[學子論文]媒介融合視野下廣播媒體的多元化融合研究【2】

案例分析：

我們可以通過一個節目十幾年的歷程來認識以上觀點。北京人民廣播電台交通廣播的老牌欄目現在是交通廣播收聽率最高的節目，也可以說它是一檔覆蓋率極高的節目，根據網上的相關新聞，北京的機動車保有量目前大概在550萬輛左右，每台車都配有車載廣播，交通廣播的節目收聽率可想而知。交通廣播作為機動車時代應運而生的一類廣播形式，由於新的收聽形式催生了一些新的節目形態，《一路暢通》就是其中的代表。這檔節目誕生於千禧年的元旦，起初建立的目的只是為了給出租車司機帶來一些實時的資訊。當時北京的機動車保有量不大，路上跑的車裡有一個主要的群體，那就是出租車。出租車司機每天的工作環境就是在車裡，這樣一檔節目的面世，一是可以提供給司機們最新的路況信息，二是通過一些新聞播報的方式讓司機們不用騰出手去買報紙、看電視，就能了解新近發生的熱點事件。

節目開播之初的節目形態是男女對播，隻做正統的新聞播報和路況播報，輔以音樂欣賞和生活資訊的播放，兩個主持人之間沒有交流，播報路況的時候也盡量“報喜不報憂”。但隨著城市發展和媒介環境的變化，這種節目形式已經不能滿足大眾的需要。於是《一路暢通》不斷的進行改革，慢慢的從單純的播報式變成了主持人之間的話題交談式，節目的直播間也搬進了北京的“路況大腦”——交管局指揮中心大廳，增加了實時性、現場感。之后，手機的飛速普及和短信的大眾化，給《一路暢通》帶來了一次顛覆性的變化，短信平台的引入使得廣播節目的互動性得到了最大限度的增強。手機這種新的媒介終端帶來了傳播本位的變化，從前的“受者”聽眾現在也是“傳者”，通過主持人每次選定的固定話題，聽眾通過短信簡單的三言兩語，再通過主持人念出平台上的這些短信並且進行討論，一種即時的交流形式呼之欲出。同樣的，通過短信互動，聽眾還可以報路況，相當於城市的各個地方遍布有數以萬計的路況信息員。另外還有一些緊急求助、生活資訊幫助，甚至日常生活遇到的煩惱、難題，《一路暢通》就像一個巨大的城市流動聊天室，在拉近主持人與聽眾距離的同時，形成了一個廣大的互動場，這就是新媒體帶來的節目形態變革。

（三）媒介形態的變革

媒介融合是社會發展趨勢，也是廣播媒體和新媒體出現后的一種必然發展趨勢。在媒介融合背景下，媒介形態也發生了很大的變革，人們能夠從媒體形態的發展演變過程中更加真實的感受媒體形態格局的變化，對其發展形式、內容等多方面有著深刻的認識和理解。在多媒體融合發展背景下，在各類型媒體推陳出新的發展過程中，借助於媒體之間的競爭，從而改革媒介形態，實現跨媒體發展。比如利用博客、微博、數字音頻廣播等多種媒體形態從而為廣播媒體發展帶來發展進步。廣播行業在跨媒體發展過程中，能夠充分的吸取其它媒體的優良特性，實現媒介資源的共享，在採集和播放等多個角度進行全面合作，從而實現了信息資源的廣泛傳播，同時也能夠提高人們對於廣播媒體的關注度，將廣播媒體發展引入到新的發展渠道中，提高廣播媒體的市場競爭力，實現廣播媒體和新媒體的雙贏合作和發展。

短信互動雖然還是一個主要的互動方式，但是隨著微博、微信的流行、普及，互動形式也不再拘泥於短信（畢竟發短信還有運營商收取的費用），現在的廣播節目主持人，可以帶著一個智能終端（手機信號有干擾，但可以帶平板電腦）進直播間，一邊看著電腦上的短信平台和資訊、信息，一邊看著自己發出的微博話題的跟帖。除此之外，互動也延伸到節目之外的時間，微信公眾平台的誕生給很多節目帶來了線下互動的機會，節目可以注冊一個官方賬號，甚至廣播節目主持人可以注冊自己的微信公眾平台（因為許多主持人不單單隻主持一個節目），通過每日的推送和話題，把這種交流延展開，不失為一種跨媒介形態融合的經典案例。

二、廣播媒體的技術性發展策略探討

廣播媒體在發展過程中，要想取得更好的發展進步，就必須要充分的利用社會資源對自身進行不斷創新發展。科學技術就是能夠廣播媒體的重要技術資源，在廣播媒體的發展過程中，科學技術的作用是不可估量的，也是不可替代的。在發展過程中，媒介發展始終都伴隨著新技術的存在，保持新技術的敏感是推動媒體發展的主要動力。比如在最早的電台、電視台之后出現的第三代數字廣播媒體就以數字化的廣播發展形式和廣播發展技術佔領了信息服務領域。

廣播媒體在長期的發展過程中，經歷了很多的發展變革，在未來的發展規劃過程中，世界上大部分國家都計劃在2015年時可以將傳統的模擬廣播模式取締。在世界各個國家的廣播媒體發展過程中，英國率先啟動了這個發展模式，逐漸將傳統廣播形式發展形成了數字廣播形式。相比於傳統的廣播播放過程中出現的干擾大、噪音大、聲音質量差等特點，數字廣播逐漸對這些方面進行了變革創新發展，通過綜合利用科學技術來推動廣播媒體的發展。數字廣播能夠實現較低干擾、噪音污染基本為零，同時數字廣播媒體的廣播質量也得到了顯著改善，在各個方面都取得了前所未有的發展進步。

數字廣播的延展性很強，不僅可以在綜合網站上嵌入實時廣播、廣播回放，加入到新聞、博客、論壇板塊之中，還可以加入APP客戶端中，以節目為單位進行收聽、回放，更可以如北京人民廣播電台推出的一個虛擬產品“菠蘿台”，它的特點是不僅可以收聽直播、回放節目，而且聽眾可以根據自身需求，在北廣龐大的節目音頻資料庫中進行“DIY”，即自己安排什麼時段播放什麼節目，形成打有個人標簽的專屬電台，供其它聽友選擇。