[學子論文]“煩人”的廣場舞：媒介形象危機與反思

【摘要】本文主要採用定量分析法、案例分析法對目前廣場舞活動的媒介形象危機進行描述和分析，並從媒體角度出發提出改變這一危機的可行路徑。

【關鍵詞】媒介形象﹔廣場舞﹔污名化

一、什麼是廣場舞

2014年6月，巴西世界杯正如火如荼的進行，一則名為《別讓世界杯像“廣場舞”一樣煩人》的新聞評論見諸媒體，看來密集報道世界杯是很煩人，而我們的廣場舞似乎更“煩人”，在很多人眼中它早已成了煩人的代名詞。

目前，廣場舞在學界還沒有一個確切的定義，有人認為廣場舞就是民間舞，屬於一個舞種;也有人認為廣場舞是一種表演形式。就目前廣場舞的開展情況而言，有研究者認為，廣場舞是在廣場或空地上開展的一項在音樂的配合下，以個人的獨立形體動作為主，融合了多種舞種進行表演的健身娛樂性項目[1]。

20世紀90年代，隨著縣級以上城市大量的文化廣場的建立，廣場舞逐漸成為城市文化建設中不可或缺的內容。

廣場舞的作用很多，從生理上來說，參加廣場舞能使心血管和呼吸系統得到有效鍛煉，加速新陳代謝過程，改善心肺功能。此外，參與廣場舞能刺激大腦神經，減緩記憶力衰退。從心理的角度來說，廣場舞音樂能使舞者身體得到調整和休息。作為一個集體性項目，能為參與者搭建了一個很好的交流平台，讓人們放下重負互相溝通，因此，廣場舞鍛煉能消除人們的疲勞和緊張情緒、能讓人身心得到愉悅。

我國當前廣場舞參與者過億，主體人群是年齡３０至６５歲的中老年婦女[2]。

二、“廣場舞”媒介形象的定量研究

（一）目標媒體

本文選取的是新浪網中有關廣場舞的新聞報道。選擇的原因是：第一，網絡搜索使用便捷，而且新浪網的信息覆蓋面大，把各地不同類型的媒體所包含的新聞報道都整合起來了，這樣能在一定程度上保証文本的均質性和樣本的全面性;第二，新浪網是我國知名的商業網站，信息量比較豐富全面，擁有大量的受眾群，是網絡受眾獲取新聞信息的重要渠道。

（二）時間范圍

2014年1月1日到2014年6月19日，共170天。

（三）分析單位

樣本選取時是以“廣場舞”為關鍵詞，對標題中含有“廣場舞”的新聞報道進行搜索。這種搜索一是出於文本純度的考慮，同時也符合我國新聞媒體的普遍新聞寫作規律，即在新聞標題中突出報道主體。本文將研究對象主要定位在以“廣場舞”為主角的事件性新聞報道。主要包括消息、深度報道、評論等。在剔除了與“廣場舞”無關、內容相同、以及不以“廣場舞”為報道主體的新聞后，一共獲得164個樣本。

（四）類目分析

本文所探討的是我國“廣場舞”的媒介形象，由於媒介形象的呈現主要與報道傾向、報道議題息息相關，本文將從這兩個方面著手進行分析。

1，報道傾向分析。新聞工作者在報道或評述新聞事實時所表現出的特定的立場和思想傾向就是報道傾向。廣場舞的報道傾向分析主要分為正面、負面、中性三種。正面傾向是指從報道、評論中可以看出明顯的贊美、肯定;負面傾向是指其中帶有明顯的質疑、批評;中性傾向則是報道或評論內容中立，看不出明顯的感情色彩。

在具體的新聞制作與傳播過程中，新聞傾向性總是客觀存在的，它往往能表達一種無形的意見，這種傾向性有時是明顯直接的，一看就能獲知，有時卻是隱晦而含蓄的。它主要是新聞工作者通過事實選擇與新聞編寫表現出來的。不同的媒體會站在不同的出發點，選擇不同的視角進行報道，從中表現出不同的傾向性。也就是說，媒體不但對讀者“看什麼”有影響，而且會對讀者“怎麼看”也產生深遠影響。

在164個樣本當中，表現出負面傾向的有69條報道，佔42%﹔正面報道28條佔17%﹔中性報道為71條，佔40.8%。

值得注意的是，在2014年6月份，關於廣場舞的報道數量明顯上升，在前19天裡就達到了75篇，佔到了樣本總數的45.7%，，其中負面報道的數量佔到全部負面報道數量的50.7%。這與6月份中高考的舉行以及全國天氣轉熱，廣場舞持續時間增長與居民矛盾加劇有關。總而言之，從樣本分析來看，媒體更多的是向受眾傳遞著關於這項活動的負面性質的信息。

2.報道議題分析。媒體及其從業人員因其“把關人”的身份，能夠決定受眾看到什麼或看不到什麼，同時又可以影響受眾這樣看或那樣看。記者的工作就是尋找新聞事實、保証經過選擇的新聞事實真實准確並以適當形式傳播出去。通過新聞媒介影響著人們的，其實不是一般的事實，而是經過選擇的事實;不僅是事實本身，更是選擇本身;不僅是經過選擇的事實，更是選擇本身所蘊含著的判斷與傾向。新聞媒體對議題的選擇能夠反映他們對該社會群體的意義架構，選擇了什麼樣的報道議題，就決定了該群體所呈現出來的媒介形象。

報道議題與形象的呈現關系最為緊密，因此，報道議題是重要的分析類目。報道議題則分為以下10類:(1) 噪音擾民，80條; (2)比賽報道，21條; (3)舞蹈現場，14條; (4)廣場舞傳播與發展，13條; (5)佔領公共空間，10條; (6)場地沖突，10條; (7)明星參與，6條; (8)健身，5條; (9)公益與熱愛，4條; (10) 邪教，1條。

通過對報道議題的類別的統計，在所展示的有關廣場舞的議題中，有正面傾向的議題如健身、參與者加入公益活動等出現的數量都極少。從圖2可以看出，出現數量最高的議題是廣場舞噪音擾民的問題，達到了80條，佔到了48.78%，這類報道主要集中在報道噪音激發的居民矛盾、政府及參與者等相關主體的對策，例如《學生復習備戰高考受廣場舞影響引學校投訴》、《想跳廣場舞先簽不擾民公約》、《高考期間大媽們承諾廣場舞“停跳三天”》等等這些報道的大量出現將廣場舞的噪音問題視作當下的民生難題。

三、有關廣場舞報道的主要問題

媒體對於廣場舞所表現出來的偏見，不僅是對大眾健身活動的傷害也是對超過一億的廣場舞參與者的歧視，暗含著一種對於社會和諧和社會整合為終極目標的網絡形象建構危機。目前，在我國網絡媒體上對於廣場舞活動持消極、負面甚至帶有偏見的看法和態度，具有明顯的“刻板印象”的成分，具體特征如下：

（一）報道比例失衡

1.正負面報道失衡。在164個樣本中，媒體對於“廣場舞”的正面報道所佔比重不到總量的的五分之一。通過“廣場舞”在媒體上呈現的正面形象與負面形象的比較可以看出，媒體所表現的“廣場舞”的負面形象是正面形象的2.4倍。因此，媒體對“廣場舞”形象框架的呈現是負面的。在對“廣場舞”媒體形象進行分析時可以看出，“廣場舞”是以麻煩制造者的面目呈現在媒體之上的，是擾亂市民日常生活的行為主體，這些形象無疑都是負面的。

2.城鄉報道失衡。值得注意的是，在研究的全部樣本中涉及農村地區廣場舞的報道僅有4條：《益陽赫山區第五屆廣場舞大賽決賽舉行》、《婁底市首屆農貿市場“廣場舞”賽活動宣傳片拍攝工作組來新化進行拍攝》、《蘇家屯千人廣場舞舞出氣魄》、《杞縣農民跳起廣場舞》，這四篇報道均對廣場舞持歡迎等正面的態度，由此可見在城鄉之間對廣場舞的態度有明顯不一致，同時農村地區在媒介中的弱勢地位也可見一斑。