運用新媒體手段創新科技宣傳工作的必要性

摘 要：新媒體的興起和發展，給我國的媒介生態和傳播環境帶來了深刻變革。新媒體既是信息傳播的工具，更是一塊異常激烈的思想輿論陣地，因此新媒體以其獨特的信息傳播方式，承擔起了大眾媒體的宣傳職責，為宣傳活動提供了新空間與新途徑。因此，本文主要探討新媒體對科技宣傳的必要性。

關鍵詞：新媒體技術﹔科技宣傳﹔必要性

一、新媒體技術已成為大眾宣傳的重要手段

新媒體技術支撐下的新媒體已滲透到經濟、社會、政治等各個領域。新媒體是當今社會輿論的集散地，對於國家管理，經濟運行和社會發展都起著至關重要的作用，要想發展和穩定就必須佔領輿論的制高點，充分運用新媒體發揮其宣傳教化功能，傳遞社會“正能量”。先進的媒介技術常常率先在與政治相關的領域中使用[1]，這裡主要以互聯網中的政治宣傳作為典型案例進行其運用和效果方面的闡述。

（一）新媒體在大眾宣傳中的運用

在我國，政治宣傳作為大眾宣傳的重要部分，也是新媒體義不容辭的責任。從2012年，政務微薄已成為了網絡問政的主要途徑，2013年4月9日，國務院新聞辦公室副主任錢小芊在參加第六屆中美互聯網論壇時指出，中國97%以上的中央政府部門、100%的省級政府和98%以上的地市級政府部門開通了政府門戶網站，政務微博賬號數量超過17萬個[1]。

每年的兩會都是全國各大媒體關注的焦點，也是與老百姓息息相關的重大事件。媒體旨在運用最佳宣傳和報道方式讓兩會信息和精神為老百姓所理解。從兩會召開前的前期宣傳，到兩會召開時的現場直播，再到兩會的圓滿結束，都是各大媒體的宣傳陣地和主戰場。2014年全國兩會，央視網推出的三大新媒體產品，分別是：《我有問題問總理》《給總書記捎句心裡話之2014 我對書記有話說》《解碼兩會》。這三個平台實現了作為新媒體的宣傳和報道任務，最大限度地擴大了兩會的影響力，讓更多的網民了解兩會精神，同時更重要的是實現了互動。人們盡管身處不同地域，身份各異，但也如人大代表和政協委員般，可以參與兩會，傾訴心聲。

（二）受眾參與及意見表達

新媒體進行的大眾宣傳活動的目的是通過新媒體多樣化的平台，傳播一定的意圖，從而達到對受眾的認知、態度和行為產生影響，甚至是改變。在新媒體視閾下，可以依據受眾參與和意見表達兩個層面來判斷宣傳效果。

CNTV推出的《我有問題問總理》截至2014年3月2日11時，有87萬人次參與，網友提問3.7萬條。排在前三位的提問類別分別是養老社保、教育醫療、經濟發展，工人和農民是提問最多的人群。2014年是“改革年”，據人民網強國論壇數據顯示，截至2014年3月2日23時，網友關注的改革熱點中，居第一位的是社會保障改革，77726名網友投票點贊，緊隨其后的是反腐敗和計劃生育改革，分別獲得網友65826票和45301票的點贊[2]。

表1 2008∼2013年新華網“兩會”調查熱點問題統計表

新華網從2007年開始“兩會”調查，迄今已歷時八年，在八次調查報告中，可查詢的調查結果為六次，即2008∼2013年。本文參見新華網2008∼2013年歷年“兩會”調查結果，摘錄得出表1數據[3]。選取兩個端點的年份作對比，由表1可以觀察到，在調查中名列第一的熱點問題的票數和百分比有較大差異，2013年“加強保障房建設，讓房價回歸理性”的百分比有7.12%，票數為353157，然而2008年佔了11.551%的“物價”問題才33640票。由此可見，網民投票更加分散和多元，但是總體看來，網民的參與人數大大增加了。

在這裡，網民參與到了CNTV的欄目和新華網發布的“兩會”調查活動。網民所提出的問題和投票和點贊都是基於認知基礎上的態度、情感的行為外化。網民所關注度較高的問題也是當今社會突出、熱點的現實問題。中國網互動中國特別策劃《我有問題問總理》，截止2014年4月24日，已有 45993 位網友給“總理點贊”，有 43100 位網友“和總理擁抱，已有 63103 位網友“給總理留言”。如：中國網網友：#你好總理救救我們一家人#總理我是江西九江人我家馬上要遇到暴力拆遷我們家該怎麼辦，救救我們一家。中國網網友：#住房公積金為什麼不能全國使用啊#李總理您好：我是一名普通的煤礦工人，如今在外地打工，公積金交的也是外地，本想在老家結婚買房，可是在老家公積金不能使用，因為公積金在外地，需求您的心聲，謝謝[4].....

在新媒體的大眾宣傳中，受眾的參與度呈上升趨勢，且意見和情感表達也更為直接化、便捷化、公開化。隻要具備使用新媒體的條件和技能，且對所關注的問題有一定的認知，就可以進行意見表達和情感表露。借助於先進技術，作為宣傳者能夠清楚了解受眾態度，並予以回應。微觀層面上體現為宣傳者對宣傳內容的重新議程設置，宏觀層面上可體現為國家的重大決策和戰略調整。