報刊發行趨勢與經營思維創新【2】

總體上看，我們可以得出一個基本判斷：全球報業在經歷了400多年的穩定增長后，正在遭遇史上最嚴峻的危機，但也正處在轉型升級的關鍵時刻。其發展走勢將取決於報業當前的戰略決策和創新選擇。

中國報業發行態勢

近10年來，中國報業市場的總體格局發生了重大轉變，最顯著的變化是：以晚報、都市報為代表的市場化報紙受3座大山（讀者流失、新勞動法實施、國際油價暴漲）的影響，陷入發行調整與波動期。2005年是近10年來中國市場化報紙發行的一個峰值節點，到2014年，全國主要城市市場化報紙的發行量下降20%﹔全國主要市場化報紙的廣告收入同比下滑約20%。從當前紙媒生態看，紙質版報紙發行量下跌的局面仍將持續。全國市場化報紙已經進入“戰略防御時代”。

近年來，中國報業市場也出現了一些新變化。

第一，報刊發行出現新熱點——黨報熱。60多年來，我國黨報經歷了3次發展機遇。第一次是新中國成立初期，在政治因素的推動下，黨報獲得了第一次大發展﹔第二次是改革開放初期，受城鄉經濟快速發展的推動，黨報獲得了第二次大發展﹔第三次則是最近幾年，由於政府財政扶持力度明顯增強，黨報迎來了新一輪增長。2013年，全國黨報發行一枝獨秀，呈逆勢上揚的發展態勢，增長達20%。

中央級黨報方面，《人民日報》發行量從2009年的220萬份升至2013年的300萬份﹔《光明日報》發行量增加至80萬份，達到新的峰值點。省級黨報方面，《南方日報》以超過80萬份的發行量位居全國省級黨報之首﹔《湖北日報》2014年發行量達60萬份，居全國第二，為該報改革開放以來的最高水平﹔《安徽日報》2013年發行量比上年增長75%，增幅為改革開放以來之最。副省級黨報方面，《杭州日報》發行量突破40萬份，《長江日報》達20萬分，《廈門日報》達18萬份。

第二，報業發行新增長點——縣市報。2003年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合發出《關於進一步治理黨政部門報刊散濫和利用職權發行，減輕基層和農民負擔的通知》，對縣市報進行整頓。經過10余年的發展，中國縣域經濟實力大大增強，現存絕大多數縣市報經營良好，發展較快。浙江《蕭山日報》年經營收入超過1億元，江蘇《吳江日報》總收益突破5000萬元。不少縣市報廣告額增長率保持在兩位數以上，遠高於其他類型的日報。縣市報有可能成為中國報業下一個經濟增長點。