探索《奔跑吧兄弟》成功的幾個著力點【2】

四、深挖主持群極強的綜藝性

電視綜藝節目白熱化競爭階段，標新立異的節目形式催生出一個新的詞語“主持群”。陳昌輝在《綜藝節目主持群的分工與配合》中認為：“主持群是一種有三個或三個以上特點鮮明的主持人按照特定規律組合在一起的主持形式”[6]。2008年，《新周刊》對湖南衛視當紅節目《天天向上》的頒獎詞中提到：“這是一個群體的合力，每個人都有自己的角色扮演”。縱觀目前國內一線綜藝節目《快樂大本營》《康熙來了》《大學生了沒》，都是採用此形式引領節目整體發展。

《奔跑吧兄弟》沿襲主持群形式，大牌明星耀眼集結。如同具備“票房保証”實力的演員一樣，鄧超、王寶強、AngelaBaby 等國內大牌傾情主持保証了節目不俗的收視率。領銜主持的鄧超通過《幸福像花兒一樣》《甜蜜蜜》等影視劇為觀眾熟知。頗有觀眾緣的他，在節目中盡顯表演才華。“傻根”王寶強，憨厚的招牌笑容在節目中獨樹一幟。來自香港的綜藝才子王祖藍，一言一行都是戲。因《十七歲的花季雨季》走紅的李晨，溫和沉穩的熒幕形象為觀眾津津樂道。話題女星AngelaBaby，依靠精致容顏和率真大方的表現為節目增色不少，撐足場面……總之，各具特色的七位主持，滿足了不同觀眾的審美品位。主持群中每一位都有不同的角色定位，各司其職，保証節目較高的水准和可看性。

五、迎合受眾心理需求

“我們即將進入的這個時代，確確實實會是一個群體的時代”[7]，電視媒介的良好發展必須迎合受眾群體的心理需求。受眾的媒介接觸動機是基於這些媒介接觸滿足了他們的什麼需求。媒介接觸使用后，無論滿足與否，都將影響到以后的媒介選擇使用行為[8]。

1.“明星消費”形式的轉變

綜藝節目的“明星消費”大致經歷了“觀星——樂星——造星——秀星——虐星”五個階段[9]。《奔跑吧兄弟》在發揮明星“一呼百應”效應的同時，又在游戲環節中褪去其光環，還原一個個拋下“偶像包袱”，全力拼搏的平凡人形象，拉近了與觀眾的距離。節目中設計的“冰桶挑戰”、“泥潭大戰”、“彈射落水”等，讓明星們表現出更為親近、真實的一面。而韓國特輯中，AngelaBaby和王麗坤的“素顏”出鏡，賺足眼球，體現了節目組的滿滿誠意。

2.向上的熱血精神感染人

節目錄制第一天，陳赫腰傷復發卻仍舊堅持跑完了全程﹔王祖藍看到強力對手上來撕名牌就不顧形象地直接躺倒在地﹔“女神”AngelaBaby為了贏取時間放棄梳妝打扮直接素顏出鏡。他們用自己的行動，向大眾詮釋了“跑男”精神，也兌現了自己參與節目時的承諾“為節目拼命”。

“跑男精神”既是一種生活方式，也是一種信念。遙不可及的大明星用實際行動為自己塑造了平凡形象，而“不要停，跑起來”的主題，更迎合了時下流行的“熱血”精神，歡笑中蘊含生活啟示。

六、結 語

《奔跑吧兄弟》的成功更印証了引進版權后本土化策略的重要性，“拿來主義”是不行的﹔鎂光燈下光鮮亮麗的一線明星們的全情參與，刻畫了一幕幕真實的電視記錄﹔經驗豐富的制作班底、強大的拍攝團隊、新穎的節目形式等推動著《奔跑吧兄弟》收視率的不斷攀升。可見，綜藝節目隻有堅持平民化、真實化，才能真正在大眾文化充斥市場的今天找到屬於自己的市場立足點。

（作者系四川省社會科學院碩士研究生） 

 參考文獻：

[1] 浙江衛視官網[EB/OL].http://rm.zjstv.com/.

[2] 微博話題[EB/OL].http://weibo.com/p/10080811013b25c6a02844 73c9ad2339921203?k=奔跑吧兄弟&from=526&_from_=huati_ topic.

[3] 王曉輝.電視綜藝節目的創新研究[D].暨南大學,2007.

[4] 海外版權引進侵蝕熒屏原創力[N].金融時報,2013-04-12.

[5] 殷亮.國外節目模式本土化的創新思路與嘗試[J].今傳媒,2011(10).

[6] 陳昌輝,王梅.綜藝節目主持群的分工與配合[J].新聞愛好者,2008(8).

[7] (法)古斯塔夫·勒龐.烏合之眾:大眾心理研究[M].南昌:江西人民出版社,2010.

[8] 郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,1999.

[9] 陳紅梅.電視“明星消費”現象的演進與隱憂[J].傳媒觀察,2013(8).