哈筱盈(Louisa Ha)：調查法在四大頂級期刊文獻中的使用狀況研究

哈筱盈(Louisa Ha)

2015第六屆中國傳媒領袖大講堂於7月19日至27日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，既涵蓋了學界泰斗，也有業界精英，為來自海內外160余所高校的350余名學子帶來最新的傳播資訊與研究動向，講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，分享他們的人生感悟，進而深化對新聞傳播學科和傳媒業的認識。以下為美國俄亥俄州Bowling Green州立大學傳播學院教授，美國《新聞與大眾傳播》主編哈筱盈(Louisa Ha)7月23日在第六屆中國傳媒領袖大講堂上的演講概況。

調查法的使用狀況差異大

哈筱盈指出，在四大頂級傳播學期刊中，81.8%的論文僅僅使用調查方法，而18.2%的論文將調查方法與其他研究方法相結合使用，例如內容分析法和觀察法等。

調查方法的使用比例差異很大，總體上，自填問卷法和電話調查法的使用最為普遍，分別佔比31.7%和28.6%﹔其中，JMCQ（《新聞與大眾傳播季刊》）上刊登的文獻使用電話調查法最為顯著，佔比10.2%﹔CR（《傳播研究期刊》）上刊登的文獻使用自填問卷法和電郵法較多，比例分別為11.5%和5.6%﹔而JOBEM（《廣播與電子媒體期刊》）上刊登的文獻使用混合模式法較多，佔比4.6%。

調查法在研究中的應用趨勢

哈筱盈指出，在大眾傳播研究中，調查方法與其他研究方法相結合使用的情況較為普遍，對2001-2010年期間四大頂級期刊上發表的文獻進行研究發現，調查法與內容分析法相結合的比例遠遠高於調查法與實驗法相結合的比例，對比2001-2005年和2006-2010年期間的論文發現，調查法結合內容分析的使用比例下降，而調查法結合實驗法的比例上升。

調查法的三大變化

哈筱盈認為，調查法在研究中的運用呈現出三個變化：第一，盡管自填問卷和電話調查的方式佔很大比例，但網絡調查模式正在快速增長﹔第二，隨著信息時代的帶來，網絡上的二手數據在不斷增多，但研究者還是更傾向於通過調查法來獲取原始數據資料進行研究﹔第三，對比2001-2005年和2006-2010年的數據顯示，調查反饋率在減低，可能與概率抽樣和非概率抽樣的抽樣方法不同有關。（龍江楠）