基於SWOT分析法的出版業與影視融合探析【2】

三、SWOT分析法對出版業與影視融合的發展之策

通過上述分析發現，出版業與影視融合是必然趨勢，二者如何攜手共同發展，可從以下幾個方面應對：

1.不能盲目涉足，出版業要化被動為主動。如今，影視媒介明顯佔主導地位，但出版業固有的內容資源是得天獨厚的，出版業不能被動地等著“伯樂”發掘，應主動出擊，化被動為主動。出版業可以採取以下形式：（1）作家個人主動。作家主動聯系影視制作方把自己的作品搬上大銀幕，或者主動投資拍攝自己的文學作品。如2014年郭敬明主動投資拍攝自己的作品《小時代》並取得不錯的票房成績，同時又引發了一陣圖書熱潮﹔（2）出版業官方主動。出版社主動聯系影視制作方，或者“自產自銷”。如湖北長江出版集團投資拍攝自家旗下的著名圖書《張居正》，該劇成為2006年央視年度大劇之一﹔（3）版權方面的主動。可以分為作家個人主動和出版業主動。如J.K羅琳就把《哈利波特》的版權賣給了美國華納兄弟電影公司，該公司把這7部小說改拍成8集電影。

在化被動為主動時也不能盲目，要選擇適合自身題材，發揮自身優勢，能給大眾帶來影視所不能呈現的作品。要做到“人無我有，人有我優”。

2.要注重內涵和創新，避免同質現象。由於出版業與影視融合，使得“同質”現象非常嚴重。主要有兩個方面的原因：（1）商業利益的驅使。一部影視作品熱映，出版業受利益驅使，盲目跟風競相出版與之相關題材的圖書，使得圖書的內容與題材類同。這種同質化現象的產生，加劇了文學出版的單一化和類型化﹔（2）缺乏創新精神。暫不說一部影視作品的熱播，隨之而出版的作品，就連一些作家自身寫的作品都被“命題式”了，比如小說家海岩，自身作品就具有同質化現象，他的小說被稱為“電視小說”。

因此，要避免同質現象，就要創新。首先，注重思想與內涵。現在大多數的影視作品都是為了迎合大眾的審美，大眾選擇看影視作品更多的是因為她可以起到娛樂消遣的作用。而出版物本身就比影視作品更具有實用性，她可以作為工具書滿足人們的探索欲，還能為人們的發展創新提供幫助，把受眾帶入到更有深度的境界裡進行理性判斷。如長江文藝出版的《心相約》，該書介紹了魯豫的人生經歷，倡導奮斗向上，樂觀積極的人生態度﹔其次，注重內容與形式。由於兩種媒介展現的是不同感受，影視作品展現的是畫面和特效方面的震撼，而出版物呈現的文字信息也能把唯美畫面處理的很細膩，但終究不如影視作品直觀，逼真。所以出版業既要遵循出版規律又要以影視內容為基礎，用文字對影視進行二次整合，對相關信息進行平衡和調整﹔第三，擴大媒介渠道。開拓新的文化產業鏈，在出版一部作品時，推出影視漫畫，買書贈送光盤等。

3.要注重法律，避免版權糾紛。多少年來，版權糾紛問題層出不窮，豐富的內容資源是出版業手中的王牌，可為影視業提供豐富的靈感，這會使出版業與影視融合產生很多版權糾紛。

面對強大的影視制作方，原著的作者無疑處於弱勢地位，要想保護自身的權益，在與對方簽訂行使合同時，一定要遵照有關法律、法規的規定，以“書面白紙黑字”的方式，盡量使條款完備細致，如2005 年柳雲龍自導自演的電視劇《暗算》被原作家麥家起訴，因為在整個播放的過程中都沒有出現原作家麥家的名字。

另外要建立健全相關法律法規。目前，我國在影視制作這個方面還沒有完整的、單獨的法律體系。在影視這方面，隻有一些相關的法律條例或者通知。如《電影管理條例》《廣播電視管理條理》等，建議我國各有關部門對影視產生過程進行認真研究和分析，加強對影視立法的力度，為影視與圖書更好地互動提供法律支持[4]。

參考文獻：

[1] 陳吉.新媒體時代圖書出版業與影視互動新趨向[J].中國出版,2012(12).

[2] 劉倩.媒介融合下出版影視業合作趨向[J].中國出版,2014 (12).

[3] 周根紅.出版轉型與新世紀文學生態[J].中國出版,2011(6).

[4] 王麗霞.圖書出版與影視傳播互動研究[D].河南大學,2009.