2015年中國大學生媒體使用習慣調查報告發布

7月19日上午，第六屆中國傳媒領袖大講堂開幕式在上海通大學閔行校區舉行。開幕式現場，上海交通大學人文藝術研究院副院長謝耘耕教授發布了《2015年中國大學生媒體使用習慣調查報告》。

謝耘耕教授介紹了《2015年中國大學生媒體使用習慣調查報告》的調查研發以及創作過程。新媒體時代，無論是傳統四大媒體、亦或是異軍突起的網絡媒體，大學生無時無刻不在使用媒介、接觸媒介，是媒介使用的活躍群體。隨著數字化時代的到來，新媒體與傳統媒體也進入相互競爭、替代、融合的時代。隨著高校的不斷擴招，大學生數目持續擴張，目前我國在校大學生人數接近3000萬，居全球第一。大學生作為一個年輕化與高學歷的群體，是將來我國最具消費潛能的核心消費群體，其媒介使用習慣及偏好、媒介影響認知以及媒介素養直接影響我國媒介的未來發展。為此，中國傳媒領袖大講堂組委會聯合上海交通大學社會調查中心開展了一項面向全國在校大學生的媒介使用習慣調查。

2015年5月－6月，中國傳媒領袖大講堂組委會聯合上海交通大學社會調查中心採用問卷調查的方法，針對中國29個省份（除港澳台、青海省、西藏自治區以外）的2240所中國普通高等學校（機構）的在校大學生進行媒介使用習慣等相關調查，包括專科生、本科生、研究生。本次調查的目標樣本量為10000份，覆蓋“985工程”高校、“211工程（非985）”高校、非“211工程”本科院校和專科院校，共計103所。經過歷時兩個月的實地調查，共發放10300份問卷，回收有效問卷9781份，回收率高達95.0%。

《2015年中國大學生媒體使用習慣調查報告》調查內容包涵如下信息：第一，我國在校大學生的媒介使用情況﹔第二，我國在校大學生對媒體的認知情況﹔第三，我國在校大學生的媒介依賴程度，主要包括對電腦和手機的依賴程度﹔第四，我國在校大學生的媒介素養狀況﹔第五，我國在校大學生對公共事件的傳播以及意見領袖的關注度情況﹔第六，個人基本信息，具體包括性別、年齡、受教育程度（專科生、本科生、碩士生或博士生）、成長區域、戶口類型等。

本次調查的主要結果有：大學生幾乎每日會接觸互聯網，超過90%的人使用時長超過兩小時。近七成大學生每日接觸電視時間在半小時以上，過半數大學生不接觸報紙。每日接觸互聯網超過8小時以上的大學生佔12.2%，遠超於每日接觸報紙（0.4%）、廣播（0.5%）、電視（0.9%）、雜志（0.7%）達8小時以上的大學生，僅有1.1%的大學生每日從不接觸互聯網。大學生每日接觸電視的時長集中在半小時-2小時，其中，接觸電視在0.5-1小時之間的大學生佔33.4%，接觸時間在1-2小時的大學生佔15.6%。另外，大學生每日從不接觸報紙的比例佔50.3%。

調查結果顯示，不同專業大學生使用媒介的動機存在顯著差異，人文科學專業學生最主要的動機是獲取信息，醫藥專業的學生則更注重愉悅身心。人文科學專業的學生使用媒介更多是為了獲取信息，佔比77.9%，高於專業為工科（76.2%）、社會科學（75.8%）、農林（74.0%）、理科（72.7%）和醫藥（63.4%）的大學生﹔社會科學學生選擇專業學習（53.7%）的比例要高於其他專業的學生﹔醫藥專業的學生更注重愉悅身心，所佔比例為72.5%﹔而農林專業的學生選擇使用媒介用來打發時間的比例最多（51.6%）。

調查結果顯示，QQ是大學生日常社交應用最多的媒介，微信次之，微博居於第三。工科生使用QQ媒介的比例最高，農林專業學生使用微信的比例最高，文科生使用微博的比例最高。大學生日常社交應用最多的媒介為QQ，所佔比例高達88.3%﹔其次是微信，所佔比例為84.9%﹔位居第三的是微博，佔比為60.7%。受訪大學生日常社交應用最少的媒介為Twitter，所佔比例僅為2.6%。不同專業大學生日常社交應用存在顯著差異性。具體看來，QQ、微信、微博仍然是不同專業大學生日常社交應用最主要的三大媒介。其中，工科生使用QQ媒介的比例最高，為91.2%﹔農林專業學生使用微信的比例最高，為88.0%﹔人文科學專業學生使用微博的比例最高，為67.3%。

調查結果顯示，大學生使用微信微博的首要目的是社交，女生使用微信、微博進行休閑娛樂的佔比顯著高於男生。大學生使用微信微博的主要目的所佔比例從高到低依次為社交（62.3%）、休閑娛樂（60.7%）、看新聞資訊（58.8%）、轉發信息（47.0%）、在線購物（6.2%）、其他（5.1%）。不同性別大學生使用微信微博的主要目的有顯著差異。女生選擇“看新聞資訊”、“轉發信息”、“休閑娛樂”、“社交”和“在線購物”的比例都高於男生，其中“休閑娛樂”差值最大（67%>51.6%）。

調查結果顯示，家庭月收入對大學生使用微信、微博的目的產生顯著影響，5001—10000元家庭月收入的大學生更喜歡休閑娛樂，20001—50000元家庭月收入的大學生更喜歡社交，50000元以上家庭月收入的大學生更喜歡分享轉發信息和在線購物。根據卡方檢驗結果，家庭月收入對使用微信、微博的主要目的有顯著影響。在“分享和轉發信息”選項中，家庭月收入為50000元以上的大學生所佔比例最高，為53.6%﹔在“休閑娛樂”選項中，家庭月收入為5001—10000元的大學生所佔比例最高，為63.8%，20001—50000元家庭月收入的大學生所佔比例最低（55.2%）﹔在“社交”選項中，家庭月收入為20001—50000元的大學生所佔比例最高（70%），家庭月收入為2000元及以下的大學生所佔比例最低（55.2%）﹔“在線購物”選項中50000元以上家庭月收入的大學生所佔比例最高，為11.2%。

中國傳媒領袖大講堂是由上海交通大學遠東書院和上海交通大學研究生院主辦，人民網傳媒頻道、新浪傳媒、《傳媒》雜志協辦的面向上海及全國新聞傳播學研究生的暑期學校。（付翔）