李本乾：提升中國傳媒國際競爭力

2015第六屆中國傳媒領袖大講堂於7月19日至27日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，既涵蓋了學界泰斗，也有業界精英，為來自海內外160余所高校的350余名學子帶來最新的傳播資訊與研究動向，講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，分享他們的人生感悟，進而深化對新聞傳播學科和傳媒業的認識。以下為上海交通大學媒體與設計學院院長、教授、博士生導師李本乾7月20日下午在第六屆中國傳媒領袖大講堂上的演講摘要。

李本乾院長指出，當前世界各國傳媒發展都面臨著全球數字化浪潮的挑戰，許多傳統媒體用戶紛紛流向了日新月異的新媒體，其中受沖擊最大的傳統媒體是報紙行業。近年來，美國報紙的發行量呈現大幅度的下降趨勢，並且已經進入了一個加速衰退期。我國的傳統媒體也同樣面臨著來自新媒體的挑戰，傳統媒體的轉型與媒體間的融合迫在眉睫。除此之外，中國媒體還面臨著自己獨特的挑戰。

中國傳媒的發展跟不上GDP的增長

近30年來，中國經濟增速飛快，已經一躍成為全球第二大經濟體，而傳媒產業卻跟不上經濟發展的步伐。其中，中國的傳媒產品貿易競爭力指數（TCI）近年來基本在0.3-0.4處徘徊，說明我國的傳媒產品具有競爭優勢，但優勢並不明顯﹔中國傳媒服務TCI指數近年來基本位於-0.10處左右，說明我國的傳媒服務在國際傳媒環境中處於競爭劣勢，但並不明顯。從整體上看，中國傳媒出口規模高速增長，但出口地位較低﹔傳媒產品貿易順差起伏，傳媒服務貿易逆差在近年來有所改善﹔中國傳媒整體國際競爭力持續增強，但隻達到國際平均水平﹔中國傳媒核心產品與服務出口份額低﹔中國傳媒產品的國際競爭力逐年下降。

中國傳媒面臨著中國宏觀經濟環境的機遇

中國經濟發展迅猛，這給傳媒行業營造了一個良好的發展環境。經濟的發展，也將帶動傳媒業的繁榮。

李本乾指出，要想增強我國的傳媒優勢，首先是要全面提升我國傳媒產業鏈，尤其要做到搶佔鏈頭，從節目的制作思路上加強創新﹔其次，要促進新媒體與傳統媒體的融合，全媒體行業協同創新，探尋發展的路徑與策略﹔最后，我們要從技術上著手，大力發展前沿科技，如裸眼3D技術、可穿戴試聽終端技術等，以技術的發展驅動傳媒的發展，並最終滿足受眾的需求。

現在，我們還需要向境外傳媒人學習，用西方的語言來向全世界展示自己。將來，我們一定會做到用自己的語言來原汁原味的表達自己，讓全世界都用中國的思維中國的語言主動來了解我們的中國傳媒。（原琳）