CCTV網絡春晚三項舉措點亮“中國夢”

“二十三，糖瓜粘﹔二十四，掃房子……”作為獨具象征意義的節慶，“小年”，一直是傳統風俗裡春節准備工作啟動的時點，也是春節慶祝活動開始的標志。臘月二十三這一天，CCTV以“萬福送萬家共享中國年”的網絡主題晚會，奏響了2015羊年春節的新春序曲，也奉獻了一出關於“中國夢”的視聽盛宴。

“夢娃”代言“中國夢”

多重承載，百變“夢娃”串起“中國夢”。網絡春晚選中了“夢娃”，一個平時現身於街邊帷幕、流轉於宣傳廣告上的中國女娃——“中國夢”的講述者與傳播者。

“夢娃”的選擇無疑是非常智慧的。原始形象的“夢娃”穿著傳統對襟小襖，扎著紅頭繩小辮子，是“中國夢”傳播展示的載體，是傳遞“社會主義核心價值觀”的意向符號，也是中國億萬個成長中的青少年的代表，更是傳統文化、歷史文明的宣傳符號。網絡春晚選擇了“夢娃”，正是看中了“夢娃”身上的多重屬性，將她作為2015CCTV網絡春晚的情感線索，同時也作為千千萬萬個中國孩子的代表，以“夢娃”的形象推廣、傳遞“中國年”，以“夢娃”的神奇能量烘托、展示“中國夢”。

通過出色的創意構思與高科技的虛擬技術，CCTV網絡春晚將僅有名字和簡單形象的平面化泥塑小人，變成一個擁有悅耳的聲音、靈動的步履、俏皮的性格、大愛的情懷，能行使送福、圓夢、派禮物、送溫暖的全方位的立體形象，讓“夢娃”自由穿梭於晚會內外，活躍於中國年的每個細節當中，化身夢想使者，一專多能，成為“百變夢娃”。

多重設計，神奇“夢娃”傳送吉祥年。為了更好地將“夢娃”的形象立起來，CCTV網絡春晚在“夢娃”的形象塑造、功能設計、節目創作、互動模式等方面，下足了心思。為提升看點、強化認知，網絡春晚為“夢娃”打造了多種形象。晚會設計了多民族版“夢娃”。“夢娃”在晚會過程中變換各種民族服飾，以多重形象來傳遞各民族春節大聯歡的概念。同時晚會為夢娃設計了道具，“夢娃”持福字，提燈籠，拿爆竹、轉風車，以及拿著冰糖葫蘆等，這些都是非常具有民族特色的符號，同時也是春節的意向符號。網絡春晚的這種設計，將“夢娃”的民族性與新春使者的身份特征，做了很好的凸顯。

網絡春晚還為“夢娃”賦予了很多重要的能力。比如片頭中“夢娃”拿著福字，輕輕一點，石獅子就活起來﹔夢娃飛躍城市上空，黑暗的城市隨即點亮……“夢娃”既具有送福圓夢的功能，同時還是光明天使、善行天使，甚至還像聖誕老人……多功能的“神奇夢娃”貼合了共創“中國夢”理念，是對晚會意旨非常巧妙的提升。

多維打造中國“夢娃”。網絡春晚為“夢娃”量身打造了節目。群體性舞蹈《中國夢娃秀》完成了“夢娃”的亮相，同時也隱喻了“夢娃”不是一個個體，而是千千萬萬個個體的集合，“中國夢”也不是“夢娃”自己的夢，而是一個又一個中國人的夢想。《我是中國小夢娃》則作為“夢娃”的自我解讀，塑造了“夢娃”堅強、勇敢，有理想、有信念，努力學習、積極向上的性格特征，同時也傳遞了“夢娃”就是一個真實的中國孩子的內涵，既凸顯幸福中國裡孩子們的快樂生活，也彰顯了“中國夢”實現的勃勃生機。

除了節目之外，網絡春晚讓“夢娃”成為晚會重要的互動出口。整場網絡春晚的一個突出特色就是“夢娃好忙”：送福有“夢娃”，“夢娃”穿梭在網絡春晚四洲五國十地的“快閃”送福活動中，傳遞新春問候，送去如意吉祥的中國年的祝福﹔送禮有“夢娃”，“夢娃”在晚會中主導“網友搶紅包”環節，為觀眾送去最實惠的禮物﹔送春有“夢娃”，“夢娃”參與晚會的“搶沙發 送春聯”活動，搶得沙發的快手網友獲得“夢娃”送出的名家春聯，“夢娃”將中國年的風俗、喜慶全面傳遞。

整台晚會中，“夢娃”活躍於場內場外多個環境，活躍於大屏小屏多個終端，“夢娃”為網絡春晚提供了一種獨特的觀察與陳述視角。“夢娃”以純真的心靈發現美好，以朴素的執著傳遞“正能量”，以神奇的魔力承載春節圓夢的期待，以廣闊的胸懷承擔送福世界的重要使命。

“快閃”點亮中國夢

十地送祝福，隔空傳大愛。作為當下流行的群體行為藝術，“快閃”在網絡春晚中得到淋漓盡致的演繹發揮。導演組在全球范圍精選了儒家文化朝聖地山東曲阜、千年古都陝西西安、中國小商品城浙江義烏、非洲的肯尼亞、中東的阿聯酋迪拜、大洋洲的悉尼和美洲的洛杉磯等全球10個代表性城市設計“快閃”送福，與演播廳隔空互動，為全球網民奉獻了一場融合中華傳統文化和正能量的全球化春晚大餐。

正如習近平總書記在《切實把思想統一到黨的十八屆三中全會精神上來》引用漢代王符所說的那樣，“大鵬之動，非一羽之輕也﹔騏驥之速，非一足之力也”。大鵬沖天飛翔，不是單靠一根羽毛的輕盈。而CCTV網絡春晚之所以能打造“全球共享中國年”的傳奇篇章，這和每一個城市的精心選取、“快閃”形式的用心構思都是分不開的。

曲阜孔廟上演漢服版“成人禮”，誦讀《弟子規》﹔肯尼亞國家公園裡黑人朋友非洲鼓雜糅舞龍舞獅﹔迪拜廣場中國童謠、四川變臉混搭中東彩裙舞……網絡春晚將各地的民俗文化和傳統融合在具有鮮明網絡特色的“快閃”表演中，用新鮮的國際化藝術形式串聯起溫情和正能量，將中國的祝福傳向全世界，打造出了全世界共慶、共享中國年的祥和氛圍。

青春全媒體，穿越全世界。作為互聯網最有生命力的群體，年輕人無疑是網絡春晚的主要受眾。一批極具號召力的偶像代言人成為“快閃“的參與者，他們以自己的實際行動完成了一次“青春”“時尚”“正能量”的宣傳和推介。

曲阜，千年孔廟，白舉綱等“90后”明星與60名學子身著漢服，共同完成古老的成人禮儀式，感受中華千年禮儀之邦的庄嚴持重﹔西安，南城牆下，fresh極客少年團與游客一同觀賞仿古開城門儀式﹔烏鎮，林妙可帶領游客游覽美好江南，體驗獨有的“長桌宴”。