将“楷体字”写在全媒体平台

海南日报社副总编吴泽明

吴泽明（海南日报社副总编）

转化表达才能增强传播效果

人民日报社杨振武社长讲到党报评论要增强“效果意识”，用传播效果来体现政治立场。这一点，我非常赞同。如何增强“传播效果”？我以为，很重要的一点是转换表达、改进文风。结合海南日报的实践，我认为适应新媒体迅速崛起的新形势，党报评论增强传播效果需要做到“三化”。

一是“短化”。在继续保持原有品牌评论作用地位的同时，需要对当前的新闻事件、社会现象提供更多的短评、快评。这些评论，不能长篇大论，不求面面俱到，而是强调针对性，短小生动。海南日报在一版开设了“今日论语”，都是针对当天上版新闻的评论，篇幅只有200字左右，开门见山，文风活泼，读者的评价相当好。

二是“软化”。“软化”不是说软话，态度上妥协，而是指语态上平等。过去党报的许多评论可以说是硬表达，居高临下、板着面孔、语气生硬、说教味重，虽然很正确，但读者难接受。“软化”就是要把过去的硬表达改为软表达、柔表达，做到“硬话软说”，把硬道理通过让人愿意接受的方式去表达出来。现在尽管我们有的评论也较长，但因为文风清新、生动可读，所以读者反映，虽然长，但读来不觉枯燥。

三是“实化”。就是要减少空话、套话，多说读者喜欢听的话，多说管用的话，多说能够打动人心的话。