生活體驗類真人秀的價值取向構建策略研究【2】

（二）《花樣年華》：用體驗記錄蛻變，但社會意義讓位娛樂效果

2012年江蘇衛視就推出了一檔生活體驗類節目《花樣年華》，在節目中5位性格各異、家庭背景各不相同的90后女生遠赴雲南進行生活體驗。2014年江蘇衛視又推出第二季《花樣年華》，而參與者則由影視明星取代了普通草根，女明星們在節目中要完成節目組安排的各種從未體驗過的農活，如喂豬、喂牛羊、清理豬圈、牛羊圈、剝玉米、刨魚腥草甚至是澆糞，面對不熟悉的農活，女明星們吃苦受傷也就在所難免。不過體驗上述農活的目的看似更多是在滿足觀眾獵奇或是娛樂的心理，其實節目並沒有與社會熱點發生深度關聯，換句話說女明星們只是換了一個表演舞台進行表演而已。第二季的《花樣年華》希望用明星們的號召力帶動節目的影響力和關注度，希望用明星們在節目中不為人知的一面讓觀眾耳目一新，希望用明星們在節目中真性情的表現激發觀眾的情感認同，但是從節目為明星們制造的體驗內容和體驗情境看，節目並沒有很好地呈現出明星們的蛻變過程，更沒有切中社會神經，頂多像一場表演秀。雖然節目收視較好但是並沒有引發社會熱議，也並沒有產生強烈的社會影響，因此可以說，《花樣年華》第二季的價值取向構建大方向是沒有問題的，即希望通過體驗記錄90后女明星的成長與蛻變，但是在具體操作中娛樂成分被過度渲染，社會現實沒有得到深度碰觸。

生活體驗類真人秀節目通過為參與者創造體驗，希望參與者和觀眾能夠獲得多樣的生活經歷與深刻的人生感悟，但是若脫離了一定的社會基礎與現實，則會出現不痛不痒、不溫不火的傳播效果。因此江蘇衛視總結了第二季《花樣年華》的存在問題，於2014年年底開播的《明星到我家》，就因其充滿了溫情、快樂、感動且具有較強的社會價值而受到了觀眾的肯定。

（三）《明星到我家》：角色扮演引關注，生活體驗引共鳴

2014年下半年明星真人秀呈現爆發式增長，除《爸爸去哪兒》《我是歌手》《奔跑吧！兄弟》《極速前進》之外，江蘇衛視《明星到我家》的出現也為明星真人秀節目的發展提供了一些新鮮的元素，雖然節目沒有成為現象級，但是其因角色扮演造成的關系假想性、在節目假設情境中對明星的窺探以及對於個人生活的觀照都成為了亮點。

首先《明星到我家》的最大特色在於人物關系的假定性。與韓國JTBC電視台的《偉大的嫁人》如出一轍的是，女明星在節目中要進行角色扮演，成為普通農家的兒媳，與普通家庭一起生活。這一點對於觀眾而言是耳目一新的，因為節目不僅開啟了明星與素人相結合的雙主角模式，同時也因為節目要賦予明星們全新的關系，並以此來觀察和記錄她們與普通農家人生活相處的點滴故事而受到觀眾的期待。

其次，《明星到我家》以社會熱點話題為依托，以“婆媳相處”為看點，闡述的卻是人際相處之道，這是節目積極的價值取向。近年來以婆媳關系為核心的電視劇層出不窮且受到了觀眾的認可，如《雙面膠》《媳婦的美好時代》《媳婦是怎樣煉成的》等，這說明講述“婆媳關系”的故事具有廣泛的社會基礎，因此這在理論上為《明星到我家》進行了預熱。當然，作為講述婆媳相處之道的《明星到我家》也充分利用戲劇矛盾制造沖突，讓節目更加引人入勝。在節目中，女明星光鮮亮麗的生活與在農家所需要的簡單純朴生活形成沖突，女明星們與陌生的婆家人之間的相處也會因生活習慣、語言表達、價值觀念的不同而產生沖突，但正是在這種矛盾沖突中明星兒媳與素人婆婆不斷磨合，逐步適應。整季節目播出后，明星媳婦有了蛻變，婆婆形象備受贊揚，在細小摩擦中婆媳感情不斷升溫，帶給觀眾的不僅僅是溫暖、感動，而且節目告訴觀眾一個最簡單的道理，即在人際交往的過程中是“日久見人心”的。特別是節目最后一集，女明星完成了人為制造的生活體驗，與自己的“婆婆”道別的情景令人潸然淚下，在與婆婆相處的點滴日子中很多溫馨感人的情節浮現腦海，人與人之間最可貴的相處之道莫過於真誠交往，縱然有過分歧和沖突，但時間最終會留下最美好的相處時光。

最后，通過觀看他人反觀自身。雖然女明星是在假定的時空情境中進行體驗，但是每個觀眾都可以從節目中每個人的表現來觀照自身，尋找自己身邊人際關系的印記，這樣就更加容易產生情感共鳴，甚至為自己日后的類似情境如何應對找到相似措施。

三、重視“體驗”的創意與價值：生活體驗類真人秀節目的生存之道

筆者認為：生活體驗類真人秀節目的發展空間較大，因為生活中有多少種體驗類別，就可以衍生出多少種生活體驗類真人秀節目。但是生活體驗類真人秀節目要想能夠做大做強，能夠深得觀眾厚愛的話，筆者認為要做到以下幾點。

（一）“體驗方式”的設計要有創意

生活體驗的內容和類型可以是多種多樣，但是並非每一種生活體驗類真人秀節目都能夠獲得觀眾的認可，因此對於此類型節目而言，首先是要為參與者和觀眾設計有創意的體驗方式。《變形計》是國內第一檔以互換身份進行生活體驗的真人秀節目，因此這種新穎的體驗方式就能夠迅速獲得觀眾的注意﹔《明星到我家》也因賦予“假設的身份關系”進行體驗而讓人耳目一新。因此獨特新奇的體驗方式是生活體驗類真人秀節目成功的第一要務。

（二）“生活體驗”的邏輯要明確

對於生活體驗類節目而言，無論是普通草根參與體驗還是邀請明星進行生活體驗，節目的邏輯思路要清晰，即為什麼要進行體驗。隻有節目的邏輯明晰了並且被觀眾所理解，節目才有可能產生共鳴。第二季《花樣年華》就沒有理清楚為什麼要求90后女明星到山村去進行生活體驗，沒有合理的邏輯，觀眾自然不會買賬。而《明星到我家》則因為婆媳話題的社會影響力，讓女明星的媳婦扮演行為有了合理性，這也為節目的熱播奠定了扎實的基礎。

（三）堅持正確的價值取向

對於生活體驗類真人秀節目而言，為節目中的“體驗”增添正確的價值導向，使得節目的“體驗”具備一定的附加價值，這樣生活體驗類真人秀節目才能做到可持續發展。電視熒屏中的生活體驗類真人秀節目在為參與者和觀眾制造“體驗”時，不能僅僅單純地滿足其感性的娛樂消費心理需求，必須要為觀眾提供其更需要的持久、感動、反思和歷練。江蘇衛視第二季《花樣年華》之所以沒有獲得預期的收視效果就在於其娛樂元素被過度放大而忽視了節目與社會的關聯。而《明星到我家》則以社會關注的“婆媳話題”為核心，以明星身份的假定為亮點，以明星在節目中與婆家發生的點滴故事為敘事主線，賦予明星生活體驗別樣的意義。由此可見，生活體驗類節目必須要堅持正確的價值取向，要有效地將節目的娛樂功能與社會現實意義相結合，用參與者真實的生活體驗制造情感共鳴，讓觀眾通過觀看他人表演進而反觀自身，從而強化情感認同。

（作者系：江蘇師范大學信息傳播學院講師）

參考文獻：

[1] 高鑫.電視藝術理論[M].北京:中國傳媒大學出版社,2012.

[2] 張寧.媒介社會學[M].廣州:中山大學出版社,2013.