将“楷体字”写在全媒体平台

【对话环节二】当评论遇上互联网+

媒体融合发展是当前传媒领域一场重大而深刻的变革。当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。传统媒体也站在了一个革新图存的重要关口。在“互联网+”的大趋势下，媒体评论如何适应媒体融合进程，以全媒体思维进行评论变革？

重庆日报报业集团党委委员、副总裁，重庆日报总编辑张小良

张小良（重庆日报报业集团党委委员、副总裁，重庆日报总编辑）

用全媒体思维变革党报评论

互联网技术的发展带来了媒体格局的深刻调整和舆论的重大变化，在“互联网+”的大趋势下，党报评论怎样以全媒体思维进行变革，更好影响社会舆论？我讲四点思考。

第一，必须紧跟社会热点，提高传播时效。过去，报纸的评论，传播周期起码是24个小时，现在则是社会热点一发生，各种媒体马上跟上去，跟帖也好、吐槽也好，其实就是网民对这件事进行评论。如果报纸评论不及时，就会晚很多小时，许多话都被别人说了，有些话就不一定是主流的、甚至是不正确的。因此，应该加快我们的评论节奏，研究社会热点、突发事件，缩短发稿周期，加快评论节奏，先声夺人。

第二，评论要做到发声快、发声准，有影响力，还应该善用现代科技。不能仅仅靠评论员直觉和感觉，可以更多借助云计算、大数据，可以与舆情研究部门合作，来提前把握舆情，更好设置议程，积极有效引导舆论。

第三，要很好地研究新媒体的内容生产规律和传播规律。新媒体上的声音非常直截了当，没有什么套路，但里面有不少“思想沙金”。我们不仅应该了解，让党报评论更接地气，还应该把这些“沙金”淘出来，使我们的评论更精彩。

有软件统计发现，互联网上，在文章里插入至少一张图片，平均分享转发率是64.9%，而没有图片的文章平均分享转发率只有28%;在一周当中，星期二受众的转发率最高。我们的评论如何提高在受众和新媒体上的转发率、影响力，这些新媒体的新规律都值得办党报的人思考。

第四，要考虑评论部门人才的年轻化，包括负责人的年轻化。写出让年轻人能够接受的东西，与其让50多岁或年龄更大的评论员去模拟和想象，不如直接让80后、90后来写，这样，才会更吸引人、更有传播力影响力。