刊博會大眾期刊融合與創新論壇：跨平台與全媒體

人民網武漢9月19日電（記者 陸周莉 宋心蕊） 作為2014刊博會的主要活動之一，2014中國期刊媒體國際創新發展論壇的分論壇“大眾期刊融合與創新”今天在武漢國際會展中心召開。多位嘉賓圍繞“跨平台與全媒體”的話題發表了主題演講。

時尚集團法務總經理樊百樂介紹了集團的“五位一體”戰略：編輯、廣告、發行、市場活動和新媒體，這五個方面的共同目標，就是為用戶創造價值。雜志注重產品質量，持續提供“令用戶尖叫”的內容。廣告更好地服務客戶，創新廣告的樣式、方向。發行要轉型為獲得用戶數據精准渠道的功能。活動注重影響力，跟蹤用戶，收集有用數據。新媒體也不是將傳統媒體簡單數字化，除閱讀之外還要關注碎片化和社交。樊百樂認為，期刊創新不僅是技術性創新，也是結構性的創新，出版社必須要把工作流打破，把人員構成打破，以互聯網公司的要求做好自己，才能夠涅磐。

赫斯特媒體廣告集團（中國）出版總經理劉穎以《嘉人美妝》為例介紹了期刊發展路徑。《嘉人美妝》擁有雜志、嘉人網站，並與美妝節目《美麗俏佳人》合作，形成三位一體的互動平台。如今嘉人網上的“美妝學院”已經擁有30萬注冊會員，並推出手機客戶端。劉穎表示，傳統媒體轉型一定會面臨各種挑戰，要以固有的平台為切入點，積極介入全網的營銷服務，為真正的目標用戶，廣告客戶提供價值。傳統媒體有專業的採編力量、原創能力、專業的營銷團隊和優質的客戶資源，隻要積極推動組織變革，擁抱改變，一定會成為新媒體時代最具代表性的傳播力量。

移動數碼CEO崔劍鋒表示，現代傳播集團提出了有價值內容提供商（VCP）的概念。對於用戶來說，有價值是滿足兩個層次的需求，首先是知道事情的真相，增加視野和真實度。而作為進一步的高端媒體，更要滿足用戶更高精神上的需求，包括創造力、美學的需求。現代傳播集團堅持平面媒體的DNA，國際化，高品位化的同時，加入數字媒體的創新技術，使內容、形式都適合互聯網環境。