刊博會大眾期刊融合與創新論壇：細分市場逆勢創刊

人民網武漢9月19日電（記者 陸周莉 宋心蕊） 作為2014刊博會的主要活動之一，2014中國期刊媒體國際創新發展論壇的分論壇“大眾期刊融合與創新”今天在武漢國際會展中心召開。中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙、精品傳媒集團策略研究中心副總監劉佳和《大眾電影》副社長廖敏圍繞“細分市場，逆勢創刊”的話題發表了主題演講。

李學謙認為，不管業態怎麼發展，對於出版行業來說，還是需要堅持內容為王，編輯為本。他分享了中少社的辦刊心得：以嚴肅的心態，做功德的態度辦刊﹔根據孩子的閱讀需求來確定刊物定位，提供他們所需要的內容﹔不斷創新改版，細分讀者定位﹔把雜志做成品牌，及時發現培養作者﹔建設高素質的編輯隊伍和嚴格的編輯質量保障體系則是辦刊的根本。

劉佳透露，精品傳媒成立了“策略研究中心”，主要任務是打破原有的平面媒體限制，根據用戶需求進行全面整合資源，不斷提高產品，進行新的融合。他以旗下新創刊的《KINFOLK》為例進行了說明。《KINFOLK》針對的讀者是希望通過閱讀獲得新的生活方式，或者深化個人品位的群體。雜志使用獨特的字體、設計風格及高端定價增加閱讀體驗的儀式感，迅速聚集了忠誠的粉絲。劉佳表示，對平面媒體來說現在並非逆境，隻要進行更好的研究客戶，知道他們的需求在哪裡，美好的時代才剛剛開始。

廖敏提出，電影類媒體實際上是娛樂營銷，核心來自有價值的內容。廖敏認為，在全民娛樂，全民狂歡的氛圍下，很多營銷的手法和觀念和以前不一樣了。對媒體品牌自身而言，娛樂營銷是戰略。而數據也同樣非常重要，新媒體參與之后，用戶行為會留下痕跡，這些以前會被忽略的數據現在變得非常有價值。她闡述了《大眾電影》的目標：首先要做電影平媒，二是做中國電影人的社區群，三是做中國第一電影媒體的影響力。