“網站記者時代”到來加快媒體融合進程【2】

但傳統媒體絕不能因為遇到這些問題而止步，而應該以此為契機下決心、花大力氣搞好新媒體建設，真正實現傳統媒體與新媒體一體化發展。

首先，領導層要真正重視新媒體發展，把單位的首席記者、首席編輯等最優秀、最得力的人才派到新媒體去，通過改變考核機制等鼓勵傳統媒體的記者把他們的好作品優先奉獻給新媒體，不斷提高新媒體部門的待遇使之成為最具吸引力的部門，這樣才能真正提升新媒體的內容生產力度、質量。中央電視台提出要“全台辦新媒體”，包括技術平台、廣告銷售及新媒體視頻的考評體系都要一體化考慮，形成全台辦新媒體的工作格局，這很值得借鑒。

其次，要強化互聯網思維，主動尋找、激發、滿足受眾新需求、新要求，通過新技術手段加大新形態節目內容的開發力度，使傳統媒體內容能在新媒體上形成具有強大競爭力、影響力的全媒體產品，使內容、技術、渠道等環節通過不斷融合真正成為一個統一整體。在對魯甸地震的報道中，新華社記者通過客戶端發布了一組地震災區360度全景圖，用戶通過滑動手機屏幕查看圖片，可以更直觀地看到災區的情況。這也表明，新媒體思維的策劃走到了國家通訊社新聞採訪的第一線。

再次，傳統媒體要根據各自的傳統優勢，在發展新媒體的過程中凸顯自己的特色，通過為傳統優勢插上新媒體翅膀實現新的騰飛。中央電視台強調：“我們的目標就是以視頻為主打，以新聞為龍頭，打造一批有影響的重要的新聞產品集群，實現央視無處不在這樣一個目標。用戶在哪裡，央視的服務就在哪裡，央視的覆蓋就在哪裡。”這是其對自身清醒認識的體現。

最后，要牢固樹立一體化發展觀念，通過一個時期的磨合后，傳統媒體必須最終徹底打通傳統媒體和新媒體之間的各種阻隔，使其真正成為一個整體，真正成功轉型、實現傳統媒體與新興媒體全方位的一體化。最終，新媒體就不再只是一個部門，而全單位的人都是新媒體從業人員。

新聞網站要借此良機成為媒體融合的生力軍

中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，強調要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。從中央到地方掀起了一股媒體融合的熱潮，不少新聞單位投入了不少人力、物力、財力，有的甚至喊出了“大干快上”的口號。但我們必須看到，由於大部分新聞單位都是傳統業務部門在主導媒體融合，對新媒體的了解不夠深入、透徹、到位，進展不盡如人意。而國家在新聞網站核發新聞記者証則給了新聞網站一個大好契機，新聞網站完全可以借此良機成為媒體融合的生力軍，擔重任、挑大梁。

要推動傳統媒體和新興媒體融合發展，必須主動適應媒體格局的深刻變化。而新聞網站多年來一直處於競爭最激烈的一線，對於媒體格局的變化感悟最深，並一直在探索如何有效引導網上輿論，這是新聞網站可以成為媒體融合生力軍的重要優勢。我們相信，新聞網站採編人員獲得新聞記者証后，可以通過加強新聞採訪工作，生產出更多好看的新媒體產品，並通過網站擁有的多種手段廣泛傳播，從而實現科學運用先進傳播技術，增強信息生產和服務能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求的目標。比如，新聞網站可以在尊重用戶隱私的前提下，提供基於位置、用戶瀏覽習慣的個性化、本地化、接地氣的新聞信息服務，增強移動互聯網環境下的新聞宣傳效果。隨著越來越多高素質的“網絡記者”、“網站記者”成為媒體融合的主力，媒體格局必將發生更深刻的變化。

推動媒體融合發展，必須強化互聯網思維，堅持正確方向和輿論導向，堅持統籌協調，堅持創新發展，堅持一體化發展，堅持先進技術為支撐。新聞網站在這方面具有獨特優勢，尤其是在互聯網思維方面，這是傳統媒體無法比擬的。因此，新聞網站要在媒體融合中主動作為，尤其是中央主要新聞網站要在政治素質硬、業務能力強的基礎上，利用好擁有更多新聞記者的大好機會，在一些重大新聞報道中強化互聯網思維，要從新媒體傳播的角度早策劃、深採訪、出精品，然后通過先進技術加以包裝、廣泛傳播。中央電視台在直播南京青奧會時，除了常規的電視直播外，還通過央視網的綜合視頻客戶端CBox央視影音進行同步直播，用戶通過手機就可以隨時隨地收看，也可以通過回看和預約等功能選擇合適的時間進行收看，實現了新媒體首發、全媒體採編、多媒體傳播互動等。新華社匯聚全社力量搞好融合報道，要求傳統報道的部門積極參與融合報道，重視新媒體部門在融合報道中的重要作用，積極打造全媒體頭條。這都是互聯網思維的體現。

推動媒體融合發展，必須順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運用大數據、雲計算等新技術，發展移動客戶端、手機網站等新應用新業態，不斷提高技術研發水平，以新技術引領媒體融合發展、驅動媒體轉型升級。新聞網站多年來專注於這些方面，自然要擔當重任。如數據新聞的可視化不僅增強了數據新聞的易讀性和趣味性，也為傳統媒體的線上業務謀求了另外一種選擇，不少網站在這方面進行了成功探索。目前，一些新聞網站已經成功將大數據和雲計算技術應用到新聞產品的內容制作、存儲和分發上，推出了不少有影響力的網絡新聞產品乃至全媒體報道。在此基礎上，新聞網站帶頭進一步更好地適應新興媒體傳播特點，以內容優勢贏得發展優勢，必將在打造有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團的進程中挑起大梁。（朱繼東：新華網終審發稿人﹔李曉梅：中央電視台農業節目欄目主編）

【本文為北京市社會科學基金項目“網絡時代的領導干部意識形態能力問題研究”（項目編號：13KDB046）和中國博士后科學基金資助項目（一等獎）“全面深化改革時代的領導干部意識形態能力研究”（項目編號：2014M550076）的階段性成果】