人民網：在媒體融合新格局中講好中國故事

　　當“低頭族”們在信息的洪流中徜徉時，可能並未關注到媒體自身正在發生一場深刻的變革。

　　從人民日報客戶端隆重上線，到澎湃新聞短時間內即風生水起，再到一些互聯網門戶網站自認“也是傳統媒體”而迅速搶灘新興媒體，媒體變革的先聲早已全面開啟。而變革的發令槍的正式響起，則在2014年8月18日。這一天和這一年，必將以中國媒體融合發展的元年而寫入歷史。

　　這一天，中央深改組召開第四次會議，審議通過《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記在會上強調，“著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系”。

　　這是一個極具分量的信號，不僅意味中央對媒體發展與變革的深刻洞察與遠見卓識，更表明中央決意下好改革“先手棋”，著手媒體戰略布局，佔領輿論制高點，在媒體新格局中掌握主動權。顯然，這是一個具有戰略意義的部署，改革的時機與媒體變革同步甚至要超前。在改革任務千頭萬緒的情勢下，優先部署媒體融合發展，更是凸顯中國深度融入世界背景下寄望講好中國故事的願景。

　　新興媒體的崛起，已是不可逆轉的大勢。她在技術革新的支撐下強勢登場，擁有傳統媒體不可比擬的諸多優勢，同時給傳統媒體帶來巨大沖擊。不因應這一大勢，傳統媒體必然走入末路。推動傳統媒體和新興媒體融合發展，可謂因勢而謀，應勢而動，順勢而為。而把握了新聞傳播規律和新興媒體發展規律，新興媒體就無異於給傳統媒體插上一雙翅膀。直面沖擊，深度融合，一個媒體融合發展的新格局、新態勢必將形成。

　　必須看到，傳統媒體所受到的沖擊，表面上是新技術、新業態的沖擊，實質上是內容的沖擊。在某種意義上講，新興媒體極具發展前景、極受受眾歡迎，從根本上說乃是新興媒體具有擅長講故事的能力，同時又將深刻鍛造講故事的能力，因為誰不善於講故事，誰就不會吸引受眾，誰就會被淘汰。而這種能力，恰恰是傳統媒體所需要補齊的短板。

　　正如習近平總書記所言，“堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合”。從目前情況看，深度融合涉及諸方面，但從根本和長遠看，則需要在內容上實現思維觀念、生產方式的諸多變革。而這種變革，顯然又不能靠傳統媒體自我產生，而是需要在觀念的碰撞和淬煉中、在技術的引領和帶動中，使講故事的能力抵達新境界。

　　如何讓你的語言抓住受眾？如何用你的故事感染讀者？如何讓受眾想聽你的聲音、信任你的說法？媒體傳播工作，本質是做人的思想工作。看不見的宣傳，才是最高明的傳播。強迫無效，惟有春風化雨、潤物無聲，才可能通達人心。在這個意義上講，媒體融合發展，觸發的是一場重新認識新聞傳播規律的變革，是媒體人在新技術帶動下的自我反省、自我提升。

　　在媒體融合發展的態勢下，當我們擁有了講故事的能力，當代中國將以更鮮明、更生動的形象立於世界面前、通達世人心靈。而有了新型主流媒體、新型媒體集團，展示在世界面前的中國形象將不會變形，而會是更真實、更文明、更可親。