從網絡拓展視角看學術期刊的品牌戰略

摘 要：傳統的紙質學術期刊面臨國內外的競爭壓力，一些專業性較強的、具有深厚底蘊的學術期刊，由於沒有適應網絡化的發展，使得稿源質量有所下降。因此，學術期刊應加強網絡化的拓展，充分利用網絡資源，利用先進的在線平台、排版技術，優先出版、數據收錄等網絡技術，打造品牌特色，弘揚科研成果[1]。

關鍵詞：網絡化﹔學術期刊﹔在線平台﹔優先出版﹔品牌戰略

一、引 言

在當今網絡迅速發展的環境下，傳統學術期刊面臨新的挑戰，期刊網絡化具有傳播范圍廣、速度快、覆蓋面大、查閱方便等特點。因為，各刊社編輯部需要拓展網絡視角，加快網絡化管理的步伐。目前，多數期刊已有自己的獨立域名網頁，但可以實現在線投稿、審稿、編輯加工的刊物隻有小部分。傳統的排版模式耗時長，錯誤多，技術亟需改進，另外，由中國知網提出的優先數字出版平台，大大加快了新的科研成果的傳播速度。同時，為加強我國科技期刊的檢索功能，我國已經擁有幾個較完善的數據庫，如中國知網、萬方數據、重慶維普等，但對於期刊及文章層次的劃分並不鮮明。學術期刊在面臨網絡化發展挑戰的同時，也面臨著前所未有的發展機遇，抓住時機，打造品牌特色，將使我們的期刊上一個新的台階。

二、學術期刊面臨的挑戰

在網絡化競爭的平台上，學術期刊將以單篇文章的形式參與相對公平的競爭，如果一本期刊新穎的文章多，有價值的文章多，檢索、下載、引用量大，無疑就會脫穎而出。科技期刊在網絡平台上參與的是全國甚至全世界的學術品牌競爭。但這一競爭的前提是，我們需要合理而充分的利用這一網絡平台，使期刊的優秀文章被優秀的數據庫檢索。

科技期刊的特點之一是作者、讀者、審稿人的學歷層次較高，往往習慣於網絡檢索閱讀和外文文獻的閱讀，因此科技期刊面臨的挑戰，是全球化的挑戰，科技期刊必須辦出自己的特色，在英文摘要，英文參考文獻，甚至英文網頁上下功夫。因此，要躋身於國際檢索平台，科技期刊要做的工作還有很多，除了提升文章質量，還要拓展語言宣傳，這一切，還要首先開展網絡平台的搭建，一步一穩的開展品牌戰略[2]。

三、學術期刊的網絡化品牌戰略

（一）網絡化辦公是品牌戰略的第一步

實現網絡化管理，建立網絡在線投稿平台是第一步，在線投稿平台的建立能夠使作者、讀者，在一個快捷全面的主頁了解整本刊物的特色，包括辦刊領域，發稿周期，文章特色等。作者可以消除許多疑慮，偶有疑問，也可以瀏覽說明、郵件問詢、自助投稿。提升了作者的投稿速度。編輯不必再逐條錄入稿件信息，加快了處理稿件的速度。專家在審稿的過程中，打開審稿頁面，可以快速完成審理，不必再登陸郵箱向編輯部發送郵件，審稿的同時，如專家有相關學術論文投稿，也可以一並關注自己文章的狀態，並可以直接在系統中向編輯問詢，提高了三方工作效率。通過“稿件查詢”作者可以在第一時間，清楚地知道自己的稿件狀態，做到心中有數﹔通過“超期稿件”，編輯可以知道哪些稿件在指定的審稿周期內沒有返回，並可以一鍵催促專家。

與此同時，在網絡化辦公這一環節，編輯部可以開通公眾微信和QQ群。責任編輯可以將所負責的每篇稿件的初審、外審、復審、終審等結果通過快捷方式發布，以便作者及時收到反饋信息，加快稿件處理速度，並同時可以在公眾微信和QQ群中統一回答作者提問，消除作者疑慮。每期文章定稿后，首先在編輯部官方微信公布錄用文章信息，使作者和讀者可以瀏覽或下載最新的文章，分享科研成果[3-4]。