在融合發展中構筑新型主流媒體

8月18日舉行的中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記強調，要推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。

網絡的快速普及，已讓互聯網成了輿論斗爭的主戰場，直接關系著我國意識形態安全和政權安全。黨的十八屆三中全會明確提出，整合新聞媒體資源，推進傳統媒體和新興媒體融合發展。因此，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，佔領信息傳播制高點，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。

實現融合發展，是增強傳統媒體輿論引導能力、推進國家治理體系和治理能力現代化的時代要求。

在開放社會和信息時代，新聞媒體是國家治理體系的重要內容，輿論引導能力是國家治理能力的重要體現。傳統媒體必須適應新興媒體碎片化、個性化、分眾化的特點，加快與新興媒體融合發展，在增強傳播力、影響力、公信力、提高輿論引導能力中，推進國家治理體系和治理能力現代化。

推進融合發展，是落實黨管媒體原則、掌握意識形態領導權、管理權、話語權的歷史使命。

黨管媒體原則是中國特色社會主義制度的重要組成部分，是馬克思主義新聞觀的本質要求。人在哪裡，宣傳思想文化工作的重點就應該在哪裡﹔新的媒體形態出現在哪裡，黨管媒體的原則就應該落實到哪裡。加快與新興媒體的深度融合，傳統媒體才有可能在新的輿論格局中堅守主流媒體陣地，主導輿論議程設置，掌握話語權和主動權，有效發揮出引領網上輿論風向標和定音鼓的作用。

融合發展是傳統媒體轉型升級、求生存謀發展的戰略選擇。

面對新興媒體的挑戰，僅靠轉型和堅守已經難以獨善其身。傳統媒體必須主動進軍新興媒體領域，借鑒新興媒體的表述方式和信息加工方式，讓傳統優勢和新興媒體的技術優勢和傳播特點，成為構筑主流輿論陣地，打造自身發展的兩翼。

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，說到底需要傳統媒體有觀念上的全方位革新。

新興媒體誕生和發展的過程，實際上就是網絡技術和信息內容相互結合與發展的過程。因此，傳統媒體要在融合發展中重溯自己的優勢，既不是簡單的修修補補，更不是對自身優勢的全盤舍棄。它需要遵循新聞傳播規律和和新興媒體發展規律的前提下強化互聯網思維，嫁接新媒體先進、快捷的傳播技術、傳播方式和平台借力發力，實現技術與內容互為支撐、相互融合，使之成為核心競爭力的兩翼。

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，既是戰略任務，也是緊迫任務。主流媒體作為黨和人民的喉舌，必然通過與新興媒體的融合發展發揮獨特優勢，凸顯核心價值，主導社會輿論，在網上網下兩個陣地，在傳統媒體和新興媒體兩個輿論場，凝聚起全面建成小康社會、實現中華民族偉大復興中國夢的正能量。