翟惠生：媒體人要學會講故事

2015第六屆中國傳媒領袖大講堂於7月19日至27日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，既涵蓋了學界泰斗，也有業界精英，為來自海內外160余所高校的350余名學子帶來最新的傳播資訊與研究動向，講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，分享他們的人生感悟，進而深化對新聞傳播學科和傳媒業的認識。以下為中華全國新聞工作者協會黨組書記、專職常務副主席、書記處書記翟惠生7月19日上午在第六屆中國傳媒領袖大講堂上的演講摘要。

“歌德”與“講德”

“歌德”說的是將事情照本宣科的歌頌出來，“講德”指的是把事情或者道理梳理清晰后用自己的話通俗的說出來，讓人聽得懂，記得住，覺得對，跟著走。兩者都是以傳播為目的，但“講德”的效果明顯更好。

“追俗”與“通俗”

翟惠生說，講故事看似簡單，實際上並不容易。有的新聞從業者其實並不善於講故事，只是利用現有的資料來整合故事，追著資料走，這是典型的“追俗”。而“通俗”則不同，“通俗”強調一個“通”字，媒體人要上通“天氣”，准確領悟領導意圖﹔中通“中氣”，多多聆聽業內專家學者的觀點與建議﹔下通“地氣”，站在受眾的角度看問題。隻有做到這些，新聞人才能用老百姓聽得懂的話傳達領導的指示，講出學者與專家的意思。這“通”字也正應和著“上海交通大學”名字中的“交通”二字，即“天地交而萬物通，上下交而其志同”。足見融合互通的重要性。

除此之外，媒體工作者還要做到博古通今。歷史是文化的載體，歷史上的故事正是今日萬物形狀的成因。了解歷史，理清歷史事件中的關聯，並把歷史講清楚，是今天新聞人的責任，也是傳媒人鐵肩擔道義、傳遞中華文化的前提。

“包裝”與“化妝”

翟惠生指出，現在一些商品的包裝十分華貴，風頭常常蓋過了商品本身。雖然看起來賞心悅目，但是如果太過隆重，就難免有舍本逐末的嫌疑。這浮躁的風氣是我們不提倡的。過度包裝沒有必要，簡單化妝就好。新聞與傳播講求的是內容為王，用作品說話，把最核心的東西用最通俗的話講出來，摒棄不必要的修飾。

時代需要優秀的新聞作品，人民需要優秀的新聞作品，而優秀的新聞作品需要的是生活中細致的觀察、頭腦中積極的思考和話語上通俗的表達。

用自己的話講出有情節的故事，是每個新聞人都應該掌握的重要能力。（原琳）