到,对多平台的借力延展和放大了影响力。现有的电视荧屏,已经很难保证新闻传播的最优效能,而以互联网思维进行全媒体的传播运作,借外力扩大传播效果,从新闻网络到微博微信,再到移动App,达成对新闻节目、电视平台的补充、增益,甚至反哺。

一张网、一个矩阵、一个主打新闻App和一个生态圈,是东方卫视新闻团队为主持人提供的施展空间。凭借“看看新闻网”在视频网站领域三年多的实践摸索,各档优质栏目创办的互动官微官博等移动客户端所构成的矩阵,基于以人为本构建的新闻圈子App“番茄新闻”和拓展中的SMGNEWS新闻生产的外延合作生态圈(强化与成熟新兴媒体在传播上的合作),主持人即可借力发声,进一步深化主流媒体的品牌价值。在东方卫视近期对中日甲午战争的反思性报道中,主持人袁鸣在其《环球交叉点》栏目微信公众号中详述个人的古今观察,雷小雪在其《防务新时空》栏目微信公众号中时空穿越式的思考,都很好地借力微媒扩大了宣传;主持人于飞自办微信公众号“飞议于论”,一年来的试水形成了一定的影响力,实现了对传统媒体的反哺,为其度身打造的《于眼看一周》集纳其一周当中“飞议于论”的个性评述以及同网友的互动言论,于8月在东方卫视的午间新闻板块播出。更多的年轻观众会在其热衷的视频网站、新闻App、移动终端看到电视新闻同步或跟进的分发内容。新闻主持人借力新兴媒体,搭建的不仅仅是自我表现的舞台,更是做出了一盘新闻大餐。

(潘涛:上海广播电视台/东方卫视主持人)

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(责编:张惠丹(实习生)、宋心蕊)




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