數字專輯五元一張你買嗎 周杰倫周筆暢紛紛試水

當80后還在緬懷上學時攢下早點錢到唱片店買卡帶的匆匆那年時，數字專輯開始頻繁出現在大眾面前。周杰倫、周筆暢、BIGBANG等眾多歌壇大腕紛紛試水數字專輯。到底什麼是數字專輯？你會花錢買嗎？

京華時報記者近日採訪了數字音樂平台、唱片公司、音樂人以及歌手。著名音樂人宋柯認為，數字專輯的出現以及發展會對音樂產品是一種提升。“近年，我們行業老是存在著產品不能升級的弊端。是時候該給消費者提供不一樣的，升級化的新產品了。”

大腕試水成績報告

去年12月，周杰倫的個人第13張專輯《哎呦，不錯哦》除了推出實體專輯外，還推出了數字專輯。數字專輯的銷量突破16萬張。

近日，周筆暢宣布新專輯《翻白眼》完全以數字音樂的形式發行，並徹底打破了傳統的唱片發行方式，將分成三次在QQ音樂發布。其中，作為“排頭兵”的《翻白眼》在5月21日下午6點QQ音樂獨家預購一開啟，就在不到一個小時的時間內瘋狂拿下1.5萬，隨后更在一夜之間突破5萬大關。自6月2日正式發布以來，《翻白眼》數字專輯累積銷量已經逼近13萬，這個數字還在不斷刷新中。

6月，韓國著名組合BIGBANG與QQ音樂獨家合作發行的第二張Mini數字音樂專輯《A》正式推出，銷量火速突破37萬。目前，BIGBANG的兩張Mini數字音樂專輯總銷量已經超過70萬張，正在向百萬沖刺。

反觀實體專輯的銷售量，近年已經鮮有五位數的銷量，更不用說昔日百萬張唱片的銷售紀錄了。

□業內觀察

著名音樂人 宋柯

隨時能聽未來音樂載體的主導

就音樂行業來說，宋柯認為數字專輯的出現和發展是對產品的提升。“近年，我們行業老是存在產品不能升級的弊端。消費者擁有不同的需求，隨時方便聽到一首歌曲，和認真地將音樂作為產品很好地收藏儲存，這屬於完全不同的需求，所以是時候給消費者提供不一樣的、升級化的新產品了。我認為這一兩年這類產品一定會更多。”

宋柯認為，數字專輯一定是未來音樂載體的主導。“就大眾消費這部分來說，數字專輯或數字單曲肯定是唯一的主流產品，當然還是有人收集黑膠唱片、CD，就像很多已經失去使用功能的老物件一樣，那就是有個收藏功能。”

就目前數字專輯發展上面的不足，宋柯覺得數字專輯目前還是探索階段，所以任何的嘗試和探索都有意義。“現在所有這類探索不能叫不足，因為不嘗試就不知道老百姓覺得哪類產品是可以長期用下去的。這需要一些試驗階段。比如數字專輯到底收幾首歌曲，是否需要更多媒體化，收看或者收聽的方式更新穎，這些都是未來要探討的問題。”

索尼音樂娛樂大中華區主席暨CEO 徐毅

從版權保護角度促成良性循環

從唱片公司角度，徐毅表示，數字專輯是數字音樂服務的突破，它的出現得益於對版權的保護。“任何改變從根本上都是讓這個行業的源頭、內容等方面能夠在任何一個平台上進入良性的循環，這樣才會有持續性。我是很高興看到數字專輯、數字EP，各種各樣所謂數字平台上的產品模式。它的出現得益於對版權越來越多的保護和尊重，於是內容方、藝人方在資源上願意給予有利的配合和支持，包括數字專輯裡，很多藝人給的獨有的產品、支持、科技體驗等。我最樂觀的是看到將來對於良性付費模式的共識或認同，這個過程越來越有方向感，大家越來越有默契感，最后大家會看到數字專輯大大地不同於原來的實體專輯，原來實體專輯裡面有的偶像產品數字專輯裡也都有，但前者會給予更快、更不同的體驗。”

不過徐毅強調，唱片公司在面對數字專輯時，做強內容本身還是最重要的。

歌手 周筆暢

音樂一樣只是不用拿手裡了

周筆暢表示，她很早就有了不出實體專輯的想法。面對視聽習慣的改變，數字專輯的出現是順應趨勢。“既然現在互聯網那麼發達，連iPod都已經丟在旁邊不用了，數字音樂是發展趨勢。我也用手機聽音樂，覺得CD很麻煩。”

作為推出數字專輯的歌手，周筆暢認為現在還處在一個試驗期。“在研究一個新的產品的時候，肯定都是會經過不斷的實驗跟市場的反饋進行更好的修改，都先有一個實驗期，再慢慢改進、完善。我也是比較喜歡嘗鮮，所以這一次試做數字專輯。數字專輯就音樂本身的東西來說會跟做CD是一樣的。只是說現在變成了，不像拿在手裡那種真實感。”

周筆暢希望借數字專輯告訴大家她出專輯了，用數字的載體讓更多人關注她的音樂。“對於我來說，數字專輯賣不賣不是最重要的。做音樂就是希望有人聽到。”

□“數字專輯”知多少

數字專輯怎麼制作的？相比CD，它的音質如何？怎麼賣？不光是歌迷，很多人都會對這個新興的產物問題多多，本報採訪了多位業內人士，綜合他們的解釋，為你答疑解惑。

音質

數字音樂專輯是SQ無損高品質音頻，相當於CD的試聽品質，目前國內平台裡，QQ音樂的SQ無損音樂曲庫量也是最大的。綠鑽會員試聽下載都是SQ無損體驗。並且這些歌曲都是來源於唱片公司正版高品質音源。

制作

其實在傳統實體產品的生產模式也是先錄制出音頻文檔，再制作出實體唱片。而數字音樂專輯其實是直接將音頻文檔，通過網絡產品包裝，數字專輯優先於實體產品在網絡上推出。網絡化的數字音樂專輯相較於實體CD，更快捷方便試聽，而且可以加入更多互動玩法，社交分享體驗。是一種全新的音樂體驗。

優勢

數字音樂專輯比實體唱片更靈活多樣化。更符合用戶使用習慣，網絡途徑更方便試聽與分享。購買方便快捷，實體唱片發行需要線下物流支撐或者線下購買，而數字音樂專輯從歌曲發布到購買試聽隻需要短短幾秒，支付渠道包括微信、財付通、Q幣等，非常快捷。網絡互動模式豐富，例如給偶像留言，贈送好友，抽獎等體驗，網絡產品的延展性非常強，有更多的想象空間。粉絲權益豐厚，明星親筆信函，明星周邊禮品，私房照片，粉絲專屬命牌等，對用戶有更強的吸引力。比如：在周杰倫的《哎呦，不錯哦》數字專輯裡面包含“超大號粉絲福利”，偶像告白書、花絮搶鮮看、私人珍藏寫真集等。而周筆暢《翻白眼》這張迷你數字專輯，除了精心打造的音樂作品以及5元一張的超親民價格外，還有筆筆為歌迷准備的“親筆信”“獨家私房照”等極具誘惑的數字大禮包。

定價

這個會與版權方溝通協商定價，目前跟國際音樂平台數字音樂產品相比，例如BIGBANG在iTunes香港或美國，單曲售價在5-10元不等。而QQ音樂的BIGBANGMini數字音樂專輯，2首單曲+粉絲福利包（私房照親筆信、演唱會門票抽獎等），售價5元/張，這個相對於國際平台，在價格上是非常優惠的。

版權

版權保護和版權意識目前在中國大陸還是一個很尷尬的問題，即使經過幾年的不斷努力，整體市場和平台方都知道版權及正版化對產業發展的重要性，但依然有平台在頂風作案，上線盜版。QQ音樂的數字音樂專輯模式成功后，維權工作更成為重中之重。目前，QQ音樂獨家版權的內容，由專業維權團隊做實時監控。（記者 侯艷）