聶辰晟：大數據支持戶外媒體精准營銷

2014第五屆中國傳媒領袖大講堂於7月5日至19日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專家學者，為來自海內外160余所高校的350余名學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，幫助學子們了解傳媒業界和學界的最新發展動態，深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。以下為南方報業新視界傳媒有限公司副總經理聶辰晟7月18日下午在第五屆傳媒領袖大講堂上的演講。

多屏融合是移動互聯網的大勢所趨

聶辰晟認為，多屏融合是移動互聯網時代的一個重要特征和發展趨勢。首先他向學子們闡釋了多屏融合的基本內涵是電視機、電腦、手機、平板電腦、LED屏等之間實現照片分享、視頻分享、游戲分享、交互管控等豐富多彩的跨屏應用。之后聶辰晟播放了麥當勞創意廣告視頻“拯救融化的聖代杯”，通過LED屏與手機之間游戲互動的案例讓學子們直觀感受到多屏融合樣態。

移動互聯網之於戶外媒體的意義

“多屏融合開創了戶外媒體的新路徑，它也將是戶外媒體發展的新趨勢。” 聶辰晟指出，移動互聯網時代下的多屏融合對於戶外媒體有很重要的意義，首先表現在傳播的延伸，它是受眾的注意力從一個媒介延伸至另一個媒介。其次是戶外媒體功能的延伸，將TOUCH POINT變成SALE POINT。在講到戶外媒體功能延伸的觀點時，聶辰晟列舉了“南方報業LED聯播網”二維碼營銷的案例，他指出戶外媒體憑借強大的視覺沖擊力吸引受眾，同時利用二維碼掃描功能，刺激和引導受眾移動至實體店內進行消費，也更好地實現了受眾與品牌的互動。

大數據支持下的戶外媒體精准營銷

用戶的市場調查分析對企業來說是至關重要的，隨著移動互聯網時代的到來，大數據成為了當下熱門技術，也為戶外媒體的發展注入了一股重要的推動力。在這一背景下，聶辰晟所在的南方報業新視界傳媒有限公司目前就利用了大數據技術，依靠它強大的分析能力推送或者顯示用戶更為精准的信息，進而對用戶進行精准的營銷。

最后與學子的互動環節中，針對學子對未來進入媒體推廣行業的困惑，聶辰晟向學子們提出了三點建議：一是要有扎實、寬廣的知識面，提高全面素質﹔二是要善於思考，開闊思維﹔三是要懂得一些新媒體技術，如在戶外媒體方面就要了解一些AR技術、NFC技術。（李文慧）