台際合作聯制聯播模式的應用研究【2】

（二）聯制聯播模式的特點及其優勢

從理論上說，聯制聯播模式完成了資源整合，容易實現經濟效益和社會效益的最大化。這是由其自身和組織結構決定的，這一模式能在傳統兩大模式市場運作完全成熟之后，尋找到屬於自己的土壤，並逐漸發展壯大，獲得主流市場的認可，說明其模式本身具有明顯的比較優勢，下面我們以《城市的味道》為案例，分析該模式的特點及優勢。

1.節目題材較大，制作精良。聯制聯播節目不是一台或者一個欄目組負責人拍板決定的節目，而是需要多家電視單位的領導共同決定參與拍攝。這意味著其題材需要同時吸引多家單位。此類題材首先必須具有政治正確性，不然在中國的政治體制下無法吸引眾多的電視台參與拍攝。《城市的味道》題材核心是美食，這個題材本身宏大性是不足的，因此要立足於文化包裝，將一個地方的美食與本地的文化有機結合起來，以此來凸顯出節目題材的“高、大、上”。

2.節目的時效性要求高。以往的聯制聯播類節目有很大的一部分是體育類、新聞類節目，這是因為聯制聯播的制播主體理論上一致，因此能夠繼承制播一體模式下，拍攝現場直播等高時效性要求節目的便利。而《城市的味道》雖然是一部紀錄片，在時效性上要遠遠落后於現場直播的體育、新聞類節目。但同時我們看到，該節目是在《舌尖上的中國》熱播之后，有針對性的拍攝播放的，對於一部記錄片來說，充分利用同類題材的影響力，仍不失為一種時效性。

3.地級台廣泛合作，播出的覆蓋面與受眾數量媲美衛視與央視。受制於廣電業覆蓋范圍的行政劃分要求，一個地市台隻能在其所屬城市播出，其覆蓋面和受眾數量十分有限。而通過聯制聯播，則可以充分打破這一限制。《城市的味道》聯合26個城市電視台合作制作完成。每個城市電視台制作一集，每集28分鐘，獨立成章。制作完畢后，26個電視台在各自頻道進行播出，共享節目資源。其覆蓋面和受眾數量較單一城市台播出而言，有了質的提升，可以媲美衛視的播出效果。

4.分工明確，更加凸顯專業性。聯制聯播興起之初，大部分的題材如體育，音樂、新聞都是高度專業細化分工的專門頻道頻率間的合作，即題材已經凸顯了專業性，便於分工。《城市的味道》為美食題材的記錄片，分工也是十分明確的—各地有代表性的地方美食，以內容為分工的依據，限制拍攝時長即可。而蘊藏在美食背后的文化，則可以說展現紀錄片專業的靈魂。

5.合作目的明確，即獲得更高預期的社會影響力與經濟效益。在市場經濟條件下，以受眾需求為導向，同時又必須參考廣告意願已經成為了出品節目的兩大前提。覆蓋范圍更廣，制作精良的節目更能引起受眾的關注，並獲得更得廣告主的青睞是毋庸置疑的。因此，在利益的驅使下，聯制聯播形式的興起不足為奇。

（三）聯制聯播模式的劣勢

聯制聯播模式有著播出安全性高，播出時效性強，播出覆蓋面廣，分工明確，節目精良，合作目的明確，合作過程愉快，經濟效益好等諸多優點。在電視台普遍追求經濟效益的大環境下，其興起發展有一定的合理性和必然性。但同時我們也看到，相比於制播一體和制播分離兩大模式佔據的市場份額，聯制聯播模式依然不能算是主流。這主要還是受制於其自身的一些限制及外部環境。

1.題材限制性強。聯制聯播的節目內容具有很高的限制的性。除了新聞、體育等專業題材外，普通題材主題必須正面積極，否則難以號召多家電視台參與。

2.前期准備時間長，准備難度大。因為涉及到多家電視台的合作，合作細則，利益分配關系等問題在前期需要有一個較長的准備，協商過程。因為不同的地市台之間距離往往較遠，所以准備過程困難也會較多。除了派代表見面磋商之外，往往還要舉行一些電視電話會議。而准備周期長還會在一定程度上影響到節目的時效性。

3.節目的質量難以保持一致、穩定。這也許是聯制聯播中最難以解決的問題。由於將節目有機拆分成不同的部分拍攝錄制，而不同的拍攝小組之間由於拍攝理念、拍攝水平和拍攝手法的不同和差異，難免出現節目不同板塊之間質量良莠不齊的現象，影響觀眾的體驗。