楊振武:人民日報現代傳播體系已具雛形 向深度融合邁進

人民網北京7月22日電（記者 宋心蕊 趙光霞）人民日報新媒體論壇暨人民日報法人微博創辦兩周年研討會今日在人民日報社舉行，會議以“移動互聯網的發展趨勢、機遇與對策”為主題。人民日報社社長楊振武出席會議並發言。

以下是發言全文：

各位來賓，各位同事，歡迎大家來到人民日報社，一起探討移動互聯網的新機遇和媒體融合的新課題。作為中央主管部門的領導，任賢良主任的出席和講話，是對我們工作的最大的支持，也說明了中央主管部門對我們這次研討的重視。

各位來賓都是互聯網和傳媒業界學界的領軍人物，剛才幾位的發言，都很有見地，有很多閃光的思想和觀點。還有不少中肯的意見和建議。這些對我們加快推進人民日報社的融合發展很有啟發，很有幫助。這裡，我代表人民日報編委會，也代表今天出席會議的人民日報編委成員馬利同志、德修同志向大家表示感謝。

當前網絡和數字技術裂變式發展，帶來網絡格局的深刻調整和輿論生態的重大變化，新興媒體發展之快、覆蓋之廣超乎想象，對於傳統媒體帶來很大沖擊，面對這種形勢，黨中央從鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的大局出發，作出加快推進傳統媒體與新興媒體融合發展的重大戰略部署。習近平總書記強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，佔領信息傳播制高點。

黨的十八屆三中全會也提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。雲山同志、奇葆同志對融合發展抓得很緊，多次對人民日報社的融合發展工作作出重要啟示，明確提出，加快傳統媒體與新興媒體融合發展，推動一體化進程，既是一項戰略任務，又是一項緊迫任務。中央領導同志的指示，為我們加快推進融合發展工作明確了方向，提供了遵循。

加快融合發展進程，不僅是中央交給我們的任務，也是我們著眼自身發展做出的主動選擇。這些年來，我們在積極推進新聞改革、不斷提高辦報質量的同時，大力發展新興媒體，做了不少工作，也取得了一些成效。人民網經過10多年發展，2012年在中央重點新聞網站中率先上市，融資之后實力不斷壯大，影響不斷擴大，目前日均訪問量在全球網站中的排名穩定在60名左右，在全世界報紙所辦的網站中的排名穩居第一。伴隨社交媒體的崛起，人民日報法人微博應運而生、一鳴驚人。創辦兩年，在人民網、新浪網、騰訊網三大平台上的粉絲總量達到4600萬，昨天的數據是4603萬，快速成長為微博平台上最具影響力的媒體微博。在各類熱點事件、突發事件中，人民日報法人微博發揮了輿論引導、情緒疏導的重要作用。今年6月12日，經過整合后的人民日報客戶端正式上線，一個月時間，用戶自主下載量超過410萬，活躍用戶超過40萬。現在的人民日報，已經由過去的一張報紙發展到報紙、雜志、網站、微博、微信、客戶端、手機報、手機網、網絡電視、電子閱報欄等10種載體，基本覆蓋了現有各類傳播形態，一個傳統媒體與新興媒體並舉、官方聲音與民間輿論呼應的輿論引導格局初步形成，一個形態各異、載體多樣的現代傳播體系已具雛形。總體上看，我們大致走完了建設新興媒體、推動報網互動兩個階段，如今正在向深度融合、一體化發展的方向邁進。

思路決定出路。經過集思廣益，我們制定了人民日報社加快推進融合發展的戰略規劃。我們提出，要以導向為靈魂，以真實為生命，以人民為中心，全面增強傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力，力爭經過不長時間的努力，使人民日報成為形態多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體，努力達到國際一流水平。

為了實現這一目標，我們將進一步優化新聞信息生產的體制機制，圍繞採、編、發環節進行流程再造。以“全媒體新聞平台”為核心，推動在採編力量以及新聞信息的採集、制作、發布上實現融合，形成“一次採集、多種生成、多元傳播的模式！以鞏固壯大人民日報法人微博、微信公共帳號和加快發展人民日報客戶端為核心，推動在傳播渠道上實現融合﹔以發揮人民日報深度報道和評論、理論等優勢為核心，推動在加強話語體系和內容建設上實現融合。我們還將利用大數據和雲計算技術，建設人民日報數據中心，既面向社會大眾，又深耕垂直行業，形成具有較強市場競爭力的信息服務產品集群。

推動融合發展是一個全新課題，也是一個奮斗過程、艱巨任務，要求我們牢牢抓住有利時機，站在媒體和技術發展前沿，既要加強頂層設計、又要摸著石頭過河，既要目標明確著眼長遠，又要措施具體、科學可行，做到不偏不虛不空、落細落小落實。

第一，更新思想觀念，以改革創新的精神推動融合發展。

媒體融合發展是傳媒領域重大而深刻的變革。從層級上看，要從局部實踐上升為頂層設計﹔從范圍上看，要從多點突破擴展到全面轉型﹔從重點上看，要從以報道創新為主轉向以制度創新為主。在新起點上推動媒體融合，首先是要解放思想、轉變觀念。

經過多年發展，傳統媒體積累了廣泛的社會資源，聚攏了優質的人才資源，形成了巨大的品牌資源。這些因素，都是推動融合發展的有利條件。我們不能妄自菲薄，也不能固步自封，“關起門來過小日子”。必須深刻地認識到，新媒體的迅猛發展是不以人的意志為轉移的，如果我們無動於衷、望而卻步，就會失去話語權。我們在辦報中有智慧、有經驗、有辦法，很多人有“幾把刷子”，但在融合的狀態下搞傳播，我們需要有“本領恐慌”的緊迫感，有“不甘人后”的使命感，掌握新思維、駕馭新載體、運用新手段，真正掌握融合發展的新本領。

我們必須創新思維，用互聯網思維辦媒體、抓融合、促發展。互聯網強調“用戶中心”，傳播的基礎是用戶。媒體發展要贏得未來，必須強化用戶意識，把佔有用戶、發展用戶、集聚用戶作為重要抓手，貫穿於媒體融合發展的全過程、各方面。要創新產品，搭建更符合現代信息傳播的新平台，開發更適應受眾信息消費需求的新產品。要創新用人機制，進一步激發干事創業的主動性和創造性。要創新投融資機制，目光不僅盯著體制內的錢，更要開門辦事業，靠新的機制，用新的資金，引進新的基因，促生化學變化。隻有這樣，我們才能打開新局面，闖出新天地。

第二，轉變發展路徑，實現技術與內容的兩輪驅動。

對媒體來說，內容是決定生存與發展的關鍵所在。一定意義上講，融合發展就是為了使報道內容適應和運用新的技術、新的方式，更好地加以生產和傳播。無論是紙還是網，都是傳播的載體，是外在的、技術的，報道內容才是核心。推動媒體融合發展，必須始終堅持“內容為王”，把內容建設擺在突出的位置，以內容優勢贏得發展優勢。同時，現代傳播的發展大勢也提醒我們，必須轉變“內容為王”的發展路徑，高度重視技術的引領和驅動作用，盡快補上技術這個“短板”。

縱觀百多年來媒體發展的歷程，每一次大的變革，無不肇始於技術的驅動。現代科技的加速發展，推動新聞傳播從“鉛與火”、“光與電”走到了“數與網”。誰掌握了技術，誰就佔有了渠道，也就聚攏起用戶和內容。大數據、雲計算、移動互聯等技術，是當今具有代表性的新技術，這些技術的發展和運用深刻影響著社會生產生活，也為新聞生產和傳播開辟了廣闊空間。在推進媒體融合發展過程中，我們要重視和利用好這些新技術，全面提升新聞的採集能力、加工編輯能力、解讀分析能力和多元傳播能力。我們要順應信息傳播移動化、社交化、視頻化的發展趨勢，通過新技術的應用，生產出滿足移動終端用互信息獲取和社會交往需求的內容，在品質上追求專業權威，在傳播上注重快捷簡約，在服務上注重分眾化互動化，在展示上實現多媒體化。

內容的優勢不是一成不變的，技術上的創新也不是一勞永逸的。我們要緊盯技術前沿，瞄准發展趨勢，不斷以新技術新應用引領融合發展，走出一條內容和技術雙輪驅動的融合發展之路。

第三，堅守責任使命，在融合發展中提高輿論引導能力。

融合發展，根本目的是借助新技術、新載體、新手段，創新新聞生產和信息傳播方式，讓傳統主流媒體成為擁有廣泛受眾和強大社會動員能力的新興主流媒體。融合發展不是不假思索地跟風發展新媒體，而是有針對性地提高傳統主流媒體的傳播能力和輿論引導能力，將傳統主流媒體的公信力和影響力拓展到新興媒體，激發和凝聚各方面的積極因素，形成推進改革發展的強大正能量。

互聯網的快速發展，為人們獲取信息提供了豐富快捷的手段，深刻地改變了社會生活和生產方式。然而，和現實世界一樣，虛擬世界同樣良莠不齊。借助互聯網，一些消極負面因素得以放大。正因為如此，才更需要主流媒體發揮中流砥柱的作用，激濁揚清，伐惡揚善。我們要抓緊變革，我們也要始終堅守。通過融合發展，要更好滿足受眾的需求，但絕不能迎合庸俗、低俗的趣味。要形成平等交流的氛圍，但絕不能模糊是非善惡的界限﹔要創新引導輿論的方式，但絕不能喪失黨和人民的立場。特別是對那些模糊認識和錯誤思想的雜音、噪音，更要立場堅定、旗幟鮮明。面對網上快速傳播和信息失真的矛盾、表達觀點和觀點極化的矛盾、傳遞情感和情緒泛化的矛盾，我們要保持定力，堅持正確輿論導向，弘揚主流價值觀，靠公信力和權威性取勝。

第四，倡導開放共享，走跨界協作、合作共贏的道路。

互聯網的精髓就是開放共享。今天，互聯網正在改變每一個行業，也在連接每一個行業，過去“老死不相往來”的行業與領域，在今天可能因為互聯網緊密相連、攜手合作。在推進融合發展的過程中，作為傳統主流媒體，特別需要開放的思維、連接的思維、共贏的思維。融合發展，絕不應該是關起門來搞融合，而要有借力發展的意識，不是什麼都自己搞，也絕不能搞大而全、小而全，要把別人成熟的技術與平台用起來，實現更好更快發展。兩年來，人民日報法人微博的成功實踐表明，依托各類社會平台，完全可以把主流的聲音傳得更廣，這條路我們以后還要繼續堅定地走下去。

我們將更加開放，與包括在座互聯網企業在內的合作伙伴，在內容、技術、渠道、經營、投資等方面，探索靈活多樣的合作方式。我們將進一步打開視野，在與企業、行業、產業交匯交融中探索新的傳播模式、經營模式、發展模式。我們將充分與各類平台、各類渠道加強合作，把人民日報的聲音傳得更廣，也將通過自身努力，讓合作伙伴獲得社會效益和經營效益。

各位來賓、各位同事！一代人有一代人的使命。沖突、震蕩、分化、重組，一場媒體變革的大幕已經開啟。人民日報的融合發展之路，需要我們自身的艱苦努力，也離不開在座各位的支持與合作，讓我們攜手合作，共同開創更加美好的明天！

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