人民時評：擁抱融合，傳統媒體才有明天

　　任何坐享政策紅利的心態都要不得，缺乏創新隻會坐吃山空，一步步滑向舞台邊緣

　　新聞從業者難掩興奮，各類解讀文章頻頻“刷屏”，人民網等傳媒個股漲停……中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》的消息一經發布，便引起各界密切關注。

　　早在去年，十八屆三中全會就明確提出：“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。”此次通過指導意見，無疑是對全會改革部署的進一步細化落實。這既讓人們看到了中央真刀真槍扎實推進改革的決心和勇毅，也突顯傳播格局風雲變幻的時代，積極謀篇、盡早布局是何等緊迫。

　　進入新世紀，“媒體融合”成為新聞傳播界的流行語。隨著傳播技術的快速進步、相關應用的廣泛普及，媒體融合早已不是生硬的學術理念，而成為全球范圍內正在演繹的生動現實。現在，報業向網絡進軍不是發展增量而是應有之義，通訊社更願意稱自己為全媒體機構，而廣電集團辦報紙、做網站也已是新常態。今年，人民日報新聞客戶端上線，澎湃新聞持續引發熱議等，更是映照著傳統主流媒體積極搶灘新興媒體的進擊姿態。

　　實際上，媒體融合一直都是“正在發生的歷史”，傳統媒體、新興媒體的陣營也一直處在變動之中。揆諸以往，廣播誕生時，相對於大眾化報業是新媒體﹔電視的出現，宣告了廣播成為傳統媒體﹔而在互聯網面前，報刊電台電視台則一齊被戴上“傳統”的帽子。如今，面對微博、微信、客戶端等新型傳播形態，恐怕連門戶網站都不好意思說自己是“新媒體”了。從這個意義出發，創新是新聞傳播的一道底色﹔面對新興媒體，與其欲拒還迎，莫如開懷擁抱。

　　對於不少傳統媒體而言，走好融合發展之路確實難以畢其功於一役，有許多瓶頸亟待突破。然而《為學》有言，“天下事有難易乎？為之，則難者亦易矣﹔不為，則易者亦難矣”。面對新興媒體呈裂變式發展的態勢，面對更加復雜的輿論生態，公眾的注意力資源集聚在哪裡，輿論引導就應該延伸到哪裡。時不我待，任何坐享政策紅利的心態都要不得。如果只是一味抱持守成心態，缺乏創新動力，或者僅僅注冊個域名、開個微博、辦個微信公號，形式上重視、實質上應付，隻會坐吃山空，並一步步滑向媒介舞台的邊緣。

　　1994年4月20日，中國正式與互聯網開始“全功能連接”。二十年彈指一揮間，而今，6億多中國網民都已踏上這條高速路。在這精彩紛呈、擁有無限可能的“第五空間”，如何在海量信息中發出響亮聲音，怎樣在激烈競爭中鍛造“數字化生存”本領，可謂每家新聞媒體都必須直面的轉型發展之思。創新是互聯網精神的精髓，也是闖出一條傳統媒體與新興媒體融合發展之路的關鍵所在。對於媒體從業者而言，萬不可受眾都過了河，自己還在假裝摸石頭。

　　從“三貼近”到“走轉改”，一批批新聞人兢兢業業，為增強新聞報道傳播力、吸引力、感染力奮力前行﹔從一波波互聯網創業浪潮，到如今移動互聯網勢頭正勁，技術的演進為新聞傳播提供了無限可能。以政策利好為契機，打好創新這張牌，做優資源內核、更加重視技術，我們何愁找不到媒體融合發展的新藍海？

　　《 人民日報 》（ 2014年08月20日 05 版）