淺述全媒體時代廣播新聞的創新與發展

摘 要：面對科學性極高的手機客戶終端傳播平台的不斷涌現，昔日以傳播快捷自驕的傳統媒體廣播，又受到了除電視、網絡等媒體的新一輪沖擊。許多廣播新聞從業者不僅發出感慨——廣播新聞是退出歷史舞台？還是不斷創新發展？現實當然選擇了后者，廣播新聞仍然要不斷創新發展。筆者以為多元化、開放式是全媒體時代信息傳播平台的顯著特點，媒體幾乎覆蓋了我們日常生活的方方面面，我們的生活也越來越離不開媒體的參與。

關鍵詞：全媒時代﹔廣播新聞﹔創新﹔發展﹔策略

一、全媒體時代下傳統的廣播新聞發展所面臨的現實困惑

廣播作為一種傳統媒體，在全媒體時代的沖擊之下，其自身的缺陷在逐一地顯露出來，也在逐漸與廣大受眾分離。在全媒體時代之下，傳統的廣播新聞發展所面臨的現實困惑主要是：由於電台的頻率是固定的，因而在調頻幅度上的發展空間是非常有限的。為此，廣播新聞也就難以突破調頻調幅這一發展壁壘，這嚴重阻礙了廣播新聞的發展。廣播新聞要想突破傳統取得突破性的發展就必須將廣播新聞的平台從調頻調幅轉向移動終端或者網絡等，將自身的完全對象化的服務整體、類型化優勢和內容優勢和移動終端、互聯網等密切聯系起來，這也是傳統的廣播新聞取得突破性進展、走向新媒體世代的必經之路。

二、廣播信息傳播認識上的誤區

由於受新聞概念的影響，許多廣播新聞從業者、甚至是決策者仍然按照新聞信息的傳統模式傳統的操作廣播。這在一定的程度造成並帶來了大多數人多廣播信息的認識產生了一些誤區。這些誤區表現如下：

第一，認為傳播的信息越宏觀、越廣泛越好，一定程度上忽視了實用、具體信息的傳播。目前很多廣播電台的新聞制作人認為新聞題材選擇的范圍越大越好，以至於把全國、全省、全市、全縣范圍內的新聞題材抽象概括籠統化，沒有對新聞題材進行有目的的篩選，所報道出來的新聞也就太過泛化、宏觀化，而忽視了對實用信息的報道傳播，長此以往這在一定程度上不利於廣播新聞業的發展[1]。

第二，認為關注度越高的信息，其價值就會越大，越應該傳播。據筆者觀察，有很多電台在選擇新聞題材的時候不願意結合本電台欄目的特色認真選擇內容，而是不顧欄目特色盲目選擇播出重大的、易引起高關注度的新聞。一時間，這些已經早已在網絡上出現的新聞，中央級、省級、市級廣播電台卻一同播出，甚至按照傳統興辦起來的比較富有特色和個性的專業頻率也參與搶播。這樣的做法不僅造成了資源的浪費和重復勞動，而且彰顯不出自身的優勢和特色。

第三，認為傳播信息的條數越多節目的質量就越高，不注重重要新聞元素比如通訊、專題等富有深度、力度的新聞節目的推出。有的電台將播出的資訊、稿件的條數當作衡量節目質量的標准。這樣的做法，不僅會導致湊條數湊篇數的現象普遍存在，而且還會導致節目質量日趨下降！不僅會導致編輯作風漂浮，網上、報刊上一“剪”就播，而且極不利於信息的深層次價值的挖掘以及有價值的信息的傳播。

三、廣播與新媒體融合的天然優勢及基本形態

廣播與新媒體融合具有以下天然優勢：

一是容易形成即時型互動。傳統的廣播是以熱線電話的形式讓聽眾參與到節目中去，與報紙和電視等媒體相比，廣播的信息反饋便捷、迅速。隨著網絡短信平台以及微博、微信等在廣播新聞上的應用，聽眾參與的機會和可能性也得到了大大增強。聽眾不僅可以聽，而且還可以通過網絡、微博、微信進行更進一步的確証和加深影響。這樣的狀況，既改變了以往熱線電話職能進行一對一交流的缺陷，大大擴展了交流面，又實現了廣播新聞與聽眾雙方的雙向即時互動[2]。

二是形成了低成本多贏的局面。低成本多贏是廣播的一個天然優勢，一個節目隻需要一套電腦、一個播音員、一個麥克風即可完成，在快速實現低成本的新聞傳播的同時，又讓聽眾以最低的成本、最快的速度隨時隨地的獲取信息，從而實現聽眾和廣播方以及中介之間的多贏局面。

三是促進了非視覺的互補。這是一個視覺沖擊的時代，視覺涉及不到的地方就需要非視覺來加以彌補。非視覺又是廣播的一大劣勢，廣播的非視覺特性和新媒體之間的融合因此能夠找到最佳的互補點。互聯網的聽覺元素遠遠少於視覺元素，人們需要獲取大量的信息，這是互聯網的劣勢，卻也是廣播的優勢之處，廣播可以滿足人們爭分奪秒地獲取大量信息的需求，收聽廣播的同時隻佔用聽覺系統，人們還可以滿足視覺的需求，比如瀏覽網頁、收發郵件、看電視、讀報紙、看雜志等等。

基於以上優勢，廣播應該怎樣與新媒體進行融合？筆者以為，融合類型主要如下：

1.廣播網絡化。廣播網絡化又包括了從節目平台到門戶網站、播放器到網絡收音機這兩種形態。就從節目平台到門戶網站來說，目前，各個電台均在開設屬於自己的網站，作為一種新的傳播平台，比如中央人民廣播電台的“央廣網”和中國國際廣播電台的“國際在線”等大型門戶網站。主要包括隨選播音和在線收聽直播兩種。隨選播音在彌補了在線收聽時間上的不足之處的同時，還可讓聽眾按照自己的喜好來選擇電台頻率，合理滿足不同用戶不同的信息需求。在線收聽廣播可以讓聽眾在通過廣播獲取信息的時候不受到地域的限制，同時也克服了信號的干擾，收聽效果好。比如中央人民廣播電台的“央廣網”和中國國際廣播電台的“國際在線”等網站，除了擁有各類資訊和論壇還有視頻資料，信息傳播方式多元化，擴大了電台的影響力和自身的內涵。就從播放器到網絡收音機來說，電台有了自己的網站后，聽眾就有更多的收聽廣播節目的方式，除了登陸電台的官方網站還可以通過電腦的常用播放器點擊相關鏈接收聽世界各地的廣播節目。網絡收音機能夠讓聽眾通過連接隨心所欲地的廣播節目，從而獲取更大的信息量，比如娛樂資訊、財經信息、爵士樂、民樂、外語教學等電台節目，除此之外，網絡收音機還不用考慮格式問題，想聽哪一個頻率就聽哪一個頻率。網絡電台的諸多優點，如目錄清晰、分類方式多樣化容易查找、界面簡潔、定時播放、定時關機等，滿足了聽眾各方面的需求。

2.網絡廣播化。網絡廣播化主要包括網絡電台和播客兩種形式。網絡電台是一種全新的傳輸方式，它的內容更加豐富，形式更加直觀生動，並且克服了傳統廣播易受干擾的缺陷。網絡電台成為傳統電台的“寵兒”。比如中國國際廣播電台開設的“鄉村民謠頻道”、“懷舊經典頻道”、“都市流行頻道”這三個音樂頻道。播客也稱為自主廣播，它也是一種全新的廣播形式。

四、全媒體時代下廣播新聞實現自身創新與發展的策略

1.整合多方資源，打造強勢品牌。在全媒體時代下，廣播新聞要與時俱進，改變單向交流的傳統模式，尋找新的傳播模式，打造出具有本電台獨特個性與特色的廣播品牌。

首先，廣播電台就要更新理念，正確定位本電台的發展位置與趨勢，摒棄傳統的廣播理念，實現廣播電台和聽眾以及媒介之間的多向交流，並實現多贏的局面。

其次，電台要打造出一批具有過硬播音專業技術的播音員、主持人，塑造個性鮮明的主持人形象和打造一批專業的編輯記者團隊[3]，力求在新聞題材的篩選、編輯、剪裁、播出等過程中保証新聞的質量，通過各種渠道加強主持人和聽眾之間的互動，吸引聽眾，從各個方面包括電台團隊的質量、政策等入手增加本電台的影響力，打造出具有特色的電台節目。

2.抓住收聽時段，充分體現廣播的服務性。隨著人們生活節奏的不斷加快和生活水平的提高，越來越多的人們選擇在上下班的途中在車上通過收音機獲取大量的信息。因此，廣播電台要抓住人們的生活節奏和生活特點，把握人們的收聽時機，充分利用自身傳播特點，比如為上班族提供合適的交通資訊、商場信息等等。

3.挖掘自身優勢，開辦適當民生類節目進行民生新聞傳播贏取聽眾，強化權威地位。廣播作為一種傳統的傳播媒體，在社會中具有一定的社會政治、經濟、文化等特定的地位和權威性的輿論引導功能。這是廣播這一傳統媒體所特有的優勢，也是其他傳播媒體所不具有的。因為，廣播決策者或者是策劃者應該充分利用這一優勢開辦民生類節目進行民生新聞傳播贏取聽眾，強化權威地位，在一定程度上得到了快速發展。廣播民生類節目，能夠以鮮活的形象和貼近百姓日常生活的特征贏得廣大聽眾的喜愛。廣播民生類的新聞，能充分發揮新聞傳播速度快、后期制作簡單快捷、報道迅速優勢。

4.借助3G、4G技術，細化專業頻率。電視的立體感聲音同步傳播是對廣播的最大沖擊，而3G、4G時代的到來也是對廣播的又一巨大挑戰，但是同時它也是廣播行業的一大機遇，廣播電台可以通過3G、4G手機這一移動平台強化自身的薄弱點，讓自身煥發新的光彩，3G、4G時代能夠讓人們獲取更大、更便捷的信息量，3G、4G手機等多媒體平台也是廣播新聞在新時代賴以生存和發展的基礎。移動通信技術的快速發展，能夠大大加快廣播電台頻率專業化進程，促進了廣播電台頻率專業化又快又好的發展，比如，廣播電台可以聯合移動公司和聯通等通信公司為聽眾和3G、4G手機用戶提供更多的便民服務﹔比如廣播電台可以為3G、4G手機用戶提供附近路況信息，並將這些信息傳送給移動服務的供應商，使得路況信息能夠在最短的時間內以最快的速度以畫面的形式出現在用戶的手機上並能准確定位，為廣播新聞帶來客觀的經濟效益的同時並為社會創造效益。

總之，全媒體時代的到來，是廣播新聞發展的一大機遇。有效把握全媒體時代的發展趨勢和發展特點，抓住機遇，能夠促進廣播新聞的快速、健康的發展。廣播新聞從業者或者是決策者，要打破傳統的廣播經營理念，引入先進的廣播管理理念，摒棄糟粕、吸收其他傳播媒體的精華，並找到最佳的切合點，互補優劣，不斷推陳出新，推進自身發展。

參考文獻：

[1] 申啟武,呂芳敏.廣播新聞:多元化革新與全方位突破[J].中國廣播電視學刊,2012(1).

[2] 辛欣.論傳統媒體與新媒體的業務融合[J].新聞愛好者,2012(8).

[3] 陳京晶.淺論廣播新聞發展趨勢[J].科技信息,2012(9).

（作者系貴州廣播電視台）