徐浩然：品牌是企業與傳媒聯系的紐帶

徐浩然

2015第六屆中國傳媒領袖大講堂於7月19日至27日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，既涵蓋了學界泰斗，也有業界精英，為來自海內外160余所高校的350余名學子帶來最新的傳播資訊與研究動向，講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，分享他們的人生感悟，進而深化對新聞傳播學科和傳媒業的認識。以下為全國品牌社團聯席會主席、江蘇品牌學會會長、遠東控股集團董事徐浩然7月24日下午在第六屆中國傳媒領袖大講堂上的演講概況。

徐浩然指出，品牌是將企業與傳媒聯系起來的紐帶，大到國家軟實力，小到區域經濟、行業、個人等的發展均體現出品牌的意味。品牌資本化，即如何讓企業的無形資產有形化、以品牌化的方式存在，是我們要著重思考的問題。

品牌價值體現在利用品牌創造出更高的效益或更大的規模的能力。產品是可以復制的，但是品牌是企業獨有的、與眾不同的資產。徐浩然指出，企業競爭中，打價格戰並不是產品營銷的有效策略，企業應追求人廉我品，通過產品的內涵與品質佔領市場，通過企業文化軟實力建設推廣產品，將有形資產無形化，並以著名企業西門子為例，強調企業品牌傳承、企業文化傳承的重要性。

品牌是企業發展的必要因素，徐浩然指出，品牌建設要追求“第一”、“唯一”、“專一”。在講解“第一”時，徐浩然以可口可樂為例，指出可口可樂是世界上第一個“可樂”的發明人，並且成為了“可樂”的代名詞。在講解“唯一”時，徐浩然指出，企業不應隻追求做一個品牌的創造者，而應追求做一個品類的創造者。在講解“專一”時，徐浩然以日本制作螺絲釘的家族企業為例，指出其生產的產品雖然很小，但是企業隻專於這一產品並把產品做到了極致，是典型的小而美的企業，企業所具有的“圖釘精神”，即將資源整合，鑽於一點，最終使其發展成為一個恆久的企業。

演講最后，徐浩然鼓勵傳媒學子應開拓思路，多方位、多角度思考傳媒品牌建設與發展。（鄭亦亭）