陳保平：關於傳統媒體與新媒體融合的幾點思考

與學員互動

2014第五屆中國傳媒領袖大講堂於7月5日至19日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專家學者，為來自海內外160余所高校的350余名學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，幫助學子們了解傳媒業界和學界的最新發展動態，深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。以下為上海新聞工作者協會副主席陳保平7月9日上午在第五屆中國傳媒領袖大講堂上的演講。

隨著新媒體的發展，傳統媒體不可避免的面臨轉型問題，針對傳統媒體如何轉型以迎接新媒體的挑戰，陳保平認為應注意以下兩點內容：首先要了解傳媒行業變革現狀，其次要明確傳統媒體應堅守的內容。

陳保平認為，傳統媒體與新興媒體的關系大體上經歷了三個發展階段：一是傳統媒體建設新媒體，即在自身報業品牌基礎上建網站﹔二是傳統媒體與新興媒體互動發展，主要是在新聞傳播過程中利用新媒體的優勢打造自身品牌﹔三是傳統媒體與新興媒體融合發展，使傳統媒體與新媒體平台相互連接。他指出，目前傳統媒體與新媒體正處於變革、轉型、融合發展的探索過程中，尚未有成功案例。

陳保平指出，傳統媒體與新媒體的融合發展要制定戰略規劃，這是媒體融合取勝的關鍵。制定戰略規劃首先要進行前瞻性的研究，了解互聯網時代人們的需求和生活方式的改變，並進行內容、渠道、技術、平台、經營管理等多方面的深度融合，同時品牌、資本、資源人才也缺一不可。

在大數據時代，陳保平認為很多新聞可通過數據分析獲取更有價值的內容，因此傳統媒體應該進行數據化的開發和運用，如要建立傳統媒體讀者數據庫、建立數據分析團隊並迅速提升數據採集和分析能力。

在向學員們闡釋了媒體現今變革現狀后，陳保平又提出了傳統媒體應該堅守的三原則：首先要堅守新聞理想。“做新聞的人一定要有社會責任感，有良知。”其次要堅守專業主義，新聞報道要堅持真實、客觀、公正。最后傳統媒體要堅守自己的母語特色，以最少的文學准確、精煉、有文採地傳遞最大的信息量。（王欣）