楊馳原：媒體融合的現狀與新態勢

2014第五屆中國傳媒領袖大講堂於7月5日至19日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專家學者，為來自海內外160余所高校的350余名學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，幫助學子們了解傳媒業界和學界的最新發展動態，深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。以下為《傳媒》雜志總編輯楊馳原7月19日上午在第五屆中國傳媒領袖大講堂上的演講。

媒體融合的現狀：競爭與合作並舉

楊馳原認為，媒體融合是各種媒介呈現多功能一體化的趨勢，即把傳統媒體和新媒體等不同的業態有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平台傳播給受眾。

他坦言，傳統媒體與新媒體相比，仍具有品牌、公信力、行政資源、客戶、人才積累五方面的優勢。同時，新媒體也是不斷變化的，比如新世紀初，互聯網是新媒體，現在很少有人還把它當新媒體了。所以，傳統媒體面對新媒體，應該從悲觀到樂觀，“數字化對傳統報刊業來說，不是洪水猛獸而是春風送暖。”

媒體融合發展三階段：數字化、產業化、融合化

楊馳原用三個階段總結了從2000年至今的媒體融合：

第一階段：數字化實驗階段（2000—2005）。進入新世紀以來，新媒體是伴隨互聯網的發展而成長的，這一時期新媒體形態主要是數字雜志、數字報紙、數字廣播、數字電視、數字電影、手機短信、移動電視等，是傳統媒體的實驗階段。

第二階段：產業化探索階段（2006年—2009年）。這一時期涌現出很多新媒體：手機告別了簡單地短信功能，手機報閃亮登場，並得到迅速發展﹔車載移動電視借助北京奧運會的東風得到廣泛使用﹔博客方心未艾，微博2009年登場。

第三階段：融合發展階段（2010至今）。楊馳原表示，中國進入3G時代、iPad的誕生、微博的大爆發是這一階段的三個標志性事件，進入2014年，媒體融合將進入深入融合階段。

媒體融合新態勢：前途光明

對於媒體融合所面臨的新形勢，楊馳原如此總結：在政策層面，中央領導高度重視﹔在現實層面，紙媒下滑趨勢加﹔在技術層面，互聯網技術飛速發展。

他用數據向傳媒學子証明了以上幾點。根據《2013年新聞出版產業分析報告》，2013年報紙出版形勢嚴峻，多項指標明顯下滑，總印張比前一年降低5.1%﹔根據《全國國民閱讀調查報告》相關數據顯示，全國國民期刊閱讀率從2007年58.4%下降到2013年的38.3%，而數字化閱讀方式，從2008年的24.5%上升到2013年的50.1%。這說明，隨著互聯網和新媒體的迅猛發展，紙質媒體閱讀與數字化閱讀多年來一直呈現著此消彼長的勢頭。同時，在技術上，互聯網迅速發展，根據中國互聯網絡信息中心CNNIC發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》國網民規模達6.8億，手機網民規模達5億，規模的持續增長促進了手機端各類應用的發展。

最后，對於媒體融合的未來發展趨勢，楊馳原預測：未來媒體邊界逐漸消融，全媒體集團大量涌現﹔新業態下新盈利模式逐漸清晰﹔新終端會成為媒體融合的助推器。（尹藝蓓）