扎實做好媒體融合大文章

8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議召開。會議審議及審議通過了一系列意見、方案、規劃、報告。其中，審議通過的《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》引人矚目。

“文化傳媒領域裡的媒體融合議題，能夠超越一般國計民生問題，成為中央深改組會議上的焦點之一，可見最高決策層已經將媒體的發展和管理放在了何等重要的位置”，媒體對會議信號意義的解讀鞭辟入裡。實際上，這一戰略部署與去年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調的“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作”一脈相承，一以貫之。

事實上，2014，也是媒體融合年。

今年以來，在探索傳統媒體與新興媒體的融合之路上，既有人民日報、新華社、中央電視台等中央主要媒體創新與求變的身影，更為龐大的地方傳統媒體，也紛紛使出渾身解數，加入到這場媒體融合大賽當中來。4月23日，中宣部部長劉奇葆在人民日報上撰文《加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展》，更是為此注入了動力。

與新興媒體融合發展，無疑是新的時代形勢下傳統媒體的不二路徑選擇。這是深化改革中的中國的需要，也是傳統媒體做大做強的需要。

傳統媒體與新興媒體融合發展並有所作為，重要而緊迫，因為“鞏固宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論”正是媒體的責任和使命。作為黨和人民的喉舌，媒體必須要堅持講政治、講黨性，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來。而在新的形勢下，主動出擊，開疆拓域，與時俱進，有所擔當，搶佔網絡時代的輿論制高點，傳播主流價值，傳遞主流聲音，已成了媒體當仁不讓的新使命。

當下的媒體環境，輿論生態發生了顯著變化。新興媒體的裂變式發展，改變了傳統的輿論引導和傳播格局，給新聞工作帶來了全方位、深層次的影響。在議題設置、熱點生成、氛圍營造上，傳統媒體的功能愈益式微，被邊緣化，主流媒體難以掌控主流輿論，主流輿論難以有效傳播。有統計表明，擇取的100起熱點新聞事件中，由網絡生成、擴散的就佔到了七成左右。在此過程中，一些媒體的缺陷也表露無遺，如充斥怪異新聞、花邊新聞等內容，對獵奇獵艷趨之若?，整天報道那些雞零狗碎、風花雪月的事情，不僅毫無教育意義，更對社會起到了負面作用。

傳統媒體與新興媒體融合發展並有所作為，也是媒體自身脫困的現實所需。過去幾年，傳統媒體一直在走下坡路。一方面，由互聯網技術進步催生出的博客、論壇、社區、手機報、微博、微信、網絡電視等新的傳播形態，漸次風生水起，佔據重要的輿論陣地，對傳統媒體構成持續的蠶食和擠壓﹔另一方面，傳統媒體自身因循守舊，故步自封，不思進取，加劇了境況的進一步惡化。最近一兩年，這一情形愈發嚴重，受眾與廣告的雙重大量流失，令傳統媒體幾乎呈現斷崖式下滑的態勢。

被網絡新興媒體幾近逼進死胡同的傳統媒體，除了突圍進發，已經別無退路。但這種進發，不是要堅守自我的一片小天地，抗拒網絡、阻擋新技術，逆時代潮流而動，而是要迎接它，擁抱它，與新興媒體做到深度融合，要用傳統媒體的大腦去指揮新興媒體的技術。傳統媒體的品牌力、公信力、專業性等優勢，與新興媒體的即時、互動、便捷的結合，融合前景值得期待。

傳統媒體怎麼樣才能與新興媒體融合發展？習近平總書記強調，“強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展”，“堅持先進技術為支撐、內容建設為根本”，“在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合”，等等，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。也就是說，在媒體環境深刻變革的當下，傳統媒體再也不能對新技術麻木不仁，反應遲鈍，而抱殘守缺，錯失發展的良機。

作為黨報集團的重要一員、山西輿論戰線上的主流媒體，山西晚報秉承負責任、有擔當的品格，堅執“陽光、溫暖、夢想”理念，積極認真探索媒體融合發展的道路。我們的目標，就是要緊跟媒體發展的歷史潮流，完成傳統主流媒體向新型主流媒體的歷史性轉型，做到“用戶在哪裡，我們就覆蓋到哪裡”，為輿論場提供滿滿的正能量，為山西的轉型跨越做出更大貢獻。

高揚主旋律，講好中國故事，山西故事，傳播好中國聲音、山西聲音，盡心竭力服務大眾，始終是我們不變的價值追求。我們播洒陽光、傳遞溫暖、追求夢想。扎實做好媒體融合這篇大文章，是山西晚報作為新型主流媒體的歷史使命，也是發展的現實需求。為此，我們在報紙的傳統疆域之外，開辦網站，建立官方微博，開通微信矩陣，上線移動APP等。我們相信，通過立體、全方位的努力，在和新興媒體的融合中，山西晚報必將真正成為“形態多樣、手段先進、具有強大競爭力、傳播力、公信力、影響力”的新型媒體。