《福布斯》易主的背后

近年來國內外紙媒日益衰落，重組、易主、破產事件頻頻發生。日前美國福布斯傳媒宣布出售大部分股權，再次引發業界關注。盡管這表明全球紙媒行業正面臨愈發艱難的經營處境，但並非意味著紙媒未來沒有生存空間。在各類數字化新興媒體日漸盛行的今天，紙媒如果積極主動調整經營思路和模式，同樣可以走出與新興媒體共生發展的道路。

福布斯出售股權 品牌價值看好

出版《福布斯》雜志的美國福布斯傳媒公司7月18日宣布，其大部分股權將被剛成立的香港財團本匯鯨媒體投資公司收購。知情人士透露，此次交易對福布斯傳媒的估價約4 .75億美元。這意味著其旗下的《福布斯》和《福布斯生活》雜志、幾家網站中的大部分股權、forbes.com網站以及新聞刊物和會議等各類業務將直接受到影響。此外，還有36家地方授權版本將受波及，包括中國、越南和俄羅斯版。

福布斯傳媒表示，收購完成后，福布斯家族仍將持有“重要”股權，並繼續積極參與公司事務。本匯鯨媒體投資公司將為福布斯提供資本以及財務和運營方面的專長，並計劃運用其在國際市場中的各項關系，致力於促進福布斯的品牌、戰略、價值和管理，戰略性擴大福布斯傳媒的全球影響力。通過與本匯鯨合作，福布斯傳媒將繼續塑造其廣泛且快速拓展的品牌吸引力。

《福布斯》的歷史可追溯到1917年，上世紀60年代成為主流媒體。該雜志側重描寫企業精英的思維方式，倡導“企業家精神”，憑借獨到視角和強大影響力，被譽為“美國經濟的晴雨表”，一度與《財富》《商業周刊》和《經濟學人》齊名，並稱財經界4大雜志。當前，福布斯商業資訊通過紙媒、數字媒體、電視、會議、調研、社交和移動等渠道，覆蓋全球約7500萬用戶。

這已不是福布斯第一次大量出售股權。早在2006年，私募股權基金高地風投就以2.64億美元收購福布斯45%的股權。但此后，由於互聯網的沖擊導致紙媒開始走下坡路，《福布斯》和其他商業雜志陷入困境，投資縮水嚴重，去年底開始傳出出售股權的風聲。最新收購完成后，高地風投也將完全退出。

目前，Forbes.com在美國的用戶數達2850萬。業內普遍認為，收購方對福布斯傳媒的興趣主要在於其流量巨大、運營成本低廉的網絡平台以及“福布斯”品牌。本匯鯨方面表示，福布斯傳媒的未來計劃將包含互聯網和社交網絡擴展項目。

在當前全球紙媒面臨艱難轉型的大勢下，作為美國紙媒巨頭之一的福布斯未來發展之路受到關注。《財經》雜志執行主編何剛表示，《福布斯》的核心一個是財富榜，一個是對創業和創新的關注。在新媒體沖擊下，《福布斯》整體發展前景並不被看好，但其品牌價值，尤其是富豪排行榜、奢侈品等領域的作用還是巨大的。