新、舊媒體相融合，才能形成合力

　　習近平8月18日上午主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議並發表重要講話，他強調推動傳統媒體和新興媒體融合發展，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合。(中國共產黨新聞網北京8月18日電)

　　傳統媒體一般是指以電視、報刊、廣播為媒介的傳播媒體。傳統媒體通常具有強大的人力物力資源和豐富的經驗，能夠向受眾傳播真實可靠具有深度的報道見解。在網絡媒體發展起來之前代表著社會的主流聲音，而最近在新興媒體的沖擊下，大多傳統媒體面臨著困境。一些報紙為了節約成本支出，從“厚”變“薄”，從“彩色”到“黑白”。比如2014年以來，《新京報》總版數就減少至原來的三分之二，而《北京晚報》則減少了周末版數，且部分版面由全彩改為雙彩。傳統媒體亟待尋求另一條出路，那就是與新興媒體的融合之路。

　　借用美國《連線》雜志對新興媒體的定義 “所有人對所有人的傳播。”新興媒體相對於傳統媒體來說，本質在於傳播媒介的不同，而如今網絡和智能手機的廣泛應用，每個人都可以作為自媒體進行傳播。由於傳播媒介的特點，新興媒體也具有一些傳統媒體所不能比肩的優勢，比如宣傳的投放更具有針對性、交互性和縱深性，傳播的范圍更廣、時空更大、多樣性更強，同時更加具有價格優勢。由此看來，如果傳統媒體不能很好的與新興媒體融合，恐怕未來隻有從博物館裡看到傳統媒體了。然而新興媒體也有一定的弊端，比如缺乏嚴謹性、深刻性等，但隻要堅持以內容為根本，一定能做到新、舊媒體的雙促進、雙吸收。

　　筆者認為新、舊媒體相融合，傳統媒體要做到創新思維、轉變理念，要以用戶至上的觀點引導改革，充分發揮自身優勢，做到有的放矢，不斷增強客戶粘度，最終形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。新興媒體要不斷吸收傳統媒體優勢，整合傳統媒體資源包括人力資源和客戶資源，樹立打造自身品牌意識，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，形成一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。傳統媒體與新興媒體各有所長，唯有不斷推動傳統媒體和新興媒體融合發展，才能發揮其最大作用，形成合力。然而新、舊媒體的融合與發展，既是挑戰、也是機遇，這就不僅需要強大的魄力和以變求新的戰略眼光，更需要莫大(博客,微博)勇氣和毅力，當然在融合的過程中肯定會遇到各種難題，需要我們逐步解決。(長江網 徐升)