李本乾：提升中國傳媒國際競爭力的路徑與策略

2015第六屆中國傳媒領袖大講堂於7月19日至27日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，既涵蓋了學界泰斗，也有業界精英，為來自海內外160余所高校的350余名學子帶來最新的傳播資訊與研究動向，講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，分享他們的人生感悟，進而深化對新聞傳播學科和傳媒業的認識。以下為上海交通大學媒體與設計學院院長、教授、博士生導師李本乾7月20日下午在第六屆中國傳媒領袖大講堂上的演講摘要。

此次李本乾的演講內容主要包括三個方面：中國傳媒發展所處戰略環境、中國傳媒國際競爭力總體態勢和提升中國傳媒國際競爭力策略。

中國傳媒發展所處戰略環境

首先，李本乾通過1940-2014年美國早報、晚報、周報和日報發行量圖表，說明美國報業在廣播、電視、互聯網出現后的狀態：收音機出現后，美國報業發行量處於平穩態勢﹔電視機出現后，美國報業發行量屬於交叉情況﹔然后在互聯網出現后，美國報業出現了明顯的下跌。以此說明中國傳媒發展現在是挑戰與機遇並存，分別是面臨著全球數字化浪潮的挑戰、全球傳媒市場競爭的挑戰、全球傳媒版權競爭的挑戰以及中國宏觀經濟環境的機遇。

中國傳媒國際競爭力總體態勢

當談及中國傳媒國際競爭力總體態勢時，李本乾結合管理學和統計學等相關學科知識並通過中國傳媒產品TCT分析、中國傳媒產品RCA分析和中國傳媒產品NXRCA分析得出了五點結論：第一，中國傳媒出口規模高速度增長但出口地位較低﹔第二，中國傳媒產品貿易順差起伏，傳媒服務貿易逆差改善﹔第三，中國傳媒整體國際競爭力持續增強，但隻達到國際平均水平﹔第四，中國傳媒核心產品與服務出口份額低﹔第五，中國傳媒產品的國際競爭力逐年下滑。

提升中國傳媒國際競爭力策略

最后，李本乾提出關於如何提升中國傳媒國際競爭力三點策略，分別是：第一，全產業鏈提升，搶佔鏈頭——內容原始創新﹔第二，新媒體協同創新路徑與策略﹔第三，從技術驅動到受眾需求驅動。

整個演講過程中，李本乾十分注重與同學們的交流互動，每次提問同學們都積極踴躍舉手回答，李本乾也有針對性地一一解答同學們的疑惑。（閔媛春）