張敏：中國會展業的崛起——改革開放的奇跡

張敏

2015第六屆中國傳媒領袖大講堂於7月19日至27日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，既涵蓋了學界泰斗，也有業界精英，為來自海內外160余所高校的350余名學子帶來最新的傳播資訊與研究動向，講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，分享他們的人生感悟，進而深化對新聞傳播學科和傳媒業的認識。以下為上海大學教授，博士生導師，會展傳播研究中心主任，教育部中文學科教學指導委員會委員張敏7月23日上午在第六屆中國傳媒領袖大講堂上的演講概況。

會展的緣起：自古有之

張敏介紹說，會展活動古已有之，盡管形態原始，但地位顯赫，長期致力於宗教、政治領域，用於權力關系確立和人神之間的溝通，推進了文明進程。會展，古代東方的廟會、西方的集市。三星堆遺址、諸侯會於會稽山均是會展活動萌芽的體現。西方文明史上最早的會展活動，當屬古希臘奧運會和戲劇節，兩者均起源於原始宗教活動，共同特點是面對希臘諸神和城邦市民。

中國會展業的發展契機

張敏指出，縱覽西方發達國家的發展歷史，美國在50年代崛起，期間承辦多次世博會﹔英國在戰后恢復期積極承辦世博會、大英博覽會﹔德國二戰后百廢待興，建立德國博覽會。一個國家在世界舞台上承辦、舉辦會展活動是爭取話語權的必要途徑。

此外，張敏提出，會展業需要市場機制與體制的保障，加入WTO為我國現代服務業的成長奇跡帶來了契機。雖然改革開放前已有會展活動，但僅是零星分布的，並沒有形成相關產業。中國崛起和外貿開放對會展活動發出了空前需求，社會主義市場體制為會展業繁榮提供了制度保障。自中國加入WTO以后，會展產業從無到有直至沖進全球的前三位，關鍵在於改革開放以來的崛起與外貿發展。崛起的主要原因在於，會展作為外貿的基本形式，現已拓展到政治、經濟和文化生活方方面面。目前我國全球頂級會展活動有奧運會、世博會和世界杯﹔國家重大會展項目有APEC、金磚峰會、博鰲論壇、中拉中非中阿論壇﹔三大會展城市群：北上廣﹔兩個會展城市特區：海西（廈門、福州帶）、海南（國際旅游島）。

后WTO時代中國會展業發展的困頓

張敏認為，作為現代服務業成長的奇跡，會展業的興起依附於開放型經濟的建設。張敏提出，會展活動使得不在現場的第三方成為了在現場的“我和你”和“供需雙方”的關系，可以滿足加工業、服務業等多種需求，最重要的是為主辦方的創造性活動提供了空間。與此同時，也拉動相關服務業成長，促進城市基礎設施發展和服務業繁榮。

張敏教授深入淺出地為大講堂學子講解了會展業這一新興學科“是什麼，為什麼，怎麼做”等根本問題，並基於其交叉學科的教育背景，綜合運用傳播學、經管類、美學乃至哲學等視角剖析會展業的發展走向，探討會展之於國家政治經濟文化發展的獨特作用。（鄭亦婷）